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Milano Unica主席说:“在中国亮相Hin重要!”

从文艺复兴时代开始,意大利就一直被看作智慧文明生活的天堂,集诸多优点于一身。对于时尚界,“意大利”这三个字意味更深:意大利品质、意大利设计、意大利制作工艺……而意大利面料是承载这一切的根本!

一年两次在INTERTEXTILE期间做意大利米兰纺织展(以下简称Milano Unica)的专访是秘主采访表上的例牌,主席先生帮秘主拿麦牌也是real心甘情愿。

MU里汇集了很多意大利制造的风向标企业,顶尖面料又吸引了中国最具实力的品牌和企业买家,不期而遇面料世家继承人,明星设计师和著名企业主是再正常不过的事情。采访间隙的休息时间,秘主还愿意凭媒体证在这里喝杯卡普奇诺,守株待兔,平素很难约的这些大咖常常就在身边,竖个耳朵就可以听到更多更真实的行业信息。

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今届主题:从国家到国家

2018年9月27-29日,亚洲最具规模及影响力的服装服饰展会平台——中国国际服装服饰博览会CHIC 2018(秋季)、中国国际纺织面料及辅料Intertextile2018(秋冬)在国家会展中心(上海)举办,Milano Unica已是第14届组团来参展了。今年Milano Unica的主题“从国家到国家”,一是全球化的视野,二是拉近国与国的距离。

开幕当天,不仅新老商户齐聚,意大利驻沪总领事Mr. Michele Cecchi陈琪先生也莅临现场,和受邀观众一起参观了展馆。

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意大利制造追求“高品质”,也讲究“可持续”

从文艺复兴时代开始,意大利就一直被看作智慧文明生活的天堂,集诸多优点于一身。对于时尚界,“意大利”这三个字意味更深:意大利品质、意大利设计、意大利制作工艺……而意大利面料是承载这一切的根本!

说意大利面料是世界面料“金字塔”的顶端并不为过,意大利面料一直稳稳贴着“经典”、“高贵”甚至“奢侈”的标签。

来吧,跟着秘主一探究竟,看看2018秋天Milano Unica带来了哪些代表意大利制造品质和意大利设计精髓的展品吧。听说以前中国市场比较倾向于传统面料,但是近几年来,比较梦幻亮丽,或是偏运动、休闲风格的创新面料大受青睐。

LanificioEgidioFerla 轻而优雅的正装面料

首先来到的是Lanificio Egidio Ferla公司,负责人Ferla先生拿出的是蓝色Oversize格子面料,格子超大、醒目,却依然气清脱俗。这种面料特别轻,制作成男式西装才230克,质地是小羊驼毛和棉混纺,售价在50~70欧/米。说到国内的合作伙伴,他提到的是中国新起的品牌:精英男士私人着装顾问Eric Chen。

Reda 正装与休闲运动装完美结合的面料

Milano Unica主席Ercole Botto Poala本身也是面料世家出身,自己的公司Reda每年都会参展。他一定知道中国有句话叫做举贤不避亲,介绍自家面料时,他说:“这种将正装与休闲运动装完美结合的面料是我心中最好的意大利面料。面料的特殊性在于既有高级羊毛的质感,细腻、轻薄、柔软,还不易皱,又能防水和机洗,非常实用,充分体现了意大利面料对精工细做的追求,对传统的尊重和对时尚的创新诠释。”20欧/米的面料制成的单件成衣售价为450欧。目前 Armani、Zegna、Hugo Boss等品牌已在用。他还展示了用羊毛面料做成的休闲鞋,也可机洗,看来懒人也是可以优雅有型的。

Comero 可降解的面料

意大利知名毛纺厂comero此次带来的面料,看似是普通的有弹性的羊毛与棉的混纺材质,其实更有内涵,CEO Gabriele Giannini强调“这是可持续性的新品,能自然降解”,售价在17欧/米。

Bonotto 用面料注释“可持续发展”理念

Bonotto公司是赫赫有名的意大利高端面料生产商,生产的面料以精纺毛织为主,有许多独特的工艺技术;另外, Bonotto 还秉持 “Slow Plant” 的理念,放弃了工业化的低成本的制作方式,所有的生产机器都是手工操作。但这并不妨碍他继续走在时代潮流前面,关注“可持续发展”。

