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一场属于男装江湖的斗争 谁更胜一筹?

那目前传统男装企业发展方向是如何的呢?或许可通过第三季度财报来窥知一二。

  随着消费环境的变化,国内服装产业整体呈现回暖现象,但相较于发展迅速的女装市场,传统男装行业回暖速度还是比较缓慢。那目前传统男装企业发展方向是如何的呢?或许可通过第三季度财报来窥知一二。

  七匹狼:扭转了净利润下滑

  10月29日晚,七匹狼发布第三季度财报,截止9月30日三个月内,营业收入实现23.53亿元,较于上年同期增长14.5%;归属上市公司股东的净利润实现2.147亿元,较于上年同期增长10.18%。

  据中国服装网了解,七匹狼2018年第三季度财报营收略高与2013年第三季度,但归属净利润却出现1.5亿元左右的差距,数据呈现出较大的对比。值得注意的是,七匹狼目前虽扭转了归属净利润下滑的趋势,但业绩却仍未能有大幅度的提升。

  2017年七匹狼收购了Karl Lage rfeld品牌,财报中表示,将努力推动Karl Lage rfeld品牌大中华区的整体业务发展,促进公司“打造七匹狼时尚集团”的长期发展战略的实施。

  探索时尚转型是七匹狼近年来力求改变的主要方向,通过实施多元化战略、打造品牌矩阵,提升品牌、渠道、产品、供应链的精细化改革,提升品牌时尚影响力。

  在“粉丝经济”主导下的消费市场,七匹狼意识到消费者更愿意与自身产生价值共鸣的品牌买单。8月27日,七匹狼宣布《这,就是街舞》第一季总冠军韩宇与实力演员张涵予出任新代言人,通过代言人形象诠释七匹狼推崇的现代男士精神。

  希努尔:文旅版块火力全开

  希努尔10月29日发布三季度报,数据显示2018年前三季度实现9.919亿元,同比增长80.46%;归属上市公司股东的净利润实现7941万元,同比增长256.83%;第三季度营业收入实现6.03亿元,同比增长212.88%;归属上市公司股东的净利润实现7778万元。

  2018年上半年,希努尔不断优化业务结构,加速布局文旅业务,并通过并购方式强化文旅版块,促使前三季度业绩收获颇为丰厚。据财报显示,上半年尚处于投入期的希努尔文旅业务,毛利率就达到了23%,远远超过了服装主业业务的21.49%。

  传统服装企业屡屡在服装主业上受挫,故此不断寻找新版块开拓新市场,以提升业绩空间,前有雅戈尔开发地产,后有朗姿布局医美业务,再有希努尔增添文旅版块,从它们业绩看到多元化布局似乎都收到不错的成效,为业绩添加了新增长力。

  收购丽江玉龙、丽江晖龙,香格里拉独克宗花巷、雪松恐龙探索王国、松旅网等项目的进行,希努尔想在文旅版块火力全开,完善文化旅游战略的布局,以提升企业的竞争力,开拓新的市场增长点,实现可持续发展。

  近年来,希努尔服装主业业绩频频下滑,大幅变卖资产以求降低业绩的下滑趋势,但似乎并没有奏效,希努尔意识到这条路走不通了,只好变换方式进攻布局文旅版块。在三季度希努尔进一步扩张文旅版图并迅速成长,成功改变了希努尔服装业务极弱的局面,恢复了希努尔自我造血的功能。

  海澜之家:库存高 转向兜售“生活美学”

  海澜之家于10月29日晚发布第三季度财报,截至9月30日的三个月内,海澜之家营业收入实现130.4亿元,同比增长4.53%;归属净利润同比增长4.66%至26.28亿元。旗下女装品牌爱居兔依然是增长主力,其主营业务同期增长55.52%;海澜之家主品牌营收同期增长3.97%。

  虽然海澜之家业绩从2013年营收与净利润一直在持续增长,但高居不下的库存却令其头痛,据数据显示,海澜之家目前库存高达90亿,是同行七匹狼的7-8倍,如何去库存是海澜之家急需解决的问题之一。去年海澜之家开了“百衣百顺”品牌,低价买衣服,目的就是为了减少库存压力,目前的成绩看到成效却不大。

  此外,在服装市场上生存愈发艰难下,海澜之家另谋出路推家居线——海澜优选生活馆,学起了快时尚品牌们的套路,向年轻人兜售“生活美学”。海澜之家,一年逛两次不再满足于当下的野心,服装难卖,难道卖床单就能找到新的创收点?那可不见得。

  新江湖新模式 品牌们的发力

  从三家企业财报数据看到,男装品牌三季度业绩呈现出持续改善的趋势,而回暖态势也在稳步上升。第三季度七匹狼营收增长14.5%,净利增长10.18%;希努尔营收增长212.88%;海澜之家营收增长4.53%,净利增长增长4.66%。相比其他两个品牌,希努尔的转型是取得相当不错的成绩,在挽回业绩之余也开拓了新的板块。

  被资本、市场持续看好的男装市场目前的发展前景还是略微复杂,虽有海澜之家、七匹狼、九牧王、步森、希努尔等品牌业绩的上升,但也有摩登大道、雅戈尔品牌失守服装主业而导致业绩下滑。加之,国内男装市场竞争格局愈发激烈且复杂,女装品牌不断进攻男装市场、潮牌兴起抢夺份额、国际品牌与设计师品牌的大量涌入,都想在中国男装市场上分一杯羹,导致国内传统男装品牌与红利时代渐行渐远。

  在此环境下,各大品牌纷纷寻找业绩增长的新方式,但收效如何就仁者见仁了。希努尔、海澜之家在服装主业上不能拉动业绩的提升,只能通过寻找外援,扩展文旅、家居版块来获得收益的增加;七匹狼即使在服装产业萧条的情况下,依旧坚守深耕服装业务,通过收购Karl Lagerfeld中国区运营实体控股权,升级终端门店,实现在服装业上的华丽转身;也有摩登大道投资并购形成时尚服饰、珠宝配饰、香化美妆的格局,但收果不尽人意,在三季度上净利润亏损达59.79%。

  时代在改变,消费者的喜好也随之变化,牵动着服装行业的发展模式,借此展开了一场属于服装品牌的竞争厮杀。而在男装市场上,谁又能撼动谁的江湖地位,就要看各大品牌的功力了。

来源:中国服装网  作者:瑾书

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