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李宁:体操王子到商界英雄的传奇人生

10年里,李宁曾经隐居幕后,又因公司危机而在3年前复出,为品牌救赎,直至扭亏为盈,犹如一场梦。

  10年前的8月8日,45岁的“体操王子”李宁以“空中飞人”的方式,点燃了设在“鸟巢”的北京奥运主火炬台,震撼世人,享誉全球。而李宁创办的李宁品牌也从2008年逐渐发展到巅峰。2009年李宁公司的中国内地营业额超过阿迪达斯,在中国市场的占有率高达9.7%。但前几年李宁公司遭遇危机,3年亏损额高达30亿。危急时刻,“体操王子”重新出山,他提出的由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商的战略转型目标,成效显著。去年公司收入达到88.74亿人民币,其中核心品牌李宁牌收入88.19亿元,外界惊呼:“李宁回归救李宁!”

  为了品牌营销,李宁本人身体力行,回归之初他就开通了微博,用互联网的表达方式卖萌自拍,以此吸引年轻的消费者群体。“20多年前我也是潮人一个。”今年纽约时装周,李宁在社交媒体上的发声轻松而自信。这场今年美国纽约时间2月7日的秋冬时装周,李宁举办了主题为“悟道”的时装秀。T台上的李宁摆脱了固有印象,走起了街头潮流风。中国风元素、复古风、各种当红的流行设计、高冷脸模特……精彩大秀瞬间刷爆社交媒体,李宁的官方微博被各种赞扬、询价、求购的评论淹没,许多同款单品在官方旗舰店火速售罄。

  李宁公司正在收复失地,续约CBA未来五年装备赞助权的同时,他们也完成了公司近八年来第一次海外收购,买下美国女性专业舞蹈运动服装品牌Danskin在中国的独家代理经营权。在大洋彼岸的NBA赛场,继十年1亿美元签下韦德之后,李宁又签下迈克勒姆……

  除了体育运动装备的主业外,李宁旗下另一家上市公司“非凡中国”则承担了李宁布局体育产业的雄心。李宁体育公园已在广西南宁、河南南阳和江苏扬州建成启用,李宁选择在全国跑马圈地,希望复制李宁体育公园及体育社区模式。李宁表示:“我们不是只建立一个体育场馆,而是要建一个园区,希望城市人8小时之外都能来这里进行体育消费。”体育园区涵盖了羽毛球、游泳、篮球、足球、乒乓球等运动场馆,有专业运营团队提供日常服务,包括赛事组织、体育培训等,“这些体育公园都实现了盈利”,李宁自豪地说。

  从亏损到复兴,从保守到时尚,从国内到国际,李宁探索了一条此前国产运动品牌未曾走过的道路。28年的商海沉浮,55岁的体操王子归来仍如少年一般英姿焕发。北京奥运会后这10年,李宁的表现正如他的公司品牌观一样:人有无限潜能,敢于表现,不断发掘潜能、超越自我。2022年北京冬季奥运会,李宁和他的公司还将以全新的方式迎接这一盛会,从体操王子到商界英雄,继续书写属于李宁的新传奇。

来源:北京晚报  作者:刘大伟

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