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2018CHIC丨别样傲娇 颠覆而来新未来

在刚刚结束的CHIC2018(秋季)的最美女装展区,我们看到了女装设计将创意作为推动变革的内生力量,也感知到个性蕴含的别样活力。

  美颜与傲娇,中国女装品牌让人看到了逐渐清晰的原创力和行动力。

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  在刚刚结束的CHIC2018(秋季)的最美女装展区,我们看到了女装设计将创意作为推动变革的内生力量,也感知到个性蕴含的别样活力。随着女装品牌原创设计的别样洞天,新规则、新故事、新未来正蔓延而来。

  增彩与减色

  首次参加CHIC展的东莞名绣文化传播有限公司,是东莞为数不多能够提供刺绣、旗袍及晚礼服高级定制的公司,在东莞拥有较强知名度。

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  在市场日益竞争激烈的当下,如何在婚纱礼服行业做出特色,强势突围,稳居头牌,也是名绣一直在追求的目标。近几年,主打外贸的名绣(出口占70%左右)看到国内市场的一大变化。“目前很明显地感觉是,来店里做服装定制的‘小年轻’越来越多。国力的提升直接反映到人们自信心和消费能力上。”东莞市名绣文化传播有限公司总经理蔡小苹告诉记者,大家接受能力的增强,为创新提供了更大空间,下一步就是塑造品牌个性。

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  在粤绣市场上,如何打造出名绣独有的DNA?“刺绣作为中国传统手工艺的代表,因其有着手工的温度与机械无法完成的细腻感,本身就拥有着独特个性。”蔡小苹说,公司主营的婚纱礼服手工定制店名绣世家,每一件服装都有手工绣法的痕迹。

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  并且,针对于这个越来越庞大的着迷指尖艺术的年轻顾客群体,名绣世家在刺绣配色创新上苦下功夫,目前市场流行文艺清新风,而粤绣因浓烈撞色而闻名,针对于此,名绣世家大胆革新做减法,降低色彩饱和度,弱化丝线带来的光泽感。记者发现,名绣现场陈列的每一件婚纱礼服的色彩,或天蓝,或淡红,或浅绿,或米白……都柔美自然,不会因过饱和而夸张与媚俗,也不会因匮乏灵气而缺少时尚。

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  当然,蔡小苹也解释道,创新绝不会导致粤绣失去特色,一些经典配色在特定款式上依然会保留,新色彩的出现是为了更加适合消费者审美,这对刺绣技法的传承有实质性地促进作用。年轻人认可了传统工艺,文化的价值才得以保留。“现在,经常有顾客拿着自己的衣服到店里,请绣花师傅加图案上去,服装的二次加工也让设计师了解消费者喜好新动向,相辅相成,店里的生意愈发红火。”蔡小苹说道。

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  而做一切的底气来自于名绣的实力。目前该公司储备了实力较强的设计师队伍,优秀的电商团队,与多家知名企业和机构单位建立良好的合作关系,并在潮州配套有二十多年生产经验的晚礼服工厂。

  “品牌力的打造,一是要有品牌经营的沉淀,二是服务好顾客,三是要有时尚感,紧跟潮流。”蔡小苹也说道:“未来,我们开发的独特粤绣产品站稳市场后,我们还要开发珠绣、钩花、编织……要把传统手工技艺,融入到品牌DNA中,最终形成一个个差异化的品牌灵魂。”

  推倒与重建

  站在CHIC 2018(秋季)最美女装的2F502展区,一位身穿用蓝色五星锦制作的旗袍的温婉女子吸引了记者的注意,她就是四川金笛服饰公司总经理黄萍。

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  金笛服饰展馆内,饱含浓郁成都文化特色的“HelloPocket”高级鹅绒服和“原织蜀锦”精品文创饰品及高级定制旗袍,以独特的文化特质和底蕴,让“花重锦官城”的蜀风雅韵唯美艺术呈现在观众面前。

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  金笛服饰创办于2007年,原为国外品牌贴牌代工生产服装,当年就实现销售收入3000多万元。然而,随着后来国际国内形势的变化,利润却越来越薄。“如果继续帮人贴牌代工,只有死路一条,必须走出一条新路。”黄萍告诉记者,2013年开始,她花了很多时间来认真考察欧洲市场。她发现,那些在中国生产的服装贴上了国外大牌的商标后,溢价达到了甚至20倍,而中国的代工企业仅仅能赚到代工费5%甚至更低。这巨大的差距,让黄萍下定决心,再艰难,她也要铆足了劲儿去做自己的品牌。“HP”这个成都造应运而生。

