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Nike旗下Jordans品牌进入足球界 首战被绝杀

上周四,近来备受争议的美国巨头在官网隆重宣布Air Jordan 对首支足球俱乐部进行赞助,该品牌与巴黎圣日耳曼合作两个系列,作为球队第三、第四球衣,补充主赞助品牌Nike 的部分功能。

  全球最大体育运动用品集团Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克旗下Air Jordan 首次在顶级足球赛事中以球衣官方赞助的形式出现,不过,身穿该品牌的Paris Saint-Germain 巴黎圣日尔曼不幸在安菲尔德球场被“红军” Liverpool 利物浦绝杀,以2:3的战绩首轮客场铩羽。

  上周四,近来备受争议的美国巨头在官网隆重宣布Air Jordan 对首支足球俱乐部进行赞助,该品牌与巴黎圣日耳曼合作两个系列,作为球队第三、第四球衣,补充主赞助品牌Nike 的部分功能。

  Air Jordan 作为耐克集团高端和收藏级系列,多年一直为美国巨头销售增长提供支持。在2018财年集团收入总计363.97亿美元中,Air Jordan 贡献了近30亿美元,过去三年复合增长约7%。

  但是作为篮球行业和篮球运动员常年赞助商,Air Jordans 的固有受众,特别是美国市场的受众已经处于增长青黄不接的境地,这样导致集团北美市场此前持续陷入衰退。

  因此,开始涉足的足球以及美式足球——橄榄球的赞助,以期扩大受众,成为Air Jordans 新的尝试。该品牌此前已经赞助了美国密歇根大学橄榄球队。

  在上周确认赞助大巴黎队之前,耐克集团早于7月份通过球星、娱乐明星“放风”,歌手Justin Timberlake 以及大巴黎当家球星Neymar 内马尔都曾身穿Air Jordans 赞助的大巴黎球衣亮相,为美国巨头的新合作在网络展开提前造势行动。

  在最新赞助声明中,耐克集团表示,自1985年球星Michael Jordan 乔丹首次访问法国巴黎便于该城市结下不解之缘,2016年,Air Jordans 法国首间独立门店在巴黎开业,2017年与法国篮球联赛合作。

  大巴黎总裁Nasser Al-Khelaifi 表示,双方价值观一致,合作体现了两个品牌将风格、性能和创新结合在一起的雄心。Air Jordans 设计副总裁David Creech 称,Air Jordans 代表着一流的工艺,迈克尔·乔丹代表着伟大,两者拥有同样的理念,而这些理念将被应用到其他运动中。

  Air Jordans 总裁Larry Miller 亦坦诚,尽管北美是品牌绝对最大市场,但其他国际市场增速更快。

  美国巨头近期在政治方面勇于表态的改变在美国正引起渲染大波。

  本月初,Nike 采用争议运动员Colin Kaepernick ,推出的“Just do it” 三十周年纪念广告,该举动引起全美热议和疯狂。

  反对Nike 上述广告的包括总统Donald Trump 唐纳德·特朗普,他认为Nike 传递了一个可怕的信息,一个不应该被传递的信息。

  尽管此举遭遇激进反对者对Nike 产品的焚烧,但是研究机构均看好上述营销对Nike 的品牌和销售的刺激作用,尤其是吸引年轻一代消费者方面的刺激。

  周二,Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克续创历史新高,全天大涨2.40%收报85.26美元,盘中新高一度达85.35美元。

来源:无时尚中文网  作者:何伟

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