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eBay采取一个大计划 只为保住二手鞋贩界的大哥宝座

它刚刚公布了一个新的战略计划,为的就是应对二手球鞋市场规模扩大后,竞争加剧,自身地位岌岌可危的困境。

ComplexCon现场 图片来源:WWD

  我们在前不久的一篇报道中讨论了奢侈品牌出球鞋,球鞋品牌奢侈品化的现象。这波趋势的背后,二手球鞋转售商扮演者重要的推手作用。反过来,这波趋势的持续壮大也滋养这二手球鞋转售市场。

  eBay对此应该最有体会因为它刚刚公布了一个新的战略计划,为的就是应对二手球鞋市场规模扩大后,竞争加剧,自身地位岌岌可危的困境。

  “街头装备毫无疑问迎来了一个重要的历史机遇,而球鞋是eBay平台上引领这一风潮的品类。”eBay时尚业务自身总经理Renee Paradise在接受《女装日报》采访时说,“对于大小卖家,eBay都是容易陈列出售信息的平台。”

  Paradise的自卖自夸,其实也暴露了eBay作为二手球鞋交易平台时存在的问题。虽然平台操作简易,但随之而来的问题是,平台上销售产品真假难辨不说,卖家定价容易没有依据,最后漫天要价,直接影响买家购买体验。

  这正给了包括Goat、Stockx、Stadium Goods等二手球鞋销售平台进入市场,并占据一席之地的机会。这些垂直平台都有自己的鉴真体系。而像Stockx还有参照股票交易市场制作的各款球鞋实时报价。而且由于专注于单一品类,他们在如何丰富平台在售商品,如何创建活跃用户社区方面都花了更多时间和金钱。这都使得EBay在二手球鞋交易领域的竞争力越来越弱。

  在之前提到的最新计划里,eBay要做几件事来重新提振自己的业界名声。首先,6月27日,eBay与自己的竞争对手——同时也是自己平台上球鞋品类的头部卖家Stadium Goods合作举办了一个线下球鞋集市。Stadium Goods在集市上拿出了不少现在的爆款球鞋以及一些限量款球鞋。eBay则找来Reebok以及Adidas为这场活动拿出特别款。同时,eBay会在Stadium Goods纽约Soho区门店举办一场线下活动,庆祝门店展出艺术家Joshua Vides创作的装置作品。

  除此之外,EBay也宣布将在今年11月举办的街头文化商品展会ComplexCon举行展售活动。

  “我们会持续参加行业里的重要活动,不断展现我们的实力。而且更多的活动还在路上。”Pradaise补充说。

来源:界面  作者:楼婍沁

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