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老干妈进军纽约时装周 能打动外国潮人吗?

今年的纽约时装周,天猫挑选了包括老干妈等6个有中国特色的品牌,于天猫中国日期间和美国著名买手店Opening Ceremony合作。

  老干妈辣酱在美国受欢迎的都市传说已经流传了好几年。美国奢侈品电商Gilt曾经把老干妈称为“尊贵调味品”。今年3月一篇《老干妈和马应龙是如何控制美国监狱的》又在网上被疯传。虽然文章的大部分情节是虚构的,但足以反映人们对于老干妈多么感兴趣。

  今年的纽约时装周,天猫挑选了包括老干妈等6个有中国特色的品牌,于天猫中国日期间和美国著名买手店Opening Ceremony合作,在9月9日至9月11日推出国潮快闪店(pop-up)。老干妈辣酱在这家快闪店里摇身一变成了120美元的“Lao Gan Ma Hoodie”(老干妈卫衣)和40美元“Sauces Queen(调料女王)”围裙。当然,现场不会少了老干妈各种辣椒酱的身影,售价8美元。

  此次跨界合作推出的单品都由Opening Ceremony设计完成。而合作的指定店铺亦是Opening Ceremony位于纽约曼哈顿中城精品酒店Ace Hotel里的分店。比起该买手店位于纽约Soho区的店铺,这家店不算很大,店里还有时尚品牌Maison Margiela、箱包品牌Tumi和护肤品品牌Aesop等出售。但在一圈设计感十足的珠宝、衣服和手袋的包围下,老干妈独占两个展示台,看起来颇被重视。店铺也将最好的橱窗展示位给了老干妈卫衣。

  老干妈的跨界合作可以说是有群众基础的。不少留学生出国时都会带几瓶老干妈,吃不惯西方餐食时靠老干妈解解乡愁。渐渐地,这种很有中国特点的习惯仿佛成为了一种身份认同的标志:吃老干妈的都是自己人。虽然一些外国人也在周围中国人的影响下吃起了老干妈,但是人数基数还是少。这次跨界针对的更多是中国消费者。

  界面记者在快闪活动的最后一天前去探店,在询问Opening Ceremony店员后,被告知这一系列的商品截至当时仍有不少存货,销售状况不算太火爆。不过,记者看到店铺里一直有不少中国客人,而他们都会在老干妈的衣架前驻足、拍照。

  对比看天猫同步Opening Ceremony的销售情况,老干妈登陆纽约3天之后,老干妈服饰在天猫刚一上架,很快就被一抢而空。

来源:界面  

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