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另眼看服装丨森马加码童装业务 耐克离职潮已达11人

忙忙碌碌的一周又过去了,上周的服装界又发生了什么呢?中服装网带你回顾一周服装大事件!

  忙忙碌碌的一周又过去了,上周的服装界又发生了什么呢?中国服装网带你回顾一周服装大事件!

  国内大事件:5月7日~5月11日

  妖精的口袋首家线下智慧门店落地南京 客流量火爆

  日前“妖精的口袋”首家线下实体门店于南京夫子庙商圈正式开业。据悉,开业前三天,妖精的口袋首店客流超5000人。此首家店铺是“妖精的口袋”与阿里云零售战略合作首家新零售智慧门店。妖精的口袋相关负责人表示,本次营销活动通过线上线下全媒体共覆盖了1.31亿人次。

  中服说:

  越来越多的淘品牌开始出现在线下,无论是以快闪店还是正规实体店模式出现,都是这些淘品牌对于新零售、对于实体店的一次尝试。妖精的口袋线下智慧门店落地南京,是妖精的口袋对于自身线上销售模式的弥补和提升,线下门店或许会给妖精的口袋线上门店带来更多的流量和销量。

  国货奋起追击:回力鞋也要智能制造

  从回力鞋年度品牌发布会上获悉,为降低人力成本,今年回力将主推智能制造。回力鞋智能制造的核心在于“在线制造”,就是让流程逐步向自动化、智能化、数据化方向发展。本次发布会上,回力先后与新材料供应商、新专利合作商签约。

  中服说:

  说到帆布鞋,回力这个国产牌子是很多80、90后首先想到的牌子之一。如今国产品牌回力不仅开始推行智能制造,向自动化、智能化、数据化方向发展,还启用了新材料、新专利。可以说是回力奋起直追的一大步,未来的回力鞋又将怎样提高自身的实力,值得我们期待。

  雅戈尔更改核算方式被误解 称想回归服装主业

  雅戈尔日前公告称,取消对中信股份会计核算方法的变更,2018年一季度净利润为5.09亿元。雅戈尔董秘刘新宇表示,“我们被误解了,将‘可供出售金融资产’转为‘长期股权投资’,并不是为了调节利润。服装和地产的利润合计20亿元,没有调节利润的必要。”

  中服说:

  一季度盈利爆炸的雅戈尔更改了核算方式,却被媒体误解?雅戈尔再一次对外宣称要回归服装主业。雅戈尔这些年来一直被业界说是不务正业,近年来雅戈尔的投资业务贡献了超过50%的利润,房地产约为35%,服装业务则只有15%,而服装主业却是唯一快速增长的板块。如果要回归服装主业,对于雅戈尔来说加大投入是一方面的,另一方面还要分精力和财力去发展互联网电商。抓住高速发展的机遇,才是雅戈尔要去做的。

  韩都衣舍超越优衣库 成为ZARA在中国最担忧的对手

  ZARA最忌惮的,是成长于互联网的快时尚品牌韩都衣舍,其款式上新速度和款式数量都已经超越ZARA,成为互联网第一快时尚品牌。相对于ZARA、H&M这样的传统巨头,韩都衣舍更熟悉阿里培养的中国互联网市场,而且根据近年来的大粉丝+大数据战略可以看出,他们擅长的除了在互联网上卖货,还更懂得这个国家年轻人的消费心理。

  中服说:

  世界快时尚代表Zara遇上互联网快时尚代表韩都衣舍,韩都衣舍凭借高达95%的季度售罄率成为Zara最忌惮的对手,可见互联网品牌巨大的影响力。韩都衣舍自称每日上新100款,而Zara仅能将出货时间压在3-4周。让自己“快”起来,又让自己贴近消费者,或许就是韩都衣舍超过Zara的原因之一吧。

  加码童装业务开发 森马拟设立子公司开发北美童装品牌

  森马服饰5月7日晚间发布公告称,公司拟以自有资金设立全资子公司上海绮美服饰有限公司,注册资本为人民币2600万元,主要从事开发和经营 THE CHILDREN’S PLACE 品牌业务。

  中服说:

