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“零皮草”的服装圈何时降临 穿衣凸显价值观

消费者从未像今天这样,希望自己的穿衣风格符合自己的价值观。

  在最新的秋季新款中,皮草的出现可能会大不如前。对所有人来说,皮草的消失似乎是一场道德上的胜利。

  现如今,消费者愈发青睐用途广泛、质地柔软的人造皮草,而且从未像今天这样,希望自己的穿衣风格符合自己的价值观。民意调查显示,世界上大多数人对毛皮贸易并无好感,例如美国马萨诸塞州的大多数消费者认为,销售皮草应定为违法行为。

  而不仅大众,连时装品牌也注意到了这一变化。

  去年,在Yoox Net-A-Porter Group和威富公司(VF Corporation)发布“零皮草”声明后,Gucci也宣布将放弃皮草,这一决定震惊了整个时尚界。正如Gucci首席执行官所说:“你认为皮草在今天还是时髦的代名词吗?我不这么认为,所以我们才会决定放弃皮草。皮草有些过时了……创意可以体现在很多方面,不一定非要用皮草。”

  之后包括Versace、Furla、Michael Kors、Jimmy Choo、《InStyle》杂志、Rent the Runway、Columbia Sportswear和Donna Karan在内,许多时装品牌及平台纷纷效仿这一举措宣布放弃皮草,。在创意总监Clare Waight Keller的推动下,Givenchy也宣布不再使用真毛皮。一些国家也开始禁止养殖毛皮兽,反对虐待动物,包括挪威(曾是全球最大的毛皮生产国)和比利时。

  今年3月,旧金山效仿伯克利、西好莱坞和圣保罗,宣布全市禁止销售皮草。这或许才是毛皮贸易受到的最大冲击。英国在2000年宣布禁止养殖毛皮兽,目前也打算禁止毛皮贸易。洛杉矶也有相同的打算,如果实现的话,洛杉矶将成为美国最大的禁售皮草的城市。

  考虑到动物在皮草生产过程中受到的虐待,时装界放弃皮草值得称道。在毛皮养殖场,野生动物被剥夺了自由生存的权利,只能在狭小的笼子中度过一生,躲不开被毒死或电死的命运。还有大量报道称,中国毛皮市场盛行活剥貉皮——常用于制作皮草领大衣。在野外,动物被铁夹子死死夹住,好几天不吃不喝,直到猎人把它们取走。不论动物毛皮从何而来,必定有动物受到过折磨和虐待。

  创意可以体现在很多方面,不一定非要用皮草。皮草生产对环境的危害也很大。毛皮养殖场和制革厂排放的动物排泄物和有毒化学品,对土地和水资源的污染极为严重。作为杀害野生动物的元凶,猎人布下的陷阱经常会伤害到其他动物,比如濒危物种和宠物,导致残疾或死亡。相比之下,一块人造皮草对环境的危害,与玩具泰迪熊的外皮相差无几。虽然服装使用的人造皮草要奢侈得多,但生产方法是相似的,产生的危害远远低于毛皮贸易。

  除了人造皮草,技术的飞速发展,很快将允许我们在实验室培育出真正的毛皮,无需使用动物,也不会对环境产生危害。这在皮革和肉类行业早已成为现实——很大程度上归功于肉类企业自己做出的投资。美国最大的肉类加工企业Tyson Foods,以及全球最大的碎牛肉供应商Cargill,正在大力投资实验室人造肉(“清洁肉”)。对于皮草行业来说,投资此类技术不失为明智的做法。

  “零皮草”正日益成为时装品牌和零售商的行为准则,宣布禁止销售和进口皮草的城市和国家也在增多。对于人造皮草生产商、时装品牌、环保人士、动物保护人士、甚至制皮工来说,这都是一个巨大的机遇,他们可以携手合作,共同推动可持续材料方面的创新,不再使用动物毛皮。剥取动物毛皮的做法已经过时,拒绝动物毛皮的消费者也越来越多。时装行业可以利用这一绝佳的机会,顺应趋势,推动自身发展,创造一个“零皮草”的未来。

来源:BOF商业评论  作者:PJ Smith

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