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连续22个季度连续盈利,唯品会年轻化显成效?

一季度总营收199亿,唯品会成了一家深受90后喜爱的电商平台?

  致力于打造“全球一流电商平台”的唯品会,自2008年成立至今已经有10年的发展历程。通过一步步的转型,稳步向前发展,如今已成为国内三大电商平台之一。与此同时,唯品会也是国内最早布局跨境海外业务的电商平台。

  截至目前,唯品会已完成了11个海外办公室,18个大国际货品仓(含海外仓和保税仓)的布局,在国内电商中排名前列。

  连续22个季度连续盈利,业绩喜人

  5月15日,唯品会公布布的未经审计的2018年第一季度财务报告。数据显示,一季度净营收总额为199亿元人民币(约合32亿美元),同比增长24.6%;归属于公司股东的净利润为人民币5.297亿元(约合8450万美元),比去年同期的人民币5.519亿元下降4%。事实上,唯品会已经连续22个季度连续盈利。

  一季度,唯品会订单数同比增长25%,达到9020万。在截至2018年3月31日的过去12个月时间里,唯品会的活跃用户人数为5660万人,相比之下去年同期为5550万人。

  唯品会于今年一季度与京东和腾讯达成战略协议,由于腾讯、京东流量入口的效果在一季度还不明显,二季度将聚焦运营匹配与平台磨合。

  90是消费主力群体

  据统计,目前入驻唯品会的商家有2000多家,其中包括SKII、雅诗兰黛、欧时力……等多家知名品牌,同时唯品会也利用自身穿戴服饰类产品的核心优势,来吸引消费者。

  近年来,唯品会抓住海淘机遇,针对年轻消费群体开启年轻化战略,通过时尚、海淘、平台等多方面展开行动,迎合年轻一代的品味与需求。

(图源:网络,侵删)

  客户调查显示,自2017年年中开始,90后一跃成为唯品会的消费主力群体。数据显示,截至到2018年一季度末,90后客户数占比近40%,且新增用户近半为90后。随着90后逐渐成熟以及社会角色逐渐多元化,无论是客单价还是人均订单量与全站的差距正在逐渐缩小,成为消费主力的态势明朗。

  同时,根据2018年第一季度数据,唯品会的金融分期产品和理财产品消费中,90后的客户数量同样高于其他年龄段。唯品会利用金融业务的发展促进电商平台年轻化,提升年轻客户群体的粘性。此外,唯品会的微信小程序中客户群体年轻化体现的更为明显。

  在今年第一季度,更是有包括Furla,Stella McCartney和Dodo等国际品牌进驻唯品会。随着更多时尚品牌的入驻,唯品会将吸引更多以90后为主的客户群体。

来源:港股解码  作者:刘玲玲

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