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Lanvin从Sandro挖人;法国第二古老的香水欲转手出售

过去的一周发生了不少的事情,我们为你精选了品牌的最新动向,试图让你更加贴近、了解这个市场和行业。

  hello,一周又很快过去啦。 过去的一周发生了不少的事情,我们为你精选了品牌的最新动向,试图让你更加贴近、了解这个市场和行业。

  Rimowa计划收回中国一线城市代理权?


  有消息传出,LVMH收购的首个德国奢侈箱包品牌Rimowa目前正处于转型的关键节点,并计划收回品牌在中国一线城市的代理权,减少单个城市门店数量,并将产品定价上调20%左右。

  Rimowa在北京共有12家门店,上海有7家,据北京商报报道,目前北京门店中,世贸天阶店、翠微广场店、双安店及王府井百货店均已撤店,燕莎友谊店也预计在8月闭店,同时,目前上海也只有东方广厦店、尚嘉中心店与八佰伴店共3家门店,广州、深圳也分别有3家门店。

  于2016年被LVMH集团收购之后,Rimowa新任首席执行官Alexandre Arnault开启了这个已经120岁高龄德国品牌的年轻化之路。

  年初,品牌推出了新的视觉形象,Rimowa指出早期的版本更具功利性——在上个世纪之交流行的德国老字号字体,而新的标志中,Rimowa选择了一个既多功能,又能反映出行李箱奢华功能性的字体——一个将其手提箱形象与当代特色相结合了起来的,线条较薄、干净的无衬线字体,搭上旧标志的弯曲线条,而且从品牌发布的调色板中选取了黑白色调和灰色调。

  在Alexandre Arnault的引导下,Rimowa展开了同Off-White、Fendi等品牌进行了联名,4月推出的Supreme×RIMOWA联名系列更是引发消费者一时哄抢,而去年是Rimowa进入中国市场十周年,Rimowa和中国艺术家岳敏君推出了合作款。

  同时,Alexandre的接管也加速了Rimowa的数字化进程,巴黎银行分析师Luca Solca表示,这是一个很好的训练地,对Alexandre来说也是一个重要的标志,“据我理解,他已经是父亲公司中促进数字化发展的一位关键推手。”

  在这次涨价措施之后,LVMH将有意提高品牌定位,集团更会加强对品牌的整体化管理,包括顾客服务体验等。有分析师表示,LV X Supreme的联名其实就是LVMH对RIMOWA重新塑造品牌形象的第一步,可以看出LVMH集团将流量热度都给了RIMOWA,并欲将该品牌打造成“旅行箱中的爱马仕”。

  法国第二古老的奢华香水品牌 Caron 待价而沽


  Caron 是继 Guerlain 娇兰之后历史最为悠久的法国奢华香水品牌,近日,有消息称 Caron 的母公司、法国美妆产品制造商 Alès Groupe 有意出售这一品牌以进行财务重组。作为巴黎证券交易所上市公司的 Alès Groupe 2017年销售额约达2.32亿欧元,较2016年同比减少3.2%。 Alès Groupe 从1998年收购 Caron 以来一直向外界重申这一奢华香水品牌为“非卖品”,但仍不断有企业表示出强烈的收购意愿。

  此次 Alès Groupe 有意出售 Caron 的消息由意大利时尚媒体 Fashion Network 披露。外界对于此事都深感困惑,因为 Caron 这一有着悠久历史的香水品牌无论是在产品品质,还是在市场定位方面都能恰如其分地贴合当前香水市场的需求。不过据许多匿名消息人士称,近年来 Caron 的年销售额正在呈逐年下滑趋势,2013年时其年销售额为1000万欧元,2017年销售额则为740万欧元,较2016年的810万欧元同比减少8.6%

  此外,还有消息称 Alès Groupe 已经委托知名投行 Lazard 寻找 Caron 品牌的潜在买家,对此 Alès Groupe 和 Lazard 双方都拒绝予以评论。

  2013年时,Alès Groupe 创始人家族成员同时也是集团总裁的 Romain Alès 曾在接受路透社访问时透露,希望能够刺激 Caron 品牌香水的出口,特别是出口至俄罗斯和中东市场。

