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时隔16年 耐克世界杯战队会师决赛

如此一来,继2002年巴西队之后,耐克赞助的国家队将时隔16年重新成为世界杯冠军得主。

  俄罗斯世界杯冠军之师还没有最终确定,但是,耐克已经捧起大力神杯。

  北京时间7月12日凌晨,随着世界杯半决赛全部结束,终极决战的对阵双方定格在法国与克罗地亚,这意味着,耐克旗下赞助的球队会师决赛。

  如此一来,继2002年巴西队之后,耐克赞助的国家队将时隔16年重新成为世界杯冠军得主。与此同时,阿迪达斯战队冲击本届世界杯冠军宣告失利。

  看着自家赞助的队伍举起大力神杯,并以此刺激足球生意,一直是各大品牌在世界杯战场的终极目标。

  回看过去6届世界杯,阿迪达斯的球队曾3次登顶,成为主要赢家。耐克、PUMA和Umbro各自握有一次胜利,如今,耐克即将二次登顶。

  本届世界杯,决赛圈32个国家队的球衣由9个运动品牌赞助。两大国际品牌阿迪达斯和耐克占据大头,分别拥有12支和10支队伍。作为世界杯传统赞助大牌,PUMA由于损失意大利和非洲诸队,手上球队仅有4支。除此之外,其余6个品牌瓜分剩下的8支球队。

  小组赛过后,进入淘汰赛的16支队伍中,阿迪达斯旗下拥有8队,耐克阵营以5队位居次席。此外,PUMA拥有乌拉圭和瑞士,Hummel“独苗”丹麦依然位居阵中。

  但淘汰赛首轮结束后,耐克表现出强劲的追赶之势。1/8决赛中,除了葡萄牙不敌乌拉圭止步,耐克其余4支球队均获得晋级。相较之下,小组赛折损德国队之后,阿迪达斯士气低落,多达5支球队吞下败仗,八强中只剩下3队,遭耐克超越。

  1/4决赛,四场比赛耐克战队一致对外,四队各站一组,面对阿迪达斯及PUMA的挑战。最终,在这场正面对抗中,耐克牢牢占据上风,赢得四强阵容中的3个名额,若巴西队没有出局,美国品牌甚至包揽四强。

  第一场半决赛,法国队击败四强中唯一的阿迪达斯战队比利时,随后克罗地亚在“内战”中取得胜利,世界杯冠军已经确定穿着耐克的球衣登上领奖台。

  由于美国品牌已经包揽决赛战场,竞品们只能寄希望于旗下的球星表现。决赛场上,阿迪达斯仅存的球星是法国队的博格巴,PUMA旗下的格里兹曼同样为法国效力。

  如今,耐克即将二度登顶世界杯冠军宝座。值得注意的是,2018财年,耐克足球相关产品销售额同比增长8%,达到21.5亿美元,仅排在运动服饰和篮球之后,美国品牌正在持续扩张其足球业务。

  一直以来,阿迪达斯是足球赞助领域的霸主,它与世界杯有着深远的联系。作为国际足联官方赞助商,阿迪达斯从1970年以来一直提供世界杯比赛用球。据美联社报道,一届世界杯,全球合作伙伴身份要贡献至少1.2亿美元。

  最终,手下12支球队全数无缘决赛,德国和西班牙等热门球队纷纷提前出局,德国品牌在国家队层面无疑遭遇一次滑铁卢。

  美国投资机构Zacks的数据显示,阿迪达斯在全球足球市场这一细分领域排名首位,占据29%的市场份额,耐克以26%排名第二。但在运动用品整体市场,阿迪达斯仍落后耐克不少。

  虽然阿迪达斯无缘本届世界杯决赛,但与此同时,麦格理(Macquarie)分析师Andreas Inderst发布一份报告显示,2026年世界杯将在美国、墨西哥和加拿大举办,对于阿迪达斯来说可能是一次巨大的推动。

  “因为美国其它项目的球队比足球运动更受欢迎,这是一个关键的缺点,尤其与足球狂热的欧洲和拉丁美洲相比,“Andreas Inderst写道,“估计美国足球运动市场只占全球2%的份额,大约9%在西欧。”

  如此一来,北美地区举办世界杯将刺激足球市场的激增,阿迪达斯或成最大受益者。

来源:界面  作者:罗盈盈

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