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加速扩张的代价?加拿大鹅一季度净亏损同比大涨55%

加拿大鹅上市仅仅1年时间,从多次发布的业绩情况来看,该品牌运营情况一路上扬。

  高端羽绒服品牌加拿大鹅(Canada Goose)昨日发布第一财季业绩报告。截至6月30的三个月内,加拿大鹅总销售额为4470万加元(约人民币2.34亿元),同比上涨58.5%。剔除各项成本,期内净亏损为1870万加元(约人民币9798万元),同比上涨54.5%,亏损原因主要是受品牌加速扩张管理成本增加的影响。

  按照不同地区分:

  期内加拿大鹅在加拿大本土市场录得销售额为2080万加元,同比翻番;

  在美国市场的销售额为1140万加元,同比上涨90%;

  在其他市场的销售额共计1250万加元,同比上涨6%。

  按不同渠道分:

  来自批发渠道的收入为2150万加元,同比上涨8%至,毛利润为1090万加元;

  直营零售渠道销售额2320万加元,猛涨180%,毛利润为1770万加元。

  单从销售总业绩来看,加拿大鹅表现不俗。总裁兼首席执行官Dani Reiss表示,业绩的增长主要得益于新增零售门店和电商渠道的强劲表现,以及品牌在全球主要市场的收入均录得显著增长。

  加拿大鹅将继续加大零售门店的布局。今年5月31日,加拿大鹅宣布将与阿里巴巴集团合作,今年秋季将在上海设立办事处,并在北京和香港开设两家实体店铺。

  根据时尚头条网消息,加拿大鹅宣布将于今年圣诞购物季前,在北美再新开三家门店,其中有两家在加拿大,它们将分别位于蒙特利尔、温哥华和美国新泽西州的Short Hills,2020年前Canada Goose将在全球开设多达20家门店。

  电商渠道也是加拿大鹅颇为关注的一个环节。在宣布来华开实体店的同时,加拿大鹅也决定将入驻阿里巴巴集团旗下的天猫平台。目前,加拿大鹅已经在全球多个区域布局了自己的电商网络,包括加拿大、美国、英国、法国。接下来,该品牌还将目光投向德国、瑞典、荷兰、爱尔兰、比利时、卢森堡以及奥地利7个欧洲地区。

  加拿大鹅上市仅仅1年时间,从多次发布的业绩情况来看,该品牌运营情况一路上扬。根据此前公布的年报,加拿大鹅去年全年销售额为5.9亿加元,同比大涨46.4%,毛利率为58.8%,净利润则翻了4.5倍至9420万加元。

  不过,随着知名度的不断提升,让加拿大鹅感到头疼的是,市场上出现了大量山寨,对品牌形象带来了一定的负面影响,尤其以亚洲地区最为严重。在此情况下,加拿大鹅决定来华开设实体店铺,向“山寨品”宣战。


来源:赢商网上海站   作者:陈澄

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