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上半年业绩增长12.5% 都市丽人将带来怎样惊喜?

上半年积极布局电商,给都市丽人带来了明显的业绩增长。

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  今日,都市丽人公布了2018年上半年的中期业绩。期内实现营业收入23.38亿元,较去年同期增长12.5%;获得经营利润2.33亿元,较去年同期增长18.2%;公司权益持有人应占利润为1.75亿元,同比增长20.9%;零售门店共7368家,包括1332家自营门店和6036家加盟门店,并于期内翻新了98家自营门店和634间加盟门店。总体来看,都市丽人在上半年交出了一份满意的答卷。

  按品类分:

  文胸销售额为12.84亿元,占总营收的54.9%,与去年同期相比相差不大;

  内裤销售额为4.07亿元,占总营收的17.4%,与去年同期相比减少了0.8个百分点;

  睡衣及家居服销售额为3.02亿元,占总营收的12.9%,较去年同期增加了0.8个百分点;

  保暖服销售额为1.08亿元,占总营收的4.7%,与去年同期相同;

  其他,包括打底裤、紧身裤、背心、袜子及配饰等的销售额为2.35亿元,占总营收的10.1%,与去年同期相差不大。

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  上半年,受较大的推广促销活动力度和产品款式设计的优化影响,都市丽人旗下各品类产品销售额均也有所增长,其中睡衣及家居服的销售额增长达20%。

  按渠道分:

  向加盟商销售为12.61亿元,占总营收的54%,与去年同期相比增加4.1%;

  零售为7.74亿元,占总营收的33.1%,与去年同期相比减少了5.5%;

  电子商务为3.02亿元,占总营收的12.9%,与去年同期相比增加了1.4%。

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  根据财报显示,上半年都市丽人电子商务板块以及加盟商销售的营业额得到了较大的增长,分别为27.0%和21.6%,而零售板块则减少了3.6%。都市丽人方面表示,自营店销售下跌的主要原因是集团调整、关闭亏损门店所致。

  上半年积极布局电商,给都市丽人带来了明显的业绩增长。据中国服装网了解,都市丽人曾与京东成立10亿人民币的合作基金,后又引入腾讯、京东、唯品会等多家电商平台的投资。都市丽人对电商的重视与优化不言而喻。

  但透过这份财报也可以发现都市丽人仍存在一些问题。2018年上半年存货高达1.096亿元,较去年略有减少,但也暴露了都市丽人库存的问题。如何去库存?都市丽人选择了促销活动,在提高业绩的同时毛利率却下降了。中国服装网发现都市丽人上半年毛利率为43.7%,而去年同期约为45.1%。薄利多销已成为都市丽人一时无法摘掉的标签。同时更多的国际内衣品牌开始看上中国市场,包括维多利亚的秘密等已开始布局中国市场。国内外内衣品牌的竞争将一直影响都市丽人的发展。

  财报显示,都市丽人计划下半年在设计、研发、品牌力建设、形象更新、供应链改革、人力资源建设等方面加大投入,为集团之后更好地发展做准备。

  7、8月以来,都市丽人不断强化自身优势,提高自身竞争力。都市丽人先后聘请维密前总裁兼首席执行为集团首席战略官、聘请日本华歌尔研究开发部部长汤浅腾为首席技术官以及与腾讯合作发展智慧零售门店为集团2018年下半年做好了发展规划。除上述关键性变动外,财报中还显示了都市丽人年轻化的变革及跨界的野心——发展生活家居零售门店(GIPO生活馆)。


来源:中国服装网  作者:麦婷婷

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