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童装领域成行业新增长点 服饰品牌如何探索?

基于消费者需求日渐多元化,向多品牌、全渠道参与转身突围,成为了服装企业的共识。

  据数据分析,国内童装行业市场规模复合增长率达9.68%,超过男装女装行业的21.17pct和17.54pct,未来仍将维持14%的复合增长率。所以童装市场便成为了众多品牌的重要目标之一,加之“二胎政策”实行,不断刺激了服装企业对挖掘童装市场的神经。

  基于消费者需求日渐多元化,向多品牌、全渠道参与转身突围,成为了服装企业的共识。从森马、太平鸟、美斯特邦威、维格娜丝、快时尚C&A等品牌纷纷布局童装、少年市场都体现了这点。

  在服装行业呈现疲惫状态下的森马服饰面临着高库存、供应链能力不足、对市场反应慢的种种弊病,如今却靠旗下童装品牌巴拉巴拉“异军突起”了,2017年巴拉巴拉营业收入实现26.4%的增长,占森马总收入的52.56%。

  随着巴拉巴拉童装品牌在童装市场占据绝对优势下,森马服饰不断深挖其市场,完善国内布局、开拓国际市场,提高童装市场占有率。2018年上半年,森马服饰与北美童装品牌THE CHILDREN’S PLACE达成战略合作、收购欧洲高端童装品牌Kidiliz、购买“COCOTREE”品牌、巴拉巴拉在香港开店,由大众向高端品牌定位,加速品牌多元化进程,进一步推进品牌国际化。

  面对年轻新生代消费者,时尚、个性、有品质的消费观念不再独属于自己,并且延伸到自己孩子身上。面对新的消费需求,太平鸟推出了童装品牌Mini Peace,以潮、酷、个性化等DNA俘虏年轻消费者,设立首家单系列门店Mini Mini,用时尚的概念带童装走上“成人化”之路,加速布局童装市场步伐。

  快时尚行业竞争愈加白热化,快时尚品牌在中国市场遭遇了“滑铁卢”,而不断发展的童装领域变成为快时尚品牌们竞相拓展的新增长点。快时尚品牌C&A全国首家Kids Store于成都凯德广场开业,并将计划在2018年年末童装独立店开设超过10家,加快涉猎童装业务。

  童装这个越来越快速发展的市场,确实给了服装品牌们开拓新增长点的机会。虽然服装行业如今呈现出复苏状态,但面对电商及国际品牌的影响,竞争不断加大,而增长出现了放缓状态,童装市场无疑成了品牌们的“救命稻草”,势必要稳稳抓住。

  尽管童装市场发出一片叫好的声音,但如果抓不住主要要点,仍会成为拖累业绩增长的因素之一。童装作为重要板块的江南布衣在受竞争压力加大之下关闭了一些童装店铺,增长趋势与开店量明显放缓,或许在童装领域遭遇了瓶颈。如何转型取突破仍需持续探索。

  此外,一直以童装业务为傲的利标品牌竟在6月发布消息将出售所有北美童装及配饰业务。2017年利标品牌童装授权业务的全年营业额因竞争压力按年减少5.5%至15.14亿美元。4月才说要走“潮童经济”的利标,不到两个月却出售最值钱的童装业务,这其中因素不得不让人考究了。

  在童装市场高度分散且竞争激烈之下,国产运动品牌特步2017年底有约250家儿童店铺,收入贡献却甚微,发展速度和门店数量远落后于安踏、361°等国内体育品牌的童装门店数量,开启放缓了儿童业务扩展战略。

  当前我国童装行业进入了快速增长期,但童装企业规模却偏小,单个品牌的市场占有率和竞争力有限。与此同时,随着80后、90后成为消费市场的主力军,消费需求日趋多样化,也导致了竞争成分愈加复杂,市场竞争压力加速了童装市场的深度细分,也收窄了单个品牌的市场发展空间,童装企业面临的挑战也逐步复杂。

  面对多元化市场,服装企业们需要提出创新型思维、新方式、新定位迎接挑战,才能获得更大的发展空间。 目前我国童装行业正从粗放式经营向规模化、精细化经营转型,产品、营销、价格逐步向产品研发、品牌文化、品牌服务跨越,对此服装企业竞争更加残酷,必须要精准定位、明确品牌发展方向,提升产品质量、优化设计、了解消费者需求,精细化童装,才能迎来高速增长期。

来源:中国服装网  作者:瑾书

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