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贸易战加剧态势下 星期六时尚IP生态圈战略初见成效

对纺织服装行业细分后,从市盈率和年初至今涨跌幅来看,鞋帽行业PE更低,跌幅最大,未来估值修复可能性更大。

  贸易战加剧态势下,A股表现疲软。据统计,自特朗普发表加征关税言论以来,6月19日至6月29日期间,上证指数从3021.90点跌至2847.42点,累计跌幅达6.6%,深圳成指从9943.13点跌至9379.47点,累计跌幅达5.67%,期间千股跌停再度上演。

  在贸易战阴云在A股市场上徘徊时,我们也应该认识到,贸易战其实并没有那么可怕,当天,人民银行行长易纲表示,近年来,内需对中国经济的拉动不断上升,贸易依存度已从2006年的64%下降到去年的33%,低于42%的世界平均水平,经常项目顺差占GDP的比例也从2007年的约10%下降到去年的1.3%,我国经济应对外部冲击的能力不断增强。从凯恩斯经济理论来看,拉动经济的三驾马车中,消费应该成为我国以后经济发展的主要动力。那么,在消费升级的大背景下,我们还有哪些行业可供投资呢?

  统计发现,截止2018年6月20日,纺织服装板块相对申万A指收益为-0.5%,位列全行业第11;而在 2017年,纺织服装板块是跌幅第一的板块。根据历史周期经验,纺织服装行业18年大概率触底反弹,跑赢大盘,见底复苏正在进行中。

  对纺织服装行业细分后,从市盈率和年初至今涨跌幅来看,鞋帽行业PE更低,跌幅最大,未来估值修复可能性更大。

  通过对鞋帽行业上市公司2018年一季报整理后发现:鞋业上市公司中除哈森股份外,其他公司净利润都实现同比增长,在这些公司中星期六(002291)的增速排名第二,这一成绩的取得,或许与其时尚IP生态圈的战略逐步落地有关。

  布局深远,三大平台战略稳步推进

  公开资料显示,从2015年开始,星期六就意识到女鞋行业市场格局发生重大改变,产品和品牌的竞争将愈发激烈,从而提出围绕女性消费者的时尚需求实现多元化发展,相继成立两只并购基金用于推动在女性服饰、箱包、时尚饰品等品类的产业布局,并将公司名称由“佛山星期六鞋业股份有限公司”更名为“星期六股份有限公司”,彰显转型决心。

  2016 年公司基于零售市场发展新趋势,提出以建立“时尚IP 生态圈”作为公司新的战略发展目标,着力构建“媒体和社交平台”、“FIP 孵化运营平台”及“时尚IP 集合平台”等三大平台,分别为公司实现流量聚集、内容制作、商业变现等功能,逐步打造“以用户为核心,数据+内容驱动,消费场景打通融合”的新零售业态。

  媒体和社交平台建设初步成型

  在媒体和社交平台搭建上,星期六已投资设立兆博时尚、佳斯凡星、星期六产投等企业,并于2017年完成收购北京时尚锋迅信息技术有限公司83%的股权(以下简称时尚锋迅)、北京时欣信息技术有限公司80%(以下简称北京时欣)的股权,而时尚锋迅及北京时欣主要从事互联网时尚媒体业务,分别运营OnlyLady女人志和Kimiss闺蜜网。

  公开资料显示OnlyLady用户覆盖人数超过2,230万,据艾瑞报告统计,其50%用户平均月收入5千以上,69%的平均家庭收入达到1万元以上;闺蜜网拥有国内最大的美妆产品数据库和500多万的美妆高质量粉丝。

  星期六2017年年报显示2017年,由OnlyLady联合天猫美妆和KIMISS主办的“妙想周末彩妆周”,以及OnlyLady和聚划算聚名品打造的“时髦生活馆”,均采取了线上+线下结合的方式:线上借助OnlyLady强大的媒体优势,与美妆KOL合力进行网络传播与互动,线下锁定高客流区的购物中心,活动成功吸引线下客流量超过20万人次,并成功实现反向导流至线上,线上曝光量超过5亿人次,两次活动帮助50余家时尚品牌创造了累计7000余万元销售额。

  从经营业绩上来说,时尚锋迅及北京时欣2017年归属于母公司所有者的净利润(未经审计)分别为2,847.37万元及497.77万元,分别比2016年的2,362.37万元及418.64万元增长了20.53%及18.90%。

