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阿迪达斯VS耐克,2018年世界杯品牌之战才刚刚开始

身为世界上最大的足球赛事,FIFA世界杯为品牌商家们之间的竞争提供了一个终极平台。

  身为世界上最大的足球赛事,FIFA世界杯为品牌商家们之间的竞争提供了一个终极平台。 运动服领域,竞争对手阿迪达斯和耐克都与世界杯有着几十年的紧密联系,它们将在俄罗斯的舞台上吸引到更多的消费者们的关注。国外体育媒体SportsPro比较每个品牌的投资和营销策略,以预测哪个品牌将成为顶级品牌。

  这两家公司都对足球进行了最大的投资,并拥有一些最好的营销人员和最大的预算。阿迪达斯自1970年以来一直提供世界杯比赛球。而自从1994年在美国举办世界杯开始,耐克就为足球投入了大量资金,为10个国家提供衬衫,而阿迪达斯则将赞助32个参赛国家中的12个。

  为了确定两个品牌中的哪一个能够赢得世界杯这场战役,SportsPro查看了由Venngage编制的数据,该数据考虑了两家公司的趋势和营销策略,以决定哪一个将在今年占据主导地位。

  阿迪达斯和耐克品牌战略的重要组成部分都集中在赞助可能成为杯赛冠军的球队和球员,以便将他们的名字与成功联系起来,获得最大的曝光度和进一步的增长。

  然而,为了真正“赢得”世界杯,作为一个品牌,该公司需要产生最多的与足球有关的收入,创造最大的营销声量,并成长为一个更大、更有吸引力的追随者。 Venngage将世界杯的品牌的“胜利”分为以下5个维度的思考。

  第一轮:营销效果

  比较品牌的营销支出与他们可能会看到的回报,并且使用2014年世界杯的数据以及全国服装套件交易的数量,更好的营销策略相对比较容易识别出来。

  第二轮:团队赞助

  由于最佳团队在比赛中持续时间较长,因此该品牌获得更多曝光率,通过更高的知名度获得更大的收入。

  第三轮:劣势球队赞助

  根据Venngage的说法,与失败者团队(被淘汰者)的联系产生了可销售的“刺激与兴奋”,并鼓励在意想不到的地方开支,这对于一些主要品牌已被证明是有利可图的。

  第四轮:明星球员人数

  与明星球员的联合推动品牌收入。因此,在世界杯期间走得最远的球队也会决定哪些球员在大部分比赛中都能看到。 Venngage研究哪个品牌是最具市场性的球员,他们可以参加决赛。

  第五轮:媒体关注

  社交媒体跟踪显示了品牌的“普通公众观点”。 一个成功的品牌战略将导致更高的在线追随者和更多的参与者。


来源:懒熊体育  作者:张鑫明

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