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历峰集团首创新品牌 走的是环保亲民路线

Baume所针对的消费群体并非奢侈品顶端玩家,而是重视产品环保性、小众性,且价位比奢侈品更低一些的顾客。

  图片来源:wwd

  据《女装日报》消息,瑞士奢侈品集团历峰于5月15日正式推出了新手表品牌Baume,这是该集团在收购之外第一次推出自己的手表品牌。Baume这个名字与历峰集团旗下的老牌手表名士(Baume & Mercier)很像,其实历峰正是希望Baume可以在名士180多年的制表传统之上,延伸出环保的意义。为体现这一点,该品牌强调使用可持续性强的环保材料。

  Baume所针对的消费群体并非奢侈品顶端玩家,而是重视产品环保性、小众性,且价位比奢侈品更低一些的顾客。虽然该品牌的并未把自己当做名士的低价版,但在产品设计上还是采用了名士的制表技术和风格。

  图片来源:wwd

  Baume的产品共有标准型和定制型两种,标准型的自动腕表采用了名士的经典款式,并会根据季节更新,价格为1100美元(约为7200元人民币)起。定制款的价位会更低一些,消费者可以自行选择零部件的搭配,排列组合高达2000多种,价格在560至630美元(约为3600至4000元人民币)之间。

  价格能够被压低,是因为Baume并没有采用动物材料和昂贵的材料,主要是在表带部分采用软木、棉花、亚麻等可再生、循环使用的天然材料。并与NGO组织“无废物海洋(Waste Free Oceans)”合作,利用在海洋中发现的可回收塑料制表。今年晚些时候还计划和其他合作伙伴推出新的环保设计方法。

  “Baume的诞生是因为我们意识到,是时候做出一些真正有意义的事情了,”品牌负责人Marie Chassot表示,“现在有一些品牌也能提供定制、设计、低价和可持续等,但我们是第一个集这些特点于一身的品牌。”而历峰集团也希望通过Baume为自己吸引来新的客群。

  历峰集团旗下的腕表品牌包括卡地亚、江诗丹顿、积家、朗格和万国等数十家,就在半个月前,历峰集团刚任命旗下手表品牌积家(Jaeger LeCoultre)全球副总裁Geoffroy Lefebvre为名士的全球CEO。历峰开始加强钟表业务,主要是因为这是把集团业绩从2016财年的下滑拉回双位数增长的重要部门。

  2016财年,历峰集团销售额下降了4%,且公司净利润下滑超过市场预期。后来在腕表部门强劲的销售带动下,于2017财年上半年销量较同期增长了10%, 4月至8月期间增幅更录得12%。

  出于发展策略考虑,2017年6月历峰又抛售了旗下时装品牌上海滩。瑞士资产管理公司Vontobel的分析师对此表示:“历峰手底下的一些时装品牌多年来都在拖累集团发展,只有抛售掉,历峰才能专注于主要的腕表和珠宝业务。”

  历峰集团的另一手表发展策略则是扩大自营比例,集中关注少数关键分销商。2017年该集团任命卡地亚高级总监 Emmanuel Perrin 负责集团旗下手表品牌的分销业务。

  历峰集团首席财务官Burkhart Grund 表示,这一职责主要与第三方分销商合作,确保他们能够根据市场需求对库存量进行调整,防止出现供过于求的状况。并表示,未来小规模的独立手表分销商可能会逐渐消失,传统的批发渠道销售模式正在逐渐成为历史,在手表行业尤其是如此。

来源:界面  作者:加琳玮

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