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Alvanon发起“2018先驱者峰会”,探讨温度时尚的巨大市场

今年的“先驱者论坛”议题来自社交平台上一些特殊人群的声音,大码女性和残障人士在呼唤时尚服饰,他们对时尚的需求非常强劲。

时尚只属于身形标准的人吗?2018年6月14日,全球性的服装和产品开发咨询公司Alvanon和全球零售与科技研究咨询服务公司Coresight Research在美国纽约举办了一场名为“均码不万能”的“先驱者论坛”,聚集了全球300多名服装界的企业家、设计师、创新者和其他商界领袖,共同分享、交流,探讨了影响时尚产业发展走向的重大消费变化,他们给出的答案既有行业担当,也有社会责任:时尚应该属于每个渴望让自己变得美丽和丰富的人;时尚应该属于所有需要她,热爱她,并且认真了解和研究她的人。

此次论坛得到了Avery Dennison, Goodwill of NY & NJ, MouthMedia Network, MSQ Ventures, Panasonic 和Silicon Valley Bank的大力支持,WWD,Sourcing Journal, Fashion United等美国各大知名纺织服装媒体也进行了相关报道,反响非常热烈。


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非标身型和体态有拥抱时尚的权利

时尚背后的秘密™产业赋能项目最重要的合作伙伴Alvanon成立于2001年,以精于利用数据驱动来为服装行业提供合体性解决方案而著称。先驱者论坛”是 Alvanon一年一度举办的大型活动,每次都会联合一些合作伙伴提出具有前瞻性的重大议题,为全球时尚业带来有建设意义的思考和行之有效的解决之道。


今年的“先驱者论坛”议题来自社交平台上一些特殊人群的声音,大码女性和残障人士在呼唤时尚服饰,他们对时尚的需求非常强劲。很久以来,这部分人群被时尚世界忽略,他们的诉求得不到满足。但在这个新媒体时代,社交媒体让这一人群有了发声的可能,Instagram 上的热门标签,如#disabledandcute(#残疾却可爱)、#inclusivefashion(#包容性时尚)、#wheelchairgirl(# 轮 椅 女 孩)等话题表明越来越多的人开始考虑满足不同群体的时尚需求。这些声音既是对时尚的挑战,也是很大的商机。


△ 图片来自网络

“2018先驱者论坛”以此出发,开展了此次“均码不万能-包容性设计和适应性设计彻底改变我们对时尚消费者的认知的主题大讨论。受邀演讲的人包括零售商、设计人员、制造商和初创公司,他们从各自工作的重心出发,探讨了如何更好地满足各种残障、各种特体条件穿着者的服装需求,议题内容涉及:为大码体型消费者设计,如何满足不同人群特殊的服装需求的设计、包容性设计所面临的挑战、美丽与时尚的新愿景、以及促进时尚数字化的工具等。


Alvanon首席执行官Janice Wang题为包容性设计和适应性设计服装市场预测”的演讲,为此次论坛拉开帷幕。她分享了一段亲身经历来说明包容性设计和适应性设计的重要性。12岁的她有一位有残障的家庭教师,尽管需要坐轮椅,但是身体的缺陷没有阻挡她热爱时尚的脚步,这位老师甚至比其他人更会表达自己的个性。Janice说,作为母亲,她希望女儿能有类似的榜样:一个不畏艰难,热情向上的榜样;她想让女儿知道身形体态和自身能力不同的人一样有追求健康、美丽、优雅生活的权利


Coresight Research首席执行官兼创始人Deborah Weinswig围绕适应性和包容性时尚服装的需求、该细分市场最近的增长、以及它所带来的133亿美元的市场机遇进行了阐述。据分析,传统的尺码模型在市场上一直被广泛应用,它在时尚市场所占的份额被高估了。25%的美国消费者浏览过加大码的商品,30%的人购买过超小尺寸。这些产品在零售终端通常被分隔陈列并且数量稀少,令他们在和朋友一起逛街购物的时候不免尴尬。在线销售成为更好的选择,在线服装销售平台Zappos和Target一直走在这一增长趋势的前沿,为目标客户提供适应性的鞋类和服装系列。比如,适合所有体型的易系女性内衣。而在线零售商Fashion Nova则提供了更大范围的尺寸,客户只需轻轻一点鼠标就能出现所有号型的服装,而不需要单独搜索大码服装页面。Weinswig总结说,对消费者的日益渐增的时尚体验的关注将重塑市场面貌



