当前位置:服装资讯 > 政经 > 在中国猛开店的法国IKKS童装无人敢买?

在中国猛开店的法国IKKS童装无人敢买?

就国内2017年来看,森马旗下的巴拉巴拉品牌占据国内5%的市场份额并连续数年保持领先。相较而言,美国排名第一的Carter公司市场份额占比高达11.7%,市占率超巴拉巴拉一倍以上。

中国的童装市场就像“吃鸡”,100个人都往这个地方跳:据中国产业信息公布的资料显示,2013年至2017年,国内童装行业市场规模复合增长率达9.68%,超过男装女装行业。根据预测,在童装行业处于服装生命周期成长阶段的背景下,未来三年行业复合增长率仍将维持在14%左右。

国内童装行业仍处于成长期,近四年市场规模复合增长率高达9.68%,截止2017年绝对量达到266亿美元,已远超他国并仅次于美国。然而国内童装行业天花板却远远未到,人均童装消费支出仅为19.2美元,相比之下国内人均童装消费支出仍有很大的提升空间,国内童装市场自然能引来各路英豪,毕竟目前确实只是一个开始。

就国内2017年来看,森马旗下的巴拉巴拉品牌占据国内5%的市场份额并连续数年保持领先。相较而言,美国排名第一的Carter公司市场份额占比高达11.7%,市占率超巴拉巴拉一倍以上。

为了维持行业龙头地位,森马可是花了不少心思:前几日森马已经完成对法国高端童装企业 Kidiliz 集团的收购,但双方未透露具体交易详情。通过本次收购及合并,Kidiliz 集团能在新东家专业知识、销售渠道、管理团队的支持下,加速中国市场扩张。森马服饰则能通过本次收购,跃升为全球第二大童装公司。

官方新闻稿中指出两家集团合并完成后,会成为全球第二大童装企业,两家公司的年销售额合并总计约为20亿欧元,森马占大头, Kidiliz在2017年12月31日止是4.27亿欧元。

显然在媒体眼中森马集团已是童装企业,就森马这个品牌而言,在外界眼中变的无关紧要了,虽然森马服饰其占比在森马集团还有40有+,虽然也有森马被外界诟病的抄多多,但是耽误不了森马“土豪啊”,据证监会2018上半年的数据,森马负债率较低,货币基金及理财金额达41.34亿人民币,现金储备可谓充足。

就森马而言,这么“土豪”,为何不收购IKKS:其实法国纯正的童装或者说青少年起家的品牌中,还有IKKS集团,在9月底,IKKS在中国开设了四间门店,其中2间位于上海,1间位于天津,1间位于北京,这速度明显快了不少。

要知道IKKS是法国著名休闲品牌,而且创立于1987年,IKKS最初定位就是面向青少年的运动休闲品牌,近年来已发展出男装、女装、青少年装、男童装、女童装等多个系列。与森马恰恰相反的是IKKS最早就是以青少年装为主的,后期发展的其他产品线。

Kidiliz 集团,拥有15个品牌:Z,1983年创立,可以说是IKKS的大哥、Absorba,1949年创立,法国童装的老前辈、Catmini,1972年创立、Kidiliz 多品牌集合店业务及 Chipie、Lili Gaufrette 等,随便一个都是有历史故事的品牌有木有啊。另外还有5个授权业务品牌:Kenzo Kids、Levi’s Kids、Paul Smith Junior 等。当然品牌线的维度以及战略符合度是企业收购的重点因素之一了,只是之一。 

其二是IKKS糟糕的财务状况:IKKS在2017年的营业额是3.49亿欧元,比Kidiliz集团多了零点几亿欧,但同比仅微增仅有0.8%,可以说几乎没什么增长点,这还是在线上销售增长21%的情况下达成的,可以说实体在其贡献已经差的要命了。

其次是在2016年,IKKS集团签订信贷额度相关的条款,资料显示主要用于装修,自家装修房子都要借钱了?在2017年12月,到了还钱的日子了,IKKS因违约其信用评级被列入负面观察名单,称该公司将与贷款方重新谈判,以避免其信贷协议进一步违反契约或违约,2018年9月再次遭遇信用危机,据外媒报道截至2018年IKKS共计约11亿欧元的担保及负债。

负责在中国经销品牌产品的香港集团Fung零售有限公司可要注意了,已经两次进入信用危机咯。作为已经进驻45个国家,旗下共有2500个销售网点,对中国市场雄心勃勃,并在北京上海等地猛开四家门店的IKKS,居然没钱。不过IKKS集团仍然会继续开拓国际市场,目前最新的目标就是中国。如果是你,你会不会买呢?

来源:中国服装圈  

相关文章

乐趣热文

快讯

热榜