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是谁将把中国设计师们成功推向国际市场?

如果在一个全球最顶级的未来才俊的选秀大赛上都未曾进入前三,那么中国设计师们距离全球市场究竟还有多远?

  在上周才结束的“LVMH青年设计师大奖”,最终日本设计师井野将之摘得桂冠。该奖项自2013年被全球第一奢侈品集团LVMH创立以来,就一直被认为是全球时尚业未来设计大师的摇篮之地。然而,自2013年起至今,尚未有中国籍设计师获得冠军大奖。

  如果在一个全球最顶级的未来才俊的选秀大赛上都未曾进入前三,那么我们的设计师们距离全球市场究竟还有多远?

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  中国服装设计师们近40年的逐梦之旅

  中国的服装设计师何时可以真正走向全球市场,是一个被问了至少40年的问题!自1978年中国决定改革开放以后,打开国门的标志性事件之一便是邀请了法国的当红设计师皮尔·卡丹来中国做时装发布会。而“时装”一词,在中国被淡化了近30年后,再次逐渐流行起来。时装的流行,也从此开启了中国服装设计师们的近40年的逐梦之旅——“成为一个好像那些欧美明星设计师一样的人,受万众瞩目;能在纽约的曼哈顿第五大道,或者巴黎的香榭丽舍大道开出一家印有自己名字的店铺”,成为了众多中国设计师们的终极梦想。

  (法国当红设计师皮尔·卡丹在北京民族文化宫做时装发布会| 图片来源:新华社)

  如今40年过去了,从1986年上海设计师陈珊华带了8位中国模特儿参加巴黎第二届国际时装节,第一次代表中华人民共和国的服装设计师们亮相国际舞台开始,我们曾出现了诸如王新元、张肇达、吴海燕、马可等1990年代就在圈内已被公认为中流砥柱式的设计师;乃至到2000年后开始扬名于国内的的王汁(UMA WANG),王一扬(素然),以及去年成功上市的江南布衣,都成为了现在中国本土时尚的翘楚式人物与品牌。 与此同时,八零与九零后设计师也非常活跃:上官喆, ANGEL CHEN,WANG FENGCHEN , Ms. MIN等等,在国内市场都已有自己忠实的拥趸。

  (陈珊华携设计出席巴黎国际时装节 | 图片来源:新华社)

  而在迈向国际市场的征程中,2006年,曾在KENZO工作近10年的谢峰,成功登陆巴黎时装周,并开启了本土设计师首登“四大”时装周的帷幕。

  (谢峰成为首个成功登陆巴黎时装周的本土设计师| 图片来源:网络)

  2008年,中国第一个没有旗袍龙凤符号式标记的设计师品牌“例外”的联合创始人,马可作为特邀客座设计师在“巴黎高级定制周” 发布自己的 “无用”作品。这是本土设计师第一次受邀参加世界殿堂级的秀场发布会。8年之后的2016年,郭培成为第二个获此殊荣的本土设计师。

  (郭培成为第二个获此殊荣的本土设计师|图片来源:中国日报)

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  过去40年中设计师们的幕后“推手”

  虽然在过去40年,中国服装设计师军团无论在国内市场占有率还是媒体曝光率方面都已获得巨大的成功,但不可否认的是,至今为止,无论是“中国时尚” 还是“中国设计师”依然未能成功占领国际市场的制高点:欧美主流市场。如果在全球各地随便访问几个路人,他们知道几个服装设计师的名字或者时尚品牌时,它们一定依然只是那些我们都耳熟能详的欧美品牌与他们的设计师。

  在过去的40年里,中国服装设计师的发展历程至少证明了一点:单靠单打独斗是无法成就一个伟大的设计师与品牌的。缺乏才华的设计师是不可能成为一位伟大的设计师与品牌的;但是仅仅有设计才华也同样不可能成就一个伟大的设计师与品牌。 归根结底,要想在市场上获得成功,服装设计还是一个属于商业范畴的事儿。

  也正因为如此,设计师们意识到了商业合作伙伴的重要性。 在过去近40年里, 其实很多机构或者个人都尝试过做设计师们幕后的“推手”。 比如,成功帮助谢峰完成破冰之旅的中国时尚圈资深人士张喆。张喆作为中国第一位公派留学国际殿堂级时尚学院巴黎时装学院(IFM)攻读“时尚营销与管理”硕士学位的专业人士, 在1980年代就与巴黎高级时装公会交往密切。正是在他的审时度势之下,以及凭借其在巴黎时尚圈的深厚人脉关系,才让大众在世界级的舞台见证了谢峰的优秀才华。

  除此之外,从北京的中国服装设计师协会,到上海服装设计师协会,及各省市的服装行业协会都曾为中国服装设计师的国际化付出了巨大的努力。 1997年就成立的“中国国际时装周”如今已经走过了21个年头;2001年成立的“上海时装周”则更注重对新锐设计师的挖掘。而随着中国热的持续升温,以及近几年留洋归来的90后中国设计师们超前的活跃,这一切都让人对上海时装周成为真正的国际时装周充满了盼望。

  另外,诸如《ELLE》,《VOGUE》,《周末画报》之类的主流时尚媒体,也都是中国服装设计师的坚定推动者。 《ELLE》作为第一家落地于中国大陆的国际时尚媒体,本就证明了其在时尚发展趋势方面非同寻常的前瞻性;以及在打破陈旧方面非一般人所可企及的勇气。《VOGUE》虽然2005年才来到中国大陆,然而其第一期就重磅推出了对5位中国本土设计师的深度采访。而在最近上市的7月期刊中,他们又再次以“中国本土设计师”为主题,隆重推出了韩雯(密扇)、林筠苇(JUNWEI LIN)、高雪(SNOW XUE GAO)、尹经纬(OUDE WANG)、黄莎莎(SWAYING)等一批优秀的青年中国设计师。