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服装零售市场日益成熟,

适应性时尚的需求持续增长

利丰集团美国分部的执行董事Rick Darling主持的研讨环节探讨了残障人士在服装市场中的比重。


嘉宾展示了一些创新的、实用的、时尚的适应性服饰,从带有磁性纽扣的衬衫到癌症患者的病服。


Maura Horton为她的丈夫设计了一件带有磁性纽扣的衬衫后,创立了适应性服饰品牌MagnaReady。Horton的丈夫被帕金森氏症困扰,每次穿衣服都会要与衬衫上的纽扣纠缠很久,市面上没有可选择的的适应性衬衫,所以她自己设计了一件衬衫,衬衫的纽扣看起来和其他任何普通纽扣一样,但却隐藏着磁铁,方便她的丈夫独立穿衣。


Alexandra Connell是Patti+Ricky公司的创意总监,这是一家面向残疾人的在线百货公司,她创业的动力来自她的母亲,她得脑癌的母亲想要时髦的手杖却非常困难,由此,她发现有必要建立一个市场,为有各种残障的人提供时髦有功能性的适应性服装和配饰。

一些嘉宾分析了他们的思考,利丰集团美国分部的执行总裁Shelly Fogel介绍了适应性服装市场的规模,指出全球有超过10亿人受到某种残疾的影响,其中包括290万名受伤的美国退伍军人。Fogel说,此外,随着现今社会的人口老龄化,适应性、无压力衣服的市场需求越发增大。参会者一致认为,时装业需要进行调整,以确保它满足所有人,包括那些“与众不同”,身材不同的人。参与研讨的各方人士达成了一个共识:时尚应该让“每个有缺陷的人穿上适应性服饰,感觉像个正常人”。

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什么是包容性设计和适应性设计


△ 独臂人群适应性设计的需求人群和相关受益人群数量巨大

包容性设计是指在不做特殊适应性调整和特别设计的情况下,最大程度被所有人使用的产品及环境设计。包容性设计着眼于清除源于使用主体的各种障碍,使每个个体都能平等、自信、独立的参加日常活动。世界是多样和公平的,弱势群体一样也需要被设计“庇护”和“关爱”,让不同的人群受益。

适应性设计指的是在总方案原理基本保持不变的情况下,对现有产品进行局部更改。以中国服装尺寸为例,有以下特点,比如臀线较低,三围差数较大等。所以在设计款式不变的基础上,尺码进行局部调整。同样,在美国,大码尺寸拥有者十分普遍,适应性设计就能帮助这些“大码”人通过简单的修改拥有同样美丽时尚的服装。

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秘主不吐不快

时尚是关乎美的事业,但近几年形象一落千丈,丑闻污名接二连三。自认为业界一份子的时尚背后的秘密™秘主在看到“快时尚品牌大量焚烧库存衣服”,“面料生产企业污染水源”,“血汗工厂童工泛滥”这样报道的时候,总是一头汗。“时尚界浮躁,时尚业冷血”就是我们在世人面前的样子吗?我们进入这个行业时不都怀抱着让更多的人更美,让世界更美的梦想吗?

“先驱者论坛”是一个很有行业价值和标志意义的活动,秘主迫不及待要把这股清流带给大家,让更多的人知道:时尚界是互助的一家人,时尚业是利他的可持续事业,时尚是温暖的代名词。


来源:时尚背后的秘密  

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刘佩芳(微信公众号:时尚背后的秘密):《服装月刊》主编、高级传媒师、上海服装行业协会副秘书长

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