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业绩节节败退 港资传统服饰品牌正在被边缘化?

曾经风光无限的港资休闲服饰品牌如今在激烈的市场竞争中没落。

  日前,***奢侈品购物圣地海港城公布数据显示,上半年零售销售额为186亿港元,同比增长36.1%,远超过上半年***零售业13.4%的增幅,占***零售市场的7.5%。据公布数据显示,***零售业5月服装业销货价值增幅则为6.7%,环比放缓较为明显。

  即便***零售业继续双位数大涨,但却没有眷顾到港资休闲服饰品牌。曾被并称时尚服装三巨头的堡狮龙、班尼路、佐丹奴无一不面对着业绩下滑困境,而真维斯运营商旭日企业则要剥离服装产业......***零售业持续在增长,众多品牌在欢呼,但它们并不包括堡狮龙、班尼路、真维斯等在内。曾经风光***的港资休闲服饰品牌如今在激烈的市场竞争中没落。

  曾是“潮流”、“品位”代名词的班尼路正遭遇着江河日下,离主流商圈越走越远。据德永佳集团公布财报中显示,班尼路集团有限公司及其附属公司的收入逐年下滑,2016财年约为45.97亿港元,2017财年约为40.51亿港元,2018财年约为39.95亿港元,而在2011年-2015年6年间,班尼路关闭了3000家店,深陷连续亏损与转型失利的困境。而在2016年被德永佳集团出售,交易金额为2,5亿元。

  此外,堡狮龙也遭遇了发展困境,在7月19日发布盈警,在截至2018年6月30日录得2,600万-3,200万港元净亏损。其实堡狮龙近四年来年度***连续下滑,其中2014至2017年分别录得1.27亿港元、1.15亿港元、2500万港元、488.6万港元。如今,在主要商圈更甚一线城市也难见堡狮龙的踪影。

  国际快时尚品牌的涌入、消费升级、电商品牌崛起等无一不造成港资休闲品牌业绩下滑、关店的因素,而班尼路、堡狮龙只通过关店、打折模式来收获消费者的方法不再奏效,从而导致了业绩亏损状态日益严重。

  在消费模式升级的市场中,即使在内地市场占据一定地位的Esprit也难逃厄运。在截至2018年6月30日止财政年度中,Esprit母公司思捷环球称经营亏损预期约为22.5亿港元;在截至12月31日的上半财年内销售额同比下滑3.4%至80.39亿港元,净亏损达9.54亿港元。

  佐丹奴、真维斯、I.T均在不同程度上受到市场的打击,在***零售业上遭受节节败退境遇。I.T的***门店销售持续走低;佐丹奴门店大幅减少、副牌EULA停止经营;真维斯2017年全年销售下降、大幅裁员,种种迹象都在展示着港资休闲服饰品牌的集体没落。

  这些曾经在***甚至服装业占据一席之地的品牌,如今遭遇着业绩持续下滑、关店等情况,为何?******租金增加了成本输出、可选择市场多促使游客流失、电商兴起冲击实体零售、内地品牌逐步兴起增多等造成了以大陆游客为主要支撑的***零售业节节败退,进而影响了服装业的市场前景。

  另外,消费升级、需求提升,而对于去库存策略上,为班尼路、佐丹奴、堡狮龙为代表的品牌们以打折、降价为主要方式,这在一定程度上降低了品牌在消费者心中的价值,最终导致了品牌老化、销售不佳,这是导致业绩持续下滑的症结所在。

  ***对于时尚品牌的吸引力正逐步减弱,以ZARA、优衣库、H&M为代表的快时尚抢占国内市场,茵曼、韩都衣舍等淘品牌兴起,消费者的需求升级,多重因素打击下港资传统服饰品牌想重拾品牌业务,必须另辟蹊径寻求差异化发展,否则也只能走进“死胡同”了。

网站编辑:覃金妹

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