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错综复杂的男装市场 传统男装品牌业绩也参差不齐

女装一片见好、童装增长迅速、内衣不温不火,相比之下男装市场却略显复杂。

  在消费升级驱动下的服装市场正呈现出多极分化局面:女装一片见好、童装增长迅速、内衣不温不火,相比之下男装市场却略显复杂。

  我们先来看看国内男装品牌的2018年上半年业绩表现。

  希努尔

  希努尔8月15日披露的半年度业绩中显示,截至2018年6月30日,希努尔实现营业收入3.89亿元,同比增长898%,实现利润总额0.4028亿元,同比增长121.47%,实现归属净利润0.0162亿元,同比增长106.99%。按行业划分,希努尔服装营收比上年同期减少12.91%,毛利率比上年同期微增0.89%。

  希努尔的业绩增长主要依靠旅游业务与其他业务的拉升,并非是服装业务。面对消费升级与转型升级的环境下,希努尔2017年加码旅游业务,积极拓展文化旅游业作为新增长,从2018年半年度业绩看到,新增的文旅业务开始爆发,扭转业绩继续下滑趋势。

  海澜之家

  8月29日,海澜之家发布2018年上半年业绩显示,实现营业收入100亿元,同比增长8.23%;归属于上市公司股东的净利润21亿元,同比增长10.2%。男装品牌“海澜之家”、女装品牌“爱居兔”和定制品牌“圣凯诺”,分别贡献收入81%、6%和8%。

  由业绩数据看到,男装品牌“海澜之家”依旧是业绩的主要增长点,女装品牌“爱居兔”成为增速最快的品牌。在跨界与拓展市场主导的环境下,海澜之家坚持初心,继续深耕服装主业,加快孵化不同年轻及需求层次的多元化品牌,形成中高端、团购定制及多品牌、多档次、多元化的产品结构体系,增强品牌竞争力与影响力。

  雅戈尔

  截至2018年6月30日,雅戈尔上半年实现营收35.9亿元,同比下降33.59%;归属于上市公司股东的净利润14.9亿元,同比下降27.28%。纺织服装板块完成营业收入28.22亿元,较上年同期增长13.03%;实现归属于上市公司股东的净利润约6亿元,较上年同期增长35.73%。

  雅戈尔,以男装起家,随着市场与“野心”的扩大,逐步推行多元化发展,涉足地产行业。随之迎来了主业销量不济、地产板块也大幅缩水,业绩大幅度下滑,雅戈尔进而提出了要回归服装主业,深化服装行业优势,但成绩平平。这彰显出雅戈尔欲重回服装主业只是“隔空喊话”了。

  七匹狼

  2018年上半年七匹狼实现营业收入14.59亿元,同比增长13.83%;归属于上市公司股东的净利润为1.35亿元,同比增长10.49%;非后净利润8047.35万,同比下滑6.15%。据财报显示,扣非净利润下滑因为投资布局国际轻奢服装领域遇阻。

  2012年后,七匹狼遭遇业绩的连年下滑,进而多元化发展,寻求业绩增长,去年七匹狼以服装行业为中心,围绕时尚消费领域,推进投资业务发展,布局国际轻奢服装领域,布局多品牌时尚版图,但从目前来看,这对业绩贡献度不大。

  报喜鸟与利邦

  报喜鸟2018年上半年实现营业收入1,412,542,719.13元,同比增长23.08%;实现归属于上市公司股东的净利润39,390,148.45元,同比增加228.72%;截至2018年6月30日止6个月,利邦实现收入8.9亿港元,同比增长3.21%;毛利6.19亿港元,同比增加4.21%;核心经营亏损1.61亿港元,同比收窄12.87%。

  错综复杂市场 产品创新是根本

  观察2018年上半年整个男装市场,男装品牌们业绩呈现出参差不齐的状态。从整体数据来看男装企业的营收呈增长状态,但净利有盈有亏,业绩盈利能力也在持续改善,但面对错综复杂的服装市场,想要在行业中纵深长远发展,还需探索多种方向与模式。

  在新时代的消费环境下,潮牌与设计师品牌则借助消费升级顺势崛起,在个性化细分市场中形成一定影响力,冲击传统男装品牌市场,导致时尚休闲装、商务的主要领先品牌市场份额和集中度有所下降。而传统男装品牌以一贯的固有版型、单一剪裁等风格不再受到时尚潮流icon的青睐,加之国际时尚品牌涌入与大牌们不断加码男装市场,品牌们业绩也就受到了重创。

  据数据显示,目前全球男装市场占据服装行业整体的40%,预计在2020年将达到4380亿美元,而在未来三年,男装市场将以1.5%的复合增长率增长。国内男装品牌业绩也呈现出复苏迹象。据数据显示,内地男装市场规模在近五年间增长超过2000亿元,并预计在今后五年中将继续以两位数的增长率提升。

  数据表明男装服装行业呈复苏状态,传统男装品牌们都积极寻求新模式与突破点力求业绩的提升。雅戈尔回归服装主业、七匹狼投资轻奢服装领域、希努尔加码旅游与文化业务、海澜之家力求多元化品牌发展,传统男装品牌正不断尝试新方向、新手段,不断挖掘新的增长空间,力求在服装行业复苏的道路上走出一片风采。

  转型、升级、创新、跨界,是品牌们寻求突破方向,但在消费升级的大环境下,人们的消费观念正在改变,如何获得消费者的认同与青睐是品牌们重要的考究问题。

  追求性价比、高品质是当时下消费者倾向的重要方面,传统品牌在考虑去同质化之外,产品创新才是根本。从消费者需求角度出发,品牌们打造出以具有设计感、风格独特、高品质的服饰,打破消费者传统男装的时尚观念,引领国产品牌的潮流趋势与生活方式。

来源:中国服装网  作者:瑾书

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