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PUMA状元秀穿耐克鞋上场 重返篮球市场要多花心思了

今年3月,考虑到美国和中国篮球鞋市场形势向好,德国运动品牌PUMA才计划重新进入专业篮球鞋领域,希望以此提升其盈利能力,进一步追赶阿迪达斯和耐克等两大竞争对手。

  NBA夏季联赛已经打响,最令人瞩目的球员无疑是太阳选中的状元秀,来自亚利桑那大学野猫队的德安德烈·艾顿。

  不过,有意思的是,这位刚刚签约运动品牌PUMA的状元郎,在夏季联赛首秀中却并没有穿着Puma篮球鞋,而是上脚一双耐克的科比战靴,不知道德国品牌看到后会作何感想。

  艾顿穿着Nike Kobe A.D Mid

  德安德烈·艾顿的做法令不少球迷感到困惑,据Bleacher Report报道,背后原因并不复杂——不久前宣布重返篮球界的PUMA,目前仍未生产出适合艾顿那18号(美国码数)的鞋子。

  “我穿18号鞋子,”艾顿解释道,“现在要做的是尽可能地制造出最好的鞋子,人们希望我能表现出色,这就是我现在穿耐克的原因。”

  对于这个理由,外界有声音称PUMA没能为签约球员做好准备有些荒谬,不过,上脚其它品牌的球鞋总比穿着不合适的鞋子更好。艾顿希望,PUMA能在常规赛开始前解决他的球鞋问题。

  实际上,今年3月,考虑到美国和中国篮球鞋市场形势向好,这家德国运动品牌才计划重新进入专业篮球鞋领域,希望以此提升其盈利能力,进一步追赶阿迪达斯和耐克等两大竞争对手。

  PUMA表示,过去数年,在篮球市场上,尽管耐克和Under Armour的重点已经从专业运动鞋转向街头复古款,但篮球鞋仍然主导着美国市场的鞋类销售。因此,阔别这一市场长达17年之久的德国品牌有意重返该领域。

  从随后的进展看,这次PUMA重返篮球市场的步伐较快。

  今年6月,PUMA相继宣布签约潜力新秀扎伊尔·史密斯、马文·巴格利三世、德安德烈·艾顿和小迈克尔·波特等人。其中,艾顿是状元郎,巴格利是榜眼签,波特和史密斯都是首轮新秀。随后,PUMA还签约圣安东尼奥马刺的小前锋鲁迪·盖伊。

  据悉,艾顿和巴格利的赞助合同金额,都超过近10年状元的新秀球鞋合同,仅次于凯文·杜兰特2007年与耐克签下的7年6000万美元。PUMA可谓为新秀下血本,重归篮球领域的雄心可见一斑。

  可惜,PUMA的篮坛复出秀并不完美,由于自己品牌的“后勤”不到位,自家球员只能穿着竞品的球鞋上场。

  诞生于足球基因强势的欧洲市场,PUMA在足球鞋领域长期表现突出,且赞助多家欧洲俱乐部,这一品类占据其销售额的较大比重。相较之下,这家德国品牌在篮球鞋领域却一直磕磕绊绊。

  1999年,PUMA曾从Starter手中接过NBA官方球衣赞助合同,但这一合作只持续两年。因收益不甚理想,PUMA在2001年便终止赞助。

  更被球迷们熟知的是,PUMA曾签下球星文斯·卡特,后者因华丽的扣篮动作而被热捧,曾是联盟名副其实的扣篮王。但在2000年,卡特宣布单方面终止与PUMA的合同。究其原因,卡特认为PUMA为其制作的篮球鞋穿着不适,该品牌也没有为其推出个人签名系列。

  无论在NBA官方球衣合同还是卡特的球星营销上,PUMA吃了不少苦头,外界更是评价称其不擅长于篮球鞋产品。随之而来,2001年,PUMA正式退出专业篮球鞋市场,将精力和资源集中在足球等领域,仅是偶尔推出一些篮球主题的休闲运动鞋。

  近两年,在足球和时尚运动产品线的推动下,这家德国品牌的业绩向好。2017财年,该品牌销售额超过40亿欧元,创下该公司的年度销售纪录。鞋类产品成为主要驱动因素,年销售增速超过21%,已经连续14个季度保持增长。

  2018财年一季度,PUMA销售额同比增加21.5%至11.3亿欧元,所有地区和品类的收入都实现双位数增长,净收入同比增长35.8%至6740亿欧元。公司CEO比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)表示,这个成绩要比预期更为强劲。

  PUMA希望依靠庞大的篮球鞋市场,继续推动中国和美国这两大区域的增长。但如今看来,这家并不擅长篮球的德国品牌要做的似乎还有很多。

来源:界面  作者:罗盈盈

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