  成立于1904年的 Caron 已经有着114年的历史,因推出的男士香水 Pour un Homme( 诞生于1934年)、混合型香水 Narcisse Noir(诞生于1911年)和 Fleur de Rocaille 而闻名。

  Caron 年销售额只占到 Alès Groupe 的3%至4%,消息人士称尽管该品牌一直维持着盈利状况,但近年来 Caron 不断下滑的销售额及在巴黎各新门店的大量投资都拖累了集团的整体财务状况。

  2015年时,Caron 不堪 LVMH 集团反复施压,向 LVMH 出售了其位于 Avenue Montaigne 蒙田大道(巴黎奢侈品购物街)的店面,该店面正对 Dior 的一处专门销售珠宝产品的门店。在那不久后 Caron 在数步之遥的另一条奢侈品购物街 Rue François 1er 开设了一家新门店,目前 Caron 在巴黎共经营着4家门店,而法国也仍是该品牌的主要市场。

  Lanvin传出已有新CEO人选,为Sandro前CEO


  今年3月份,法国奢侈品牌Lanvin被复星国际收购后,创意总监Olivier Lapidus和首席执行官Nicolas Druz纷纷卸任,人事动荡成为品牌最棘手的问题。

  近日,《女装日报》援引业内人士消息称,Lanvin正将新首席执行官的人选锁定Sandro前首席执行官Jean-Philippe Hecquet,Hecquet自2014年开始担任Sandro的首席执行官。

  Lanvin发言人向《女装日报》表示,她目前不能确认任何雇佣,并且仍在持续寻找,Lanvin的目标是在今年秋天推出新的管理团队和创意团,其中,业内猜测的潜在创意总监名单包括Haider Ackermann、Carven的Serge Ruffieux和Simon Porte Jacquemus。

  目前,复星时尚集团总裁兼Lanvin董事会主席程云担任Lanvin临时首席执行官。今年三月时,Lanvin表示品牌前大股东王效兰的亲密伙伴Druz卸任CEO后将担任复星时尚集团董事总经理,支持复星在欧洲的业务扩张。在这个过渡阶段,女装系列由内部团队设计。

  Lanvin作为历史最悠久的法国时装品牌,在2012年达到2.35亿欧元的销量峰值以来,便一直在走下坡路。据了解该品牌财务状况的消息人士称,2017年总收入为1.1亿欧元,而净亏损5200万欧元,预计今年营收将持续缩水8500万欧元,损失4000万欧元。

  2015年,为Lanvin工作了14年的“小胖子”Alber Elbaz离开该品牌。Elbaz曾表示王效兰紧握股权,不愿引入新鲜血液的做法困住了品牌。而这之后,品牌频频更换创意总监,却似乎没人能成为这个法国品牌的“救世主”。对于大部分女性顾客而言,Lanvin即Alber Elbaz,这让重整品牌DNA变得更加不易。尼曼百货卖了多年Lanvin,但小胖子被踢出公司后就没再继续下单。

  爱马仕和LV在中国对部分产品进行调价

  从7月开始,不少消费者应该会发现不少进口商品的价格变低了,比如奢侈品包包。

  法国奢侈品牌Louis Vuitton就已在中国官网及线下实体店下调了包括热门包袋款式NEVERFULL、NEONOE等在内的部分产品的售价。调价范围在几十到几百元人民币不等,以NEVERFULL、NEONOE为例,售价分别由1.04万元与1.23万元下调至9900元与1.18万元;一些小件配饰的降价幅度则多在几十元上下。

  Louis Vuitton回应称,该品牌的确针对中国市场做了产品价格调整,而主要原因是中国关税与增值税的调降:“有鉴于日前关税与增值税调降,路易威登中国全力支持中国政府对于减少海内外商品价格差距的努力。因此路易威登中国即刻起调整商品价格,并将持续朝此方向努力。”

  7月1日,国务院关税税则委员会公布的新一轮进口关税下调计划正式实施,调整范围涉及日用品和服饰行业。其中,服饰鞋帽产品相关的关税平均税率由原来的15.9%下调至7.1%.。

  受此影响,除了率先动作的Louis Vuitton,事实上其它一些奢侈品牌也有调价计划。爱马仕中国称,“基于国家进口税调整,爱马仕中国将于2018年7月1日起调整部分产品零售价。”不过,目前,具体调价信息仍未公布。


来源:时尚商业志  

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