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业绩节节败退 港资传统服饰品牌正在被边缘化?

曾经风光无限的港资休闲服饰品牌如今在激烈的市场竞争中没落。

  日前,香港奢侈品购物圣地海港城公布数据显示,上半年零售销售额为186亿港元,同比增长36.1%,远超过上半年香港零售业13.4%的增幅,占香港零售市场的7.5%。据公布数据显示,香港零售业5月服装业销货价值增幅则为6.7%,环比放缓较为明显。

  即便香港零售业继续双位数大涨,但却没有眷顾到港资休闲服饰品牌。曾被并称时尚服装三巨头的堡狮龙、班尼路、佐丹奴无一不面对着业绩下滑困境,而真维斯运营商旭日企业则要剥离服装产业......香港零售业持续在增长,众多品牌在欢呼,但它们并不包括堡狮龙、班尼路、真维斯等在内。曾经风光无限的港资休闲服饰品牌如今在激烈的市场竞争中没落。

  曾是“潮流”、“品位”代名词的班尼路正遭遇着江河日下,离主流商圈越走越远。据德永佳集团公布财报中显示,班尼路集团有限公司及其附属公司的收入逐年下滑,2016财年约为45.97亿港元,2017财年约为40.51亿港元,2018财年约为39.95亿港元,而在2011年-2015年6年间,班尼路关闭了3000家店,深陷连续亏损与转型失利的困境。而在2016年被德永佳集团出售,交易金额为2,5亿元。

  此外,堡狮龙也遭遇了发展困境,在7月19日发布盈警,在截至2018年6月30日录得2,600万-3,200万港元净亏损。其实堡狮龙近四年来年度利润连续下滑,其中2014至2017年分别录得1.27亿港元、1.15亿港元、2500万港元、488.6万港元。如今,在主要商圈更甚一线城市也难见堡狮龙的踪影。

  国际快时尚品牌的涌入、消费升级、电商品牌崛起等无一不造成港资休闲品牌业绩下滑、关店的因素,而班尼路、堡狮龙只通过关店、打折模式来收获消费者的方法不再奏效,从而导致了业绩亏损状态日益严重。

  在消费模式升级的市场中,即使在内地市场占据一定地位的Esprit也难逃厄运。在截至2018年6月30日止财政年度中,Esprit母公司思捷环球称经营亏损预期约为22.5亿港元;在截至12月31日的上半财年内销售额同比下滑3.4%至80.39亿港元,净亏损达9.54亿港元。

  佐丹奴、真维斯、I.T均在不同程度上受到市场的打击,在香港零售业上遭受节节败退境遇。I.T的香港门店销售持续走低;佐丹奴门店大幅减少、副牌EULA停止经营;真维斯2017年全年销售下降、大幅裁员,种种迹象都在展示着港资休闲服饰品牌的集体没落。

  这些曾经在香港甚至服装业占据一席之地的品牌,如今遭遇着业绩持续下滑、关店等情况,为何?香港高额租金增加了成本输出、可选择市场多促使游客流失、电商兴起冲击实体零售、内地品牌逐步兴起增多等造成了以大陆游客为主要支撑的香港零售业节节败退,进而影响了服装业的市场前景。

  另外,消费升级、需求提升,而对于去库存策略上,为班尼路、佐丹奴、堡狮龙为代表的品牌们以打折、降价为主要方式,这在一定程度上降低了品牌在消费者心中的价值,最终导致了品牌老化、销售不佳,这是导致业绩持续下滑的症结所在。

  香港对于时尚品牌的吸引力正逐步减弱,以ZARA、优衣库、H&M为代表的快时尚抢占国内市场,茵曼、韩都衣舍等淘品牌兴起,消费者的需求升级,多重因素打击下港资传统服饰品牌想重拾品牌业务,必须另辟蹊径寻求差异化发展,否则也只能走进“死胡同”了。

来源:中国服装网  作者:瑾书

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