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奥康、九兴控股中期不景气,走出困境看转型

随着年轻一代的崛起,鞋服行业的转型就以年轻化、潮流化为主。

  近年,鞋企百丽退市、达芙妮撤柜,曾经的鞋业巨头相继陷入困境。中国产业研究院数据显示,我国鞋类市场规模巨大,是世界上最大的皮鞋生产国和出口国,更是全球最大的鞋类消费国。2018年已经过半,我们熟悉的鞋类企业业绩如何?行业是否已走出寒冬?

  奥康:持续下滑,如何自救?

  8月16,奥康发布了2018年半年度报告,财报显示上半年奥康实现营收15.7亿元,同比减少1.37%;归属于上市公司股东的净利润约1.7亿元,同比减少4.05%。截至6月30日,奥康总资产49亿元,同比去年减少8.01%。奥康,也曾是走在潮流前列的鞋企,拥有众多忠实的消费者,如今奥康的情况却是一年比一年差了。据了解,奥康中期业绩已连续三年下滑:2016年同比下滑1.51%,2017年同比下滑0.49%,归属净利润则下跌17.25%至1.75亿元。

  越来越多的鞋服品牌涌入中国市场,国内的鞋类市场竞争愈发激烈。上半年奥康积极转型,全面推进产品企划、产品设计、采买组货品类化。值得注意的是,奥康还联手阿里巴巴、京东进行“新零售”、“无界零售”战略合作,对门店进行升级改造;引入品牌媒体矩阵模式、携手京东打造“以旧换新-绿色行动”活动,以提升品牌美誉度;“618”庆典时,奥康通过品牌路演、网红直播等方式,塑造了品牌首个“年中购物狂欢节IP”。虽然,上半年奥康做了很多活动和宣传,也在尽力对产品进行创新,但目前来说,奥康重振业绩仍有较长的路要走。

  九兴控股:中期少赚19.5%

  报告期内,九兴控股总收入为7.393亿元,同比下跌3%,时尚鞋履收入占比33.8%、休闲鞋履和时尚运动鞋履占比为31.1%和32.1%。其中零售业务贡献了3.0%的收入,若除去中国市场,收入微增0.8%。据中国服装网了解,九兴控股中期少赚了19.5%是由于受到人民币汇率波动和主要客户申请破产保护等影响。但值得注意的是在1-6月,九兴控股出货量温和回升,由2700万双增至2900万双,增幅7.4%。时尚鞋履产品需求持续上升、休闲鞋履季节性订单增多以及时尚运动鞋履产品订单趋于稳定成为主要因素。

  通过财报可以了解到,九兴控股在售价上有一定的调整,期内平均售价同比下降6.4%,由单价26.6美元降至24.9美元。价格的下滑势必会造成毛利率的下滑,为提升利润九兴控股表示将在产品需求增加的基础之上对产品组合进行调整,继续下调平均售价。

  纵观近期披露的本土运动类品牌来看,安踏、特步、李宁业绩都十分亮眼,安踏更是以百亿居于前列。具体来看,这些品牌皆因打入了年轻人视野。安踏以多品牌、全渠道、单聚焦为战略,紧跟潮流趋势,吸引了一大批年轻消费者。作为运动类品牌,安踏签下汤普森打开了中国篮球市场中青年这一细分市场,又以Desente系列进入高端市场,产品竞争力得到极大的提升。而上半年另一众人瞩目的李宁,则是以高调的身姿走上国际时装周,在时尚界刷了两次眼熟,让国内一众年轻人纷纷抢购。

  随着年轻一代的崛起,鞋服行业的转型就以年轻化、潮流化为主。部分鞋服类品牌要有所改善,仍需更多的努力,挖掘市场,深入消费者。

来源:中国服装网  作者:麦婷婷

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