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香奈儿、爱马仕等大牌供应链遇到哪些机遇与挑战?

过去十年间,皮具市场类别的成功已使企业改头换面、使品牌焕发生机、并对整个奢侈品行业营收保持双位数增长率的贡献显著。

  过去十年间,皮具市场类别的成功已使企业改头换面、使品牌焕发生机、并对整个奢侈品行业营收保持双位数增长率的贡献显著。这一产品类别竞争非常激烈,市场非常拥挤。如果一个品牌有能力、有野心要传达自己要使用最优质材料的讯息,这件商品就能获得极高加价。比如手袋产品,实际上为奢侈品企业贡献了极其重要的毛利率。

  据巴黎银行证券部数据显示,10到15年前,Louis Vuitton与Gucci是市场上唯一以配饰为重点的超大型奢华品牌,Hermès与Coach则分别主宰高端与轻奢市场;如今Chanel·Bottega Veneta、Céline、Saint Laurent、Dior、Balenciaga、Givenchy和几乎所有其它路威酩轩集团(LVMH)、开云集团(Kering)和历峰集团(Richemont)旗下的时尚品牌都进入了该市场。

  国际时尚媒体上登出一些血腥的鳄鱼图片。新闻是关于爱马仕的,说他们为了制作手袋,在美国和非洲的养殖场里虐杀了这种动物。法国媒体 Challenges 报道,多年来,法国一家名为 Arman on 的代工厂一直生产着爱马仕,Louis Vuitton 和 Chanel 的高级皮具——爱马仕皮具并非全部自产。

  这让中国公众吃了一惊,特别是当报道提到,皮具出厂时很便宜,但到了零售端,价格却高出许多。公司2014年报直白地写道:爱马仕三分之二的产品是在公司内部的工厂里生产出来的——意味着剩余的三分之一可能来自代工等其他方式。

  这也说明了:如果你控制了供应链,你就保证能拿到所有你想要的高品质皮革,还能保持皮革业务正常运转,把次等品质的皮革售给第三方。

  奢侈品牌战争正向供应链上蔓延

  据意大利行业媒体消息,Chanel已经收购了意大利鞋履制造商Gensi Group 的多数股权。Chanel此次收购中的Gensi Group创建于上世纪80年代,每天可生产1500双鞋,品类包括男款、女款及童鞋系列。据悉,Chanel收购Gensi并不会影响Gensi与其他奢侈品牌的已有合作。在此之前,Chanel分别于2013年和2014年收购了年产量300万平方尺的法国羊皮革厂Bodin-Joyeux和一家法国花呢及布料制造商。

  高毛利的皮具和马具是爱马仕集团最大收入来源,该部门在最近的三季度实现17.4%的收入增长,且为爱马仕国际贡献了47%的收入。为了获得更丰厚的利润,近期爱马仕宣布已经通过旗下制革部门收购法国小牛皮制革厂Tanneries du Puy。

  除了Chanel和爱马仕之外,全球第三大奢侈品集团开云(Kering)集团2013年并购世界第三大鳄鱼皮革生产商FranceCroco,该生产商是爱马仕国际的供应商之一,其与新加坡的鳄鱼皮制造商HengLongInternationalLtd等在业内被认为是奢侈品最主要的皮革供应商。此前,开云集团还拥有意大利皮革制造商CaravelPelliPregiate。而LVMH集团则在2009年到2013年之间分别收购了Masure制革厂、新加坡鳄鱼皮革厂兴隆国际和Roux制革厂。

  一名奢侈品业内人士介绍,随着时尚奢侈品市场竞争的日趋激烈和供应链的发展,时尚奢侈品行业市场竞争已从品牌、销售方面的竞争发展成为供应链之间的竞争,寻找与控制工艺精湛、反应速度更快的制造工厂和稀缺原材料基地已经成了圈内公司的共识。而奢侈品公司控制整条供应链,也意味着可以牟取最大的利润,正如LVMH的主席BernardArnault说过:“如果你掌控了你的工厂,你就掌控了质量,如果你掌控了你的零售,你就掌控了形象。”

  代工让供应链变得更难检测

  报告指出,时尚供应链往往非常复杂,很多品牌并不拥有自己的制衣工厂。

  “一些品牌可能会同时于成千上万家工厂合作,这只是仅仅设计裁剪、缝纫和拼接衣服的设备,还有进一步负责染料、编织和完工的设备工厂,甚至是种植纤维的农场。”

  Fashion Revolution透露,组织向40个时尚企业发送调查问卷,但只收到了10封回信。另外30家公司则是根据他们公开发布的信息进行评分。

  报告称:“对于没有回复的企业,研究人员不可能知道任何未在公开网络发布的信息。因此这些公司会获得较低的分数,反之,填写问卷的公司有可能会透露更多消息,所以可能获得的分数较高。”

  尽管该报告的发布之时,正好是一家加拿大巨头Loblaws制作Joe Fresh服装的工厂倒塌事件一周年前夕,但无论是Loblaws还是Joe Fresh都未在报告中提及。Fashion Revolution表示,他们主要基于年营业额挑选时尚品牌来分析。

  现在,很多时尚品牌并不真正了解他们的衣服来源于何处,大多数品牌代工生产,不会亲自掌管生产设备,使得一切难以监测,很难控制供应链的工作环境。近日,美联社的报道《你吃的每条鱼都可能沾着另一个人的血和泪 》引起全球极大的关注,同样消费者穿的衣服也可能是“血汗工厂”在生产。除了非法劳工问题,你购买的时尚商品可能还涉及到其它罪恶的勾当。


来源:皮料网   

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