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  有了品牌是第一步,品牌调性的确立至关重要。“什么是独特的、唯一的、又充满底蕴的?为什么不能用我们成都特有的非物质文化遗产——蜀锦来制作衣服呢?民族的,就是世界的啊!我作为金笛服饰的老总和首席设计师,亲自拜访蜀锦专家,与他们共同研究探讨蜀锦的花样和织法,多少个不眠之夜,多少个‘灵光一现’,还有随时都可能的‘推倒重来’。最终我坚定了走自主品牌道路的决心,制定了‘线上+线下’‘国内+国际’的品牌战略。线上,入驻京东和巾帼云创等电商品牌,线下在成都设置了两家实体店,在意大利和巴黎等城市中心设线下跨境体验店。几年下来,HP品牌在国际与国内的知名度都开始提升。”

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  磨砺,也终于淬炼出了金笛服饰在巴黎展会上的大放异彩。当中国蜀锦制作的旗袍,外面罩上颇具现代气息的鹅绒服,汉代的交领,中国的古式盘扣,唐朝的腰封,配上极具特色的香囊,中国元素巧妙地与现代服饰有机结合,立刻引来了不少国际一线大牌商人的订单。就在来到CHIC 2018(秋季)前,“HelloPocket”高级鹅绒服和“原织蜀锦”精品文创饰品及高级定制旗袍引起了俄罗斯政商精英的高度关注。金笛服饰的高级定制旗袍现场收获了俄方商会约30万美金的订单,足见其品牌的国际品质和影响力。

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  “未来,金笛服饰还会不断推出有市场吸引力的差异化产品,走向全世界。”黄萍说道。

  取舍与聚焦

  选择多品类还是聚焦单一品类?为了挖掘并坚持自己的发展特色,平湖东方颖秀服饰有限公司早已学会了“取舍”。

  平湖东方颖秀服饰有限公司原是一家有着20多年女装的设计研发、生产、销售于一体的专业服饰公司。“东方颖秀”品牌定位于20—35岁时尚女性,凭着独特的休闲淑女风格、优质的面料、资深设计师卓越的设计及精湛的工艺,深受女性朋友的青睐。公司秉承“以客户为导向”的服务宗旨,成立初,以特许加盟的经营模式迅速占领市场,并在短短的五年时间内,取得了令人瞩目的业绩,得到女装界同行的认可。

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  然而,“专业的设计公司,不仅需要在产品上做创新,也需要不断思索在产品线、产品品类上的革新。”平湖东方颖秀服饰有限公司总经理陆芬芳一直不安于现状,随着市场竞争压力的增强,同质化产品的层出不穷,早在5年前,陆芬芳大胆选择放弃做春秋女装,转而打造了专业的设计研发团队专注于做羽绒服,并成功走出了一条独特品牌道路。

  “在羽绒服产品研发上,东方颖秀敢于打破传统思维,不断进行产品创新、设计创新、从功能、舒适和审美上进行突破。”陆芬芳称,在智能制造上,近年公司巨资打造全面的智能制造车间,以适应快速反应的市场模式,从而也形成了独特的超高性价比,满足不同客户的需求。

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  目前,东方颖秀的基于MES管控系统的工业数据可视化智慧工厂技改项目,搭载MES生产管控系统,解决了纸质化办公效率低、数据信息滞后等问题。配备生产车间智能可视化系统,智能化人员管理系统。东方颖秀业在逐步完善企业资源计划ERP平台建设,全流程完善从平台订单下达、生产排产、仓储管理、物流跟踪、售后服务等企业内部管理,并拓展生产贸易大数据平台,提高开机、供货效率,加快回款速度。

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  就在几个月前,这个坐拥12000平米生产基地的现在化生产加工车间。2000多平米独立研发、销售与一体的办公楼的东方颖秀,被浙江省经信委确定为“2018年省级制造业与互联网融合发展试点示范企业”。

  “随着庞大的消费群体以及消费者购买力的提升,在羽绒服领域,中国也成为了国内外品牌竞相角逐的市场”陆芬芳说道,对东方颖秀来说,除了要面对这些高端品牌在消费上的分流,其还要面临类似于优衣库、ZARA等快时尚品牌乃至一众四季化服装品牌在羽绒服业务上的不断延伸。这也对东方颖秀产品的设计研发以及创新提出了更高要求。我们还需要在内外夹击中不断转型,尤其要吸引新生代消费力量。

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  显然,创意和自我表现将成为越来越重要的技巧,更多的女装品牌也将这些作为开启未来篇章的武器,在商业和设计上进行更多的尝试。我们希望看到,越来越多的原创品牌拓展产品以挑战传统,颠覆既定秩序,宣扬独特的个性未来。


来源:中国服装网  

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