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球鞋也开始降温 高跟鞋将重回人们视野?

最近运动品牌Puma的CEO Bjørn Gulden却表示,第三季度球鞋的销售额增长不如预期,球鞋热已经迎来降温。

  不得不承认,球鞋是最近几年时尚圈最热的单品之一。Adidas和侃爷Kanye West合作推出的Yeezy系列是运动品牌和潮流品牌联名合作最成功的案例之一,就连Gucci、Balenciaga等奢侈品品牌推出的球鞋也都大受欢迎。

  最近运动品牌Puma的CEO Bjørn Gulden却表示,第三季度球鞋的销售额增长不如预期,球鞋热已经迎来降温。过去几年,球鞋作为吸睛配件时常亮相国际时装周,但这一季的四大时装周上,球鞋也近乎隐形。

  虽然2019春夏时装周上球鞋的存在感越来越低,但过去几年球鞋几乎是时装周上的宠儿。Chanel 2014春夏大秀上,老佛爷Karl Lagerfeld率先让所有模特都脱下了高跟鞋、穿上了球鞋,64款不同的球鞋轮番上阵,让这场高级时装秀显得活力十足。自此,奢侈品品牌开始入局球鞋的游戏场。

  在消费者中普及度最高的奢侈品牌球鞋也许是Balenciaga的Tripple S老爹鞋,Gucci推出的小白鞋俘获了不少人的心,Prada推出的Cloudbust也在时尚圈里掀起热潮,Prada的工作人员曾介绍这款鞋已经成为支撑品牌销量的顶梁柱。

  大热的运动鞋,在过去几年几乎成为奢侈品品牌的摇钱树。二手奢侈品网站The RealReal的首席商品官Rati Levesque曾表示,女性时装球鞋销售额比去年同期增长35%,市场调查公司NPD集团的时装球鞋分析师Beth Goldstein也表示,奢侈品球鞋是目前球鞋市场增长最快的板块。在市场的召唤下,几乎所有时尚品牌都开始推出自己的球鞋。

  “在每次销售会议上,我们都在问自己买够球鞋了吗?还需要买球鞋吗?”英国鞋履和配件零售商Kurt Geiger公司的首席执行官 Neil Clifford对Gulf News说。

  “不过情况已经发生变化了,” Clifford说,“我认为2018年正处于球鞋热潮的顶端,之后则会回落,市场总是变化得比你想象中快。”Goldstein也同意这种观点,表示球鞋消费将会减缓。

  一些时尚业人士不喜欢球鞋,是因为觉得它们太难看。意大利高级鞋履品牌Aquazzura 设计总监Edgardo Osorio就曾表示老爹鞋“太过了”,认为穿上老爹鞋的女人是时尚的受害者。

  除此之外,不少分析师表示,球鞋走红的背后是运动休闲服饰板块的崛起,是因为人们想穿得更加舒适,但许多时尚品牌推出的球鞋已经偏离了实用性的本意,只是想来分一块球鞋市场的大蛋糕,满足不了一些消费者的需求。

  “人们是会疲倦的,” Clifford说,“我认为正式化服装将会回归,这就意味着高跟鞋将重新回到人们的视野。”

来源:界面  作者:张馨予ZXY

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