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2018中国“服装产业+互联网”论坛暨对接会 为品牌破局谋变

香港东联衣业集团(亚洲)有限公司董事长钱江先生担任论坛主持人并发布主题演讲,他阐述中国服装跨境电商的柔性供应链资源整合。

服装产业+互联网

  10月20日上午,2018中国“服装产业+互联网”论坛暨对接会在宁波国际会展中心的服装全要素对接洽谈区隆重举行。据了解,本次研讨会由宁波国际服装节主委会主办,广州东申文化传播有限公司、宁波华博会议展览有限公司承办,展示当前国内外服装产业与互联网大IP结合的最新现状,使在场嘉宾更全面地了解纺服行业结合线上的发展状况,为同仁间切磋技艺提供交流的平台。

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  香港东联衣业集团(亚洲)有限公司董事长钱江先生担任论坛主持人并发布主题演讲,他阐述中国服装跨境电商的柔性供应链资源整合。来自于印花行业的他认为大ip应该转化成好的产品设计,那么好的资源成了不可或缺的部分。

服装产业+互联网

  通过分析中国服装行业现状,正面临生产困境,在贸易战以及行业转移东南亚中出口订单减少,设计行业有待破局,电商方面缺乏B2B等品牌化的运作,供应链整合资源分散没有自己的研发力。进口电商需要过硬的品牌,以及多元化产品和零库存的支撑。但是工厂+商标+电商并不等于订单,品牌认知度才是关键。跨境电商需要和供应链、大IP,例如迪士尼等整合运作,然而将近9000个经典ip还有绝大部分尚未授权。捷径则是吸取国际成熟的IP市场经验与资源,通过对IP做二次衍生原创设计。他认为服装行业与互联网对接,要让更多消费者看到。

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  WISH电商平台总经理关口贡介绍日本IP行业的发展历程,以日本三丽鸥的HelloKitty 的配色为例。九十年代流行鲜艳颜色,当潮牌大行其道,HelloKitty  配色以黑白为主,当经济危机,以及个人创作者以及个性化时代,HelloKitty 的配色都会做出相关调整。而优衣库现在作为定价领导者,也存在一定的定价规律。牛仔裤品类在日本江户时代从宽腿裤演变至今,服装行业则参考TPO参考方式。他认为国内非常需要图库设计和管理,另外日本的ip授权约有两兆日元的规模,而中国大约是他的10倍。

服装产业+互联网

  日本东京大学综合文化研究科博士,绘本作陈龚以优衣库为例探索IP热背景下服装产业新的可能,每年推出十个左右的Ip跨界合作,丰富到能够办展。UT me在日本作为开放平台还可以自己设计服装款式,顺应个性化背景。
  此外,梦芭莎中国营销副总经理周娜女士为在场嘉宾分析从中断到终端电商4.0时代服装工厂品牌的机会与挑战。

来源:中国服装网  作者:丁豆豆

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