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一记大动作?唯品会推出云品仓聚焦90年轻人群

唯品会瞄准社交电商,推出“云品仓”项目。


  唯品会又来了一记大动作,推出云品仓小程序,云品仓的全面开放是唯品会抢占社交电商的重要一步。

  据了解,云品仓的定位是一个分销平台,依托唯品会的丰富品类,通过小程序帮助店主经营自己的小店并从中获得销售返利。

  商家可以通过以下两份方式成为店主的个人分销卖家,而这两种方式组成了其分销体系中的两级。一、关注“云品仓店主”公众号,输入“我要开店”,通过返回的专属开店邀请链接注册;二、由开店好友的邀请注册,同时自动成为好友的粉丝,即队员。

  而在销售过程中,店主可以获得两部分佣金:一是售出商品后获得的奖励,最高可达商品售价的30%;二是一级队员完成销售,店主可以获得销售利润的50%作为分红,分红由平台补助,不影响队员收益。

  目前该项目仍处于试运营阶段,仅提供自营商品,但是不排除会引入个人商品以及货源上架等功能。最值得注意的是,平台目前仅支持微信支付,即云品仓是一个嫁接在微信生态之中的平台,甚至主体架构都已微信小程序的方式存在。

  这就不得不提起腾讯与唯品会的关系了。2017年末腾讯、京东联合投资唯品会,双方在交易交割时以现金的形式向唯品会投资8.63亿美元(合57亿人民币)。在投资完成之后,腾讯以7%的持股成为唯品会第二大股东,京东则以5.5%的股份成为第四大股东;

  今年4月,微信钱包已为唯品会小程序开放全量入口,同时,部分用户还发现,微信钱包以小红点的形式提醒用户们,唯品会小程序到来,部分微信用户可直接通过“我的-钱包-第三方服务”入口,进入唯品会的页面,挑选并下单;同月唯品会在419大促前夕,联合近百家品牌打造多米诺小程序码墙,意味着“唯品会×微信”战略合作的新升级;

  今年5月15日,唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示,正在积极推进如何从货架电商转型到社交电商。彼时有消息称唯品会正在通过与腾讯的战略合作积极探索社交电商新模式,在借助微信的社交属性获得巨大潜在用户的同时,唯品会将通过电商品类为其提供内容支撑,后续运营中也会将更多资源倾斜到微信生态中,探索如拼购等社交电商的新玩法。而如今云品仓的出现似乎证实了这一点。

  实际上,在传统电商的发展遇到瓶颈,电商用户增速大幅放缓甚至负增长的背景下,与社交媒体的嫁接正在成为电商平台的标准配置。唯品会坚定地认为,未来是社交电商的时代,因此定位社交电商,聚焦90年轻人群,将是其重点发力的方向。

来源:电商报   作者:路遥

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