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潮牌趋势大行其道,美国老牌Champion誓要做潮牌

Champion挥刀斩低价合作。

      2018年8月2日:略逊市场预期的盈利数据以及即将与百货巨头Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特结束年销售3.8亿美元的独家合作系列,导致潮牌Champion 及内衣制造商Maidenform 母公司Hanesbrands Inc. (NYSE:HBI) 周三重挫19.32%,创金融危机来最大跌幅。

      Hanesbrands Inc. 表示将在2020年1月底合约到期后,不再与塔吉特进行独家系列C9 by Champion 的合作,集团首席执行官Gerald Evans 表示,结束合作不会对集团造成重大影响,一季度Champion 业务录得超过30%的增长,而集团能为该品牌定下的2022年20亿美元的销售目标亦不会改变,Champion 将会积极拓展全球和全渠道业务。

      Champion 是Hanesbrands Inc. 最具潜力的业务,该品牌销售自2010年的6亿美元一路狂飙至2017年的14亿美元,占集团营收超过两成,而目前在潮牌趋势大行其道的时尚行业,Champion 的标志性LOGO 成为年轻消费者最为青睐的对象之一。

     2017年,Champion 在中国杭州开出首间全价产品旗舰店,打响在最具潜力市场的拓张,今年3月,在最受欢迎的日本市场开展了女性业务Champion for Her 门店。

      持有Hanesbrands Inc. 股票的时尚行业研究咨询投资机构No Agency 在周四的报告中指出,市场反应过渡,结束与塔吉特的合作,显示Champion 向高端业务发展的野心。该机构分析师Christina Ng 表示,Champion 是目前美国品牌中表现最好的品牌,近期在中国的扩张亦获得消费者大力支撑,相信伴随着品牌重塑和国际扩张,盈利能力将获得大幅提升。

      C9 by Champion 是Hanesbrands Inc. 与塔吉特合作的低价品牌,Hanesbrands Inc. 此前指出该业务的利润率远低于其核心品牌,而去年,塔吉特更是退出了与C9 by Champion 竞争的自营运动品牌JoyLab。另外,在明年迎来创立100周年庆典之际,Champion 正借助目前的复古潮流风,试图将品牌重塑为与Supreme、Off-White 等类似风格的中端定位潮牌,并成为Karlie Kloss 、Chance the Rapper、Selena Gomez、Bruno Mars 和Justin Beiber 等时尚、娱乐巨星的选择。

     在5月中的集团投资日活动上,Champion 北美总裁Susan Hennike 表示,品牌将会围绕推动核心业务和分销扩张、直营销售增长、扩张新市场三个方向发展。她表示,品牌instagram 粉丝由2017年10月份的120万 暴增至4月的260万,而去年1月份仅20万,显示品牌社交媒体营销,尤其是转型潮牌后获得明星关注的强劲效应;上述效应直接体现在电商渠道,Champion.com 截至5月份流量暴涨95%,其中移动端增幅更是达到124%,带来77%的新客户增长,销售额同比增长59%,尤其受到18-35岁年轻消费者欢迎。 

      Susan Hennike 表示,Champion 直营渠道有巨大潜力,过去3年复合增长率达61%,其中实体店复合增长率90%,在线渠道增幅34%,而无论北美、欧洲亦或亚洲市场,直营渠道占比都非常小。

      Champion 表示,目前品牌亚洲市场非常集中,日本市场占据该市场78%,而在2022年计划之下,希望将除日本外亚洲市场的份额从现在的22%提高至40%。2022年,Champion 的日本门店将由现在的26间增至50+间,亚洲其他市场的门店从目前的27间增至200+间。

      5月份投资日活动的雄心壮志一度刺激Hanesbrands Inc. 股价在过去近两个月暴涨四成,由5月初的16.23美元涨至6月底的22.57美元,而周三的停止与塔吉特续约加剧了投资者对集团二季度EPS 不如市场预期的焦虑。

      4-6月份,Hanesbrands Inc. 录得纯利1.406亿美元或每股收益0.39美元,较2017年二季度1.725美元或每股收益大跌18.5%,经调整后0.45美元的EPS略逊市场预期的0.46美元。

      报告期内,Hanesbrands Inc. 收入17.154亿美元,按年增4.2%,2017年同期为16.466亿美元,略超市场预期的17.1亿美元。撇除收购,二季度集团录得轻微的有机销售增长。

      Gerald Evans 对集团在Champion 全球销售18%、固定汇率16%的强劲增长下录得连续四个季度有机增长感到满意,并称6,400万自由现金流超出预期,预计下半年营业利润率将获得提升,而此前的多项收购将刺激有机销售增幅。

      二季度,集团录得12.8%的营业利润率,按年大跌140个基点,毛利率38.5%下降70个基点。

      Hanesbrands Inc. 集团维持全年经调整后EPS 预期为1.72-1.80美元,实际EPS 预期1.54-1.62美;维持全年收入预期67.2-68.2亿美元。对于当前三季度,集团预期收入18.5-19.0亿美元,中值代表有2%的固定汇率增长和4%的实际增幅;预期营业利润2.65-2.80亿美元,经调整后2.85-3.00亿美元;EPS 预期0.49- 0.52美元,经调整后0.54-0.57美元。

来源:无时尚中文网  作者:花碎碎

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