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服装业现状:潮流文化带动加码男装 休闲压倒正装

这一趋势受到社交媒体的兴起以及男性着装规则变化的推动,越来越多的男性更加注重他们的着装与外表。

  街头潮流文化的兴起让宽大松垮风格的帽衫成为了潮人们的新宠。在这一趋势的影响下,男装的增长速度甚至将超越女装,各大奢侈品牌纷纷加码提升其男装业务的竞争力。

  根据市场研究公司 Euromonitor(欧睿国际)的最新报告,2017年,女装仍占据产值 1.7万亿美元的服装和鞋类市场的主要份额,男装的份额不及女装的四分之一。该公司预测,在2017年至2022年之间,男装业务表现将优于女装,销售额将以年均2%的复合增长率增长。

  Euromonitor 美容与时尚顾问表示:“这一趋势受到社交媒体的兴起以及男性着装规则变化的推动,越来越多的男性更加注重他们的着装与外表。”

  奢侈品巨头加码男装

  包括法国奢侈品巨头 LVMH 和 Kering(开云)集团在内的各大时装公司开始争相聘请当红设计师负责男装设计。

  上周,LVMH 旗舰品牌 Louis Vuitton(路易·威登)新任男装创意总监 Virgil Abloh 在巴黎大皇宫完成了自己上任后的首秀。这位来自纽约街头品牌 Off-White 的设计师把时下最热门的街头文化注入到奢侈品牌中,让其呈现出一种与以往不同的风格,获得业界诸多好评。

  LVMH 时尚集团董事会主席兼 CEO Sidney Toledano 表示:“Virgil Abloh 的首秀不仅赚足了眼球,还带来了一股更深层次的流行趋势。我们在销售中可以清楚地发现,男装业务的需求变得非常强劲,这在年轻一代消费者身上尤为突出。”

  虽然 LVMH 一直未公开旗下品牌的业绩情况,但有分析师预计,男装业务占到 Louis Vuitton 总销售额的5%-7%。对此,Louis Vuitton 并未作出回应。

  与此同时,受男性和千禧一代消费者的带动,法国百年时装屋 Balenciaga(巴黎世家)已经成为 Kering 旗下增长最快的品牌。

  在近期英国《金融时报》于威尼斯举办的奢侈品大会上,Balenciaga 首席执行官 Cedric Charbit 表示:“千禧一代消费者的销售额占我们总销售额的60%,与男性消费者一起成为增长速度最快的类别。”

  Balenciaga 于2015年聘请了格鲁吉亚裔德国设计师 Demna Gvasalia 为新任创意总监。这位曾先后就职于 Maison Martin Margiela 和 Louis Vuitton,并拥有自己品牌 Vetements 的设计师,用夸张的版型和富有魅力的剪裁制作帽衫等街头服饰,让 Balenciaga 完成了从老牌时装屋到前卫时装品牌的华丽转变。

  男装休闲化

  休闲男装的增长可能会让那些剪裁精良、价格昂贵的男装遭受重创。

  根据 Euromonitor 数据显示,从2012年至2017年,西欧地区男士西装的销售额累计下滑7亿美元,与高端牛仔裤销售额的增长形成鲜明对比。

  Sidney Toledano 表示,以 LVMH 旗下奢侈品牌 Céline(即将推出男装系列)为例,虽然其高定款依然卖得很好,但销售的增长点已经扩展到配饰和鞋履等休闲化的产品。

  美国著名奢侈百货公司 Saks Fifth Avenue 时尚总监 Roopal Patel 评论:“在过去的五年里,男装业务已经经历了爆炸式增长。我们也正在引进更多新的男装品牌,例如法国男装品牌 Ami 和纽约街头品牌 Off-White。”她强调:“男装正越来越休闲和贴近生活。男士们需要工作日、周末和运动都能穿着的服装。”

来源:华丽志  作者:杨涛声

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