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行业复苏确立 男装品牌各显神通谁能C位出道

男装品牌应跳出舒适区,关注潮流动向,大胆创新,撕掉国内传统男装的“土气”标签。

  前瞻产业研究院提出,我国服装行业较发达国家尚不成熟,人均消费金额和行业集中度都低于国外,虽然市场庞大,但目前处于复苏初步确立阶段,并且未来仍将处于复苏周期。距第三季度已经过去一月,服装行业也进入了第三季度财报披露密集期,那么第三季度的男装品牌表现如何?谁能独树一帜?

  步森股份:改革进行中,营收净利双增长

  步森股份对在线销售渠道和线下门店的改造仍在进行中,收购麦考利推动转型也是改革的步骤之一。在打造“未来门店”和与信息技术公司深度合作的道路上,步森股份方面表示已有进展,这一切都在财报中体现出来。

  步森股份第三季度财报显示,期内实现营收1.38亿元,同比增长3.29%;其中归属上市公司股东的净利润为717.4万元,较上年同期增长35.88%;预计今年年度归属上市公司股东的净利润变动幅度为74.08%-114.79%,变动区间为-200万元至500万元。而在2017年度,步森股份归属于上市公司股东的净利润为-3380.7万元。

  相较于去年,今年的步森股份已经有了明显的变化。但除去外部环境带来的冲击,步森不可轻视内部问题带来的影响。

  九牧王:放缓增长,多品牌矩阵持续发力

  延续了上半年的好业绩,第三季度九牧王收入同比增长2.5%至6.6亿元。财报显示,第三季度因投入新门店开店、新品牌拓展的营销宣传及研发、并表ZIOZIA品牌,开支增加、增速放缓,扣非净利润下滑33.73%至7524万元。三季度门店数量较上半年净增15家至2385家,自2016年首度单季门店数量净增。

  上半年财报中,九牧王主品牌带来了11.1亿元的营收,三季度主品牌小幅下降;FUN品牌三季度则保持了高增趋势同比增长72.8%,门店数量仅一个季度就增长了162家。九牧王有着清晰的品牌矩阵布局,在维持主品牌持续发展的基础上,新兴品牌也逐渐形成规模。

  摩登大道:转型之路如何前进?

  摩登大道的第三季度财报并不完美:营收4.04亿元,较去年同期增长106.04%;净亏损达59.79%,扣非净利亏损更是达到98.4%,相较于年中报增长3497.5%的扣非净利,差异十分悬殊。报告显示,摩登大道营收增长主要得益于政府补助增加。预计摩登大道2018年净利达0.7亿元至1亿元,净利变动幅度为-48.03%至-25.75%。

  在三季度财报公布前夕,摩登大道同时公布了拟出售一年前收购的悦然心动和刚建成的总部大楼的消息,交易涉及金额约22.4亿元。这种情况的出现,意味着摩登大道寄希望于投资并购转型时尚服饰、珠宝配饰、香化美妆三大板块盈利点的失败。但完成这笔交易,摩登大道的年度财报将会有不少改善,减少些许压力。度过今年,明年又将如何?摩登大道的转型之路如何继续前进?

  雅戈尔:预计全年净利增长10倍

  30日,雅戈尔发布了第三季度财报。期内纺织服装业务完成营收37.68亿元,较上年同期增长14.96%,净利润6.6亿元,较上年同期33.54%。三驾马车的另外两业务净利润均下降,雅戈尔再次将重心放回到了纺织服装上。雅戈尔方面表示,预计2018年净利润将同比增长10倍以上。

  据了解,2017年度雅戈尔营收净利分别为98.94亿元和3.55亿元,光是第三季度已经超过了2017年度净利。在当前的市场行情下,地产低迷、投资带来的利润连续下滑,回归进入复苏阶段的服装行业成为了雅戈尔的选择。

  男装品牌第三季度业绩有好有坏,步森股份持续推动改革,进一步缩小亏损实现转亏为盈;九牧王放缓增速,加强品牌矩阵;摩登大道转型未果,急于甩锅;雅戈尔回归服装行业,业务线愈加清晰。

  于男装来说,2018年是变革转型的一年,更是行业复苏的一年。传统男装企业往往选择多元化发展,以地产投资拉动企业收益,而在当下,新零售的出现、千禧一代的崛起,男性消费者对服装的选择已不再局限,服装行业已经大变模样。男装品牌应跳出舒适区,关注潮流动向,大胆创新,撕掉国内传统男装的标签,迎头而上。


来源:中国服装网  作者:麦婷婷

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