帅气的第四代掌门人-CEO Lorenzo Bonotto优雅地拿出红格子面料跟我们分享,说这是100%化纤面料,却有着羊毛的手感,他强调“是用塑料瓶做的,废物利用”。除了各种流行的格子面料,他们家还带来高级提花面料,也是色彩绚烂,让人仿佛能闻到意大利南部阳光热情的气息,这同样是废品利用的环保面料,售价在15~20欧/米,因为工艺升级,价格比上一届拿来的面料低一些。值得骄傲的是这些面料刚被意大利国家时装商会(Canera Della Moda)授予了“可持续发展贡献大奖”。问中国客户有哪些,玛丝菲尔、米茜尔等国内耳熟能详的品牌均在册,Bonotto 先生说中国的许多高端品牌都表达了需要“意大利制造”面料提供品质保证的想法。

Loro Piana 顶级山羊绒的代名词

意大利高级品牌Loro Piana(以下简称LP)与顶级山羊绒之间彷佛有个隐形的等号,有品位的人只知道这个名字可不够,先科普一下:LP创立于1924年4月24日,是意大利顶级奢侈品牌,以羊绒起家,作为家族企业传承至今已经第六代,为讲求品味及对质量有要求的顾客提供上等的羊绒与羊毛,因而成为全球最大的Cashmere制造商及最大的羊毛采购商。

LP规定公司高层不接受媒体采访和拍摄,负责介绍产品的中国区销售经理张先生不无骄傲地表示,双面羊绒一般重量在200克/米,此次LP的双面羊绒重达850克/米,售价在3000元人民币/米,是爱马仕已经在用的新品。这么贵的面料并非只有爱马仕专属,中国也有ICICLE、雅戈尔都在用咯,此处是否应该有掌声?

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主席表示:在中国亮相Hin重要!

Milano Unica主席Ercole Botto Poala先生、意大利对外贸易委员会上海负责人Massimiliano Tremiterra先生以及Milano Unica展会总经理Massimo Mosiello先生一起接受了秘主的专访,他们对今届展会又有什么样的期待和评价呢?

Milano Unica主席Ercole Botto Poala开门见山,表示MU今年希望传递“可持续发展”这种新的,有关人类宏大思想价值观的观念到中国,“可持续发展是一个全球关注的话题,我们想尽可能去挖掘怎样可以做到可持续发展。MU想引领这样一个趋势,时尚不仅仅是品质和优雅,也要跟我们所倡导的可持续发展相结合的,为子孙后代创造一个美好的未来。”

对于具体的生意,主席先生也比较满意:“2018年上半年,包括香港在内,意大利对中国的纺织品出口额呈稳定趋势,达到1.92亿欧元,进口占11.6%,达到1.9亿欧元,因此贸易差额达200万欧元左右。中国以细微优势超越德国,成为意大利纺织品第一大市场。在出口产品中,占比最多的是精纺羊毛织物,达到40%以上。紧接着,介于15%至 18%之间的出口产品依次为:针织纬纱织物、棉和粗梳羊毛。就从中国进口而言,棉和丝绸面料约占总值的30%,而针织面料约占25%。”

意大利对外贸易委员会(ICE)上海负责人Massimiliano Tremiterra随即表示:“ICE和Milano Unica之间的合作很有成果,清楚表明,公共部门和私营机构之间的最佳合作对加强意大利生产系统的国际化进程具有战略意义。不仅有随着时间的推移而取得的商业成果,同时也为‘意大利制造’形象的整体增长做出了贡献。Milano Unica在行业的口碑和地位,事实上有助于强化‘意大利知道如何保证产品质量’这一鲜明的特色。”

Milano Unica展会总经理Massimo Mosiello认为,Milano Unica在中国的亮相非常重要!INTERTEXTILE的Milano Unica展馆犹如一个优雅的容器,今年的42家企业代表了意大利纺织行业的核心,集中展示意大利2019/2020秋冬系列新品,在持续增长的市场中有巨大潜力,在中国这个充满竞争的市场,也有着广阔的前景。

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后记:成交才是硬道理

参展商的满意度,和已在展会上下订单的客户的满意度,是考量Milano Unica作为高端纺织企业在中国市场发展促进者的作用的主要数据。

据统计,此次MU的观众还是遵循邀请制,客户流量基本与前几届展会保持一致。“中国市场的发展和成熟速度总是让人惊叹。看到业内人士专业知识的增长和对新品的渴求,研究品味,传播知识并展示能让他们感到钦佩并唤起情感的产品,实在令人兴奋。对于42家参展商而言,这一届的意大利展会非常成功,”Milano Unica主席,同时也是参展商的Ercole Botto Poala如是总结。

来源:时尚背后的秘密  作者:主编|刘佩芳

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刘佩芳(微信公众号:时尚背后的秘密):《服装月刊》主编、高级传媒师、上海服装行业协会副秘书长

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