  (《VOGUE》|图片来源:网络)

  不过,中国服装设计师在过去数十年的发展,也证明了单靠某几个机构、媒体或者个人的努力并不足以打破国际市场的门槛。 在这场“征服”国际主流市场的“战役”中, 我们还需要“巨人型” 的商业推手。这些推手必须拥有充分的资金与现金流储备;在国际上拥有一定的商业影响力;最重要的一点则是:相信中国时尚将走向国际市场,并愿意为中国时尚的国际化付出真诚的努力!

  另外,在这样一个没有互联网就难以生存的时代,这些推手们还必须具备一个共性,就是他们必须带有互联网基因。在传统时尚业的发展模式里,西方的品牌已经发展了100余年,虽然我们已经用了40年追了也许近一半的路程,但如果依然拘泥于传统模式,我们终究会长期远远落后他人——毕竟西方也在不断进步。但是在互联网世界里,情形就变得大不一样。 互联网的爆发让中西方企业突然站在了同一起跑线上:在这样一个新生事物面前,我们都是从零开始学习的新手。如果拿互联网企业进行同类比较,相信没有人会说中国的企业会比西方企业落后许多。当然,出于中国人一向强调的“谦虚”美德,我们可以说一句“在互联网方面,我们与西方至少也算是平起平坐吧!”。

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  未来中国时尚巨人型推手—京东

  这样推理下来,能够符合上述条件的中国时尚巨人型推手,也只有2家拥有这样的资格:阿里巴巴与京东。

  根据阿里巴巴2018年财报(2017年4月1日至2018年3月31日间),其2018年收入为2502.66 亿元人民币,现金储备约为989亿元;而京东2017年财报(2017年1月1日至2017年12月31日) 则显示其年收入为3623亿元,年终现金流储备约为257亿人民币。

  毫无疑问,两者无论是收入规模还是现金储备都是10亿规模就可以上A股市场的中国服饰企业所不能望其项背的。

  但是在比较两者对于“时尚”的热情与忠诚度时,京东毫无疑问更胜一筹。阿里巴巴的天猫与淘宝虽然在近几年都重点扶持了原创设计师,但是在其近两年所有媒体与财报发布上,我们看到的最多的还是“新零售”,“技术开发”、“云计算”、“物流”、“数字娱乐”和“本地生活服务”之类的关键词。

  而在京东2017年财报上,京东在对自家产品线的定义上却显得简单明了却又很专注:包括家电、数码产品、家具、服饰鞋类、美妆、珠宝、奢侈品、鲜花植物、食品等大生活方式类产品。

  而在服饰/时尚类板块,从2015年,就可以看出京东已经决定成为中国时尚走向国际市场的领军级“推手“:

  2015年,“京东尚米兰 时尚发光体”登陆9月米兰时装周!京东携中国设计师顾林、徐晓彦和原创品牌“红凤凰”、“大隐”等亮相米兰;

  (京东领军中国设计师在2015米兰时装周|图片来源:京东)

  2016年,京东再次携手五位中国设计师张驰、郭瑞萍、李坤、潘怡良和卡希尔亮相纽约时装周;

  2017年3月,京东进一步拆分原有服饰家居事业部,正式成立时尚事业部。2018年初,京东成立时尚生活事业群,不断提升时尚品类业务板块的战略高度。

  2017年6月,京东又以3.97亿美元投资国际高端时尚电商Farfetch.com,并成为其主要股东之一;

  2017年9月,京东正式宣布成为BFC(英国时尚协会)与Vogue设计师时尚基金合作伙伴。拿出真金白银与全球两家高端时尚机构一起挖掘与扶持设计师,也体现了其开放的合作态度:虽然最终扶持的是自家设计师,但仅仅靠自己人是无法成就一个国际事业的。因此与国际一线伙伴合作也显得尤为重要。

  (京东参与BFC(英国时尚协会)与Vogue设计师时尚基金的评委| 图片来源:京东)

  而自2018年4月7日起,京东时尚又与央视共同推出一档立意传播中国传统文化的创意时尚文化竞技类节目——《时尚大师》。虽然在此前已有美国的“PROJECT RUNWAY”,中国的“魔法天裁”, “女神的新衣”之类的设计师选秀类节目,《时尚大师》是全球第一个真正以“中国时尚”为主题的时尚竞技类节目。这也再次彰显了其对支持中国原创设计的勃勃雄心。

  (京东与央视共同推出《时尚大师》,邀请韩雯等设计师以中国元素创作| 图片来源:央视)

  而在即将到来的“618全球年中购物节”,京东作为率先代表中国担任世界时尚基金的BFC评委,再次牵手《ELLE》,发起#大国时尚,致敬40年#大型主题文化活动。该活动以老照片征集的形式,从超模、时装周、设计师、零售商、美体健身、时尚摄影等维度,立体回顾了改革开放40年中国人时尚的变迁。京东在中国改革开放40周年之际,借购物节的平台,让全国人民一起参与到对“中国时尚”的关注中,毫无疑问,对于推动中国时尚的发展将具有更加深远的意义!毕竟,要让国际市场接受中国时尚品牌,首先得要更多的中国人了解并接受中国时尚!


来源: 冷芸时尚   

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