  今年,森马在童装领域可谓是动作频频,4月森马牵手北美第一童装品牌THE CHILDREN’S PLACE并达成长期战略合作;紧接着5月收购了欧洲童装品牌Kidiliz。森马的种种动作也说明了森马对童装的重视,此次收购将会巩固森马在童装领域的地位。都说童装难做,也说童装是服装行业的蓝海,如何占领这片蓝海,是森马、也是许多准备进军童装领域的品牌目前需要深入思考的。

  国际大事件:5月7日~5月11日

  快时尚巨头H&M上榜Met Gala最佳着装 这能为它带来什么

  H&M今年为Lili Reinhart、Olivia Munn和Alek Wek等明星定制了Met Gala礼服,而最受赞誉的就是苏丹模特Alek Wek身上的红色长裙。在此次设计中,H&M大量运用了串珠、刺绣、纱、真丝和亮片等体现奢华的元素。5月10日起,H&M还会在线上渠道和纽约第五大道的旗舰店内出售4款以定制款礼服为灵感的H&M Gala Collection。

  中服说:

  几位明星穿着H&M制作的Met Gala礼服参加了Met Gala。走出平民化快时尚舒适圈,来到高端时装圈,H&M参加Met Gala显得非常明智,当日成为与Gucci并列的热门品牌,品牌得到极大的曝光。处于转型期的H&M需要这样一个机会来增加品牌曝光度提升信心和业绩,但H&M业绩是否真的会得到所提升,还需要一定的时间来证明。

  Tod's集团业绩低迷真相:产品太单一

  Tod's业绩持续走低,销售增长引擎也成业绩拖累。意大利奢侈品集团Tod's近日发布的2018年一季报显示,该集团销售同比下滑5.2%至2.261亿欧元。与同类品牌相比,Tod's集团一直未见产品创新,产品过于单一并执着于经典款,导致客户群体一再收窄。

  中服说:

  产品单一化,消费群体一再收窄成为Tod’s集团业绩低迷的真相。如今越来越多的品牌涌现,Tod’s经典款的鞋履不再成为其独有的优势,也无法吸引更多的群体,难以避免客户群体流量的减少。如果Tod’s不做出一些改变,就算消费者群体基数再大,也无法获得提升。Tod’s集团将如何改变这种现状,值得深思。

  耐克两个月内11名高管离职 为何上演不了“趁火打劫”

  过去两个月,耐克曾多达6名高管离职,如今这个数字增至11人。外界认为,这波人事调动依然与耐克近期的内部整顿相关。其中,北美区副总裁兼总经理海伦·金是“离职潮”至今唯一一位女性高管。根据耐克公布的数据,尽管全球员工的男女比例相当,但公司数百位副总裁中只有29%是女性,被前员工描述为“boys club(男士俱乐部)”。

  中服说:

  短短两月,已经有11位耐克高管离职,其中还有一位女性高管。有相关报道称这与此前耐克对性别歧视投诉的内部调查。女性地位的提高越来越受到人们的关注,性别歧视等都会对公司造成影响。仅仅是一次内部的初步调查就有11位高管离职,可想而知,耐克内部的性别矛盾有多严重了。

  和服需求正不断下滑 日本和服产业将如何振兴?

  和服曾是日本人的日常服装,如今却只在婚礼、成人礼等正式场合穿着,且穿着者多数为女性。日本人对和服的需求正不断下滑,但仍有不少和服匠人和创业者正不断努力尝试振兴这一传统行业。尽管日本本土的和服销售额不断下滑,但和服租赁已成为一项热门服务,尤为受海外访日游客的欢迎。

  中服说:

  如今,日本传统服饰和服业务并不太好,需求不断下降、销售额也不断下滑,面临着年轻化、降价、潮流、日常的变革。同为传统服饰,汉服旗袍与和服有相似的境遇,但也有不同之处,有大量的中国年轻人愿意去推广汉服,很多设计师也积极地将汉服日常化,成为人们的日常服饰。振兴和服,需要日本的和服从业者做出更多的改变,去贴近消费者真实的想法和需求。


来源:中国服装网  作者:麦婷婷

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