昨日晚间，牧高笛发布公告称：“2018年6月5日，牧高笛高级管理人员杜素珍以成交均价34.967元减持4000股，共计13.99万元，变动后持股数为5.71万股。”一股民则戏谑道：“4000股？多一个散户而已，搞笑，这点股票有必要公告吗？”
今日，牧高笛再次发布公告称“杜素珍女士通过集中竞价交易已减持公司股份合计19，000股，占公司总股本的0.028%，公司减持股份计划已实施完毕。”
高管减持股票，是不看好牧高笛的发展，还是缺钱急用？究竟实情是何种版本，我们无从知晓。
从牧高笛的今年的首份财报表现来看，牧高笛确实发展不顺畅。
2018年Q1，牧高笛营收为1.53亿元，同比增长12.60%，净***为1981万元，同比减少18.79%。去年的牧高笛全年尚能获得5383.83万元净***的***，2018年却并未开好头。
2018年***季度就业绩失色，从某种程度上看，或与2017年基础没打稳有关，或与其策略不当最后顾此失彼有关。
提升研发设计、深化品牌形象、加强营销运营管理、完善人才培养机制等增强竞争能力的事情，牧高笛不是没做，在2017年投入还不少。如在提升研发设计能力上，引进国际优秀户外用品设计团队，与国内***户外达人KOL形成互动，为的是能在产品设计感上更贴近消费者需求。
去年，为提升销售额除了各种炼“内功”外，9月22日，牧高笛用闲置资金购买7700万理财产品，称不影响其日常资金正常周转需要，也不影响其主营业务正常发展。
在这之前，牧高笛购买280万元的中国农业银行“本利丰·90天”***理财产品。
牧高笛声称，通过对部分闲置的自有资金适度、适时进行管理，能获得一定的投资***，有利于进一步提升其整体业绩水平。
牧高笛此举说明什么？牧高笛在自救。现有业务销售乏力，业绩提升无望，只能选择“曲线”救业绩。
当李宁、回力等国产品牌已逐渐唤醒消费者对“国货”的热情，国内不少设计师品牌顺势大打“中国制造”的大旗。然而，2009年便发力自主品牌牧高笛（MobiGarden）服饰业务的牧高笛，并未能刷新消费者对牧高笛固有的品牌印象认知。
这些年，不仅MobiGarden品牌印象改变效果不明显，且业绩贡献也不突出。
据中国服装网了解，2014年度、2015年度和2016年度，牧高笛的OEM/ODM业务实现销售收入2.62亿元、2.84亿元和2.65亿元，占主营业务收入的比例分别为60.71%、62.53%和61.66%，其自主品牌业务销售收入分别为1.7亿元、1.7亿元和1.65亿元。可见，牧高笛的自主品牌***能力仍不强，这几年并未对整体业绩提升起到显著效果。
2017年前三季度，牧高笛实现营业收入4.19亿元，同比增长19.61%，归属于上市公司股东的净***5186.04万元，同比增长20.30%。其中，线上渠道主营业务收入2159.14万元，同比增长18.09%，线下渠道主营业务收入1.10亿元，同比增长8.90%。由这组数据可看出，尽管牧高笛营收净利皆呈正向增长趋势，但其线下渠道增速较弱，未来线下零售如何变现将是牧高笛工作的重中之重。
今年3月，上市未满一年的牧高笛就被其实控人闹离婚而“内忧外患”：“后院”着火易造成牧高笛高层内部人心涣散；前方国内外各大运动品牌、快时尚品牌、休闲品牌等对市场的挤压，以及露营帐篷出口业务被国际政治经济发展动态的变化牵着鼻子走，让牧高笛内外皆伤，业务专注度也可能由此降低。
目前，市值22.5亿元的牧高笛，在外患困扰下，未来如何强化自主服饰服饰品牌才是最应当着重考虑的事情。
网站编辑：邓晓艳