  在传播渠道方面,实现了PC网页、手机网页、APP、社交平台、资讯内容平台、视频直播平台等线上内容传播渠道的基本全覆盖,为流量聚焦奠定了坚实的基础。

  覆盖粉丝数超亿人,FIP孵化运营平台进展较大

  在FIP 孵化运营平台上,星期六已投资设立深圳星期六时尚基金、奥利凡星基金、佳时凡神等投资基金,并先后在新媒体、IP资源以及新零售等领域进行布局,包括投资专业时尚红人孵化平台“OnlyStar惟星时尚”;时尚新媒体“手边巴黎”、“鲜橙派”;社交电商公司“不错哟”;新零售整合营销服务公司“蜜言糖语”等。

  具体实施上,星期六拟把具备潜质的人孵化为各时尚领域的意见领袖,如时尚博主、时尚达人、美妆专家、造型专家、时尚名媛、视频达人等,借此进一步获取并控制更多流量,实现品牌和内容的多元化,全方位影响及满足消费者。

  星期六现已通过孵化运营平台建立起时尚自媒体联盟,联盟成员达200余人,覆盖粉丝数已超一亿人,而Onlylady和KIMISS已成为新浪微博深度战略合作MCN机构,淘宝图文MCN机构,天猫美妆&服饰战略合作伙伴,通过与主流电商平台,天猫、京东等开展深度合作,线上策划时尚、穿搭、生活方面的站内专题、直播、榜单等内容营销,线下开展不同主题创意的新零售快闪店,为平台与相应品牌进行整合营销、全面引流。

  时尚IP生态圈中,FIP孵化运营平台对应的内容制作是中间环节,也是较为重要的环节,它连接着流量聚焦以及商业变现,从过往情况来看,上市公司对这块的布局态势也越来越明显。

  翰叶股份2018年4月27日发布了以现金对价+增发配股的方式收购量子云公司100%股权的重大重组事项,而量子云公司是一家新媒体运营公司,公司旗下拥有981个公众号,粉丝2.4亿,估值38亿,粉丝均价15.8元/个。

  拉芳家化则在2018年5月16日公告称拟以人民币3,440万元收购广州蜜妆信息科技有限公司26.80%的股权,该公司自媒体主要以微信公众号及微博“MK凉凉”为主,拥有“小五月狂想曲”、“粉星种草鸡”、“托腮少女张橙子”及“MK的小宇宙”等微信公众号,形成了覆盖600多万粉丝的网红平台,拉芳公告当日及前一日股价涨幅分别为5.66%和8.13%。

  星期六旗下的媒体和社交平台及孵化运营平台的粉丝覆盖量不断扩大,运作日趋成熟,如果按照上述公司收购自媒体平台对应估值来看,星期六的估值还有很大提升空间。

  时尚IP集合平台未来空间大

  时尚IP 集合平台建设上,星期六自2015年开始探索并培育“Saturday MODE”集合店,这公司线下终端的新模式店,在产品品类和品牌方面更为丰富,除了传统的女鞋之外,另销售女包、项链、耳环、围巾等女性时尚商品。目前公司开设的“Saturday MODE”集合店中鞋类产品占比超过90%,未来鞋类产品比例将逐步降低;而且星期六自有品牌所占比例也将逐步降低,未来将引入更多的国外品牌、设计师品牌以及小众个性时尚品牌和产品。

  截止2017年12月31日,星期六已开设149家购物中心集合店,2017年购物中心集合店实现营业收入1.89亿,占总收入的12.57%,较上年同期增长310.87%,另外电子商务渠道占总收入的12.77%,再剔除互联网广告收入占比9.20%,剩余约65%的收入由百货公司渠道贡献,百货公司的销售占比已经大幅下降,渠道结构更合理,也更符合顾客的消费习惯。

  市场调查数据显示,2017年国内网络零售市场交易规模达71751亿元,相比2016年的51556亿元,同比增长39.17%。预计2018年我国网络零售市场交易规模有望达93863亿元。最近,《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》显示,高增长率或因“新零售”热潮带动大量线下传统零售与线上电商的融合,从而带来增长。2018年4月29日,星期六率先与天猫进行跨界合作,“SATURDAY MODE X 天猫“的首家数字化天猫智慧门店在上海七宝万科隆重开幕,该集合店将潮流时尚与黑科技融合一体,开启数字化智能购物体验新篇章,带领顾客体验高科技购物带来的便捷乐趣,上述智慧门店将逐步推广至全国各大城市综合商圈。

  在星期六“时尚IP 生态圈”逐步落地,“媒体和社交平台”、“FIP 孵化运营平台”及“时尚IP 集合平台”三大平台建设稳步推进下,2018年一季报业绩的好转或许仅是开始。从内容生产到流量转化的生态闭环下,星期六线上线下的联动,将带来怎样的业绩增长值得期待。

来源:中华网  

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