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这还是你所认识的百年运动品牌FILA吗?

其实最近走在街上可以明显感觉到,穿FILA的年轻人越来越多了。这个有着百年历史的运动品牌,自从和时尚搭上关系后,便成为众人竞相追捧的香饽饽。有人会问,这还是当初我们认识的那个FILA吗?

在欧洲经历了相对沉寂的十年后,起源于意大利的时尚运动品牌 FILA 重又回到聚光灯下,将在今年9月的米兰时装周上举办首次时装秀。上周,品牌还发布了旗下全新潮流运动品牌FILA FUSION。

其实最近走在街上可以明显感觉到,穿FILA的年轻人越来越多了。这个有着百年历史的运动品牌,自从和时尚搭上关系后,便成为众人竞相追捧的香饽饽。有人会问,这还是当初我们认识的那个FILA吗?

FILA1911年成立于意大利。从最初的家族纺织企业,到1970年代跻身全球知名运动品牌行列,旗下产品线包括高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步和滑雪等系列,并邀请日本设计师伊信设计了现在红蓝两色的 F-方框 Logo。

一开始,FILA就采用赞助运动员的方式宣传自己,赞助了曾被称为瑞典球王的网球运动员 Bj?rn Borg 、不用氧气补给就登上珠穆朗玛峰的 Reinhold Messner以及 NBA 球星 Grant Hill。

在美国、中国和韩国市场,FILA品牌分别由当地公司直接负责生产和经营,并在全球70个国家和地区通过37家授权经销商进行销售。但是2005年就进入中国市场的FILA,发展并不顺利,未能打开这个潜力巨大的消费市场。

2009年,安踏正式开启多品牌战略,以6亿港元从百丽国际手中将FILA收入囊中,获得其在中国的专营权和商标使用权,负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA产品。而在之前的2008年,安踏的盈利情况并不理想,甚至出售了adidas、锐步以及Kappa三个国际品牌的代理零售业务。

收购FILA之后,安踏开始调整品牌经营策略。不再坚持走过去单一的运动风格,而是挖掘FILA的时尚休闲基因,将品牌聚焦的消费者定位在20至35岁的年轻人群,希望能反映他们的生活方式,既可以作为运动装,也能日常穿着。品牌代言人也从运动员变成了娱乐明星。

现如今,FILA已经成为安踏最为成功的收购对象。2017年,FILA的整体发展速度超过50%,尤其是第四季度成长速度达到85%至90%,FILA的业务在集团总收入的占比超过20%。

为了吸引年轻的消费者,FILA这几年也开始进军潮流界,邀请潮人明星背书,Hiphop歌手P Diddy、2Pac、Notorious B.I.G等都在公开场合穿过FILA,同时与国际知名设计师Ginny Hilfiger,Jason Wu等以及各种大牌推出跨界系列,这些都让它收获了一众粉丝和关注,可以说FILA的业绩爆发与这些不无关系。

今年,FILA邀请了TF BOYS的王源成为品牌全新代言人,并在前不久推出的FILA FUSION中,与王源合作了一款联名鞋款MIND ZERO x ROY WANG。看来,FILA的时尚之路又超前迈进了一步,毕竟抓住年轻人特别是95后、00后消费群体已经成为各大品牌正在抓紧研究的课题。

来源:时尚商业志  

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