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周报 | VF上季度业绩亮眼 Vans销售大增

过去的一周发生了不少的事情,我们为你精选了品牌的最新动向,试图让你更加贴近、了解这个市场和行业。

hello,一周又很快过去啦。 过去的一周发生了不少的事情,我们为你精选了品牌的最新动向,试图让你更加贴近、了解这个市场和行业。


VF上季度业绩亮眼 Vans销售大增

The North Face、Timberland,Lee、Vans 和 Wrangler 等户外和休闲时尚品牌的母公司——美国服饰零售巨头 VF Corp 近期公布了截至2018年3月31日的过渡期业绩报告,受益于 Vans 品牌、The North Face 品牌和线上销售的优异表现,销售额大涨22%。

在2月公布2017全年财报的同时,VF 集团表示,今后将把财会年度清算日期从当前的12月31日调整至翌年的3月31日。这项决定于2018年3月31日生效。集团首个12个月财会年度—2018/2019财年的期间为:2018年4月1日-2019年3月30日。

VF 集团总裁兼CEO Steve Rendle 表示:“VF 集团过渡期表现强劲,我们现在已经进入2021战略计划的加速阶段,将不断努力以适应快速变化的市场环境。我们将继续保持 Vans 品牌强劲增长,和 The North Face 品牌积极的发展趋势,同时重点恢复北美地区 Timberland 品牌的增长。”

VF集团还表示将把更多的的产品放在亚马逊(Amazon)网站上出售,尤其是 The North Face 品牌,同时将不断促进直销渠道和数字渠道业务的发展,并加大对亚洲地区尤其是中国市场的投资。

Rihanna首个内衣系列 Savage x Fenty 面世

经过数周的社交媒体宣传造势后,美国歌坛天后 Rihanna 日前终于了公布个人内衣品牌 “Savage x Fenty” 首个系列。

Savage x Fenty 系列分为“On The Reg”、“U Cute”、“Damn”、“Black Widow”四个品类,涵盖T恤文胸、连衫衬裤、紧身胸衣、薄纱连身衣、浴袍、配饰等90款产品。文胸尺寸从32AA-44DD,内裤尺寸从XS~3X,颜色包括黑色、米色、丁香紫、酸橙绿和粉丝等,售价在14.5~99美元之间。这些产品可以单个购买,同时还提供50美元/年的付费会员选择,享受新品提前购买、专属限量产品、免费配送和退换货等福利。

Rihanna 此前接受采访时表示:“我只希望从另一个角度展示内衣,鼓励女性更具信心和力量。无需局限于某一特色的内衣,乐趣在于各种尝试。”新系列登陆 savagex.com 网站的同时,还在纽约开设了一家游击店。

Rihanna 跨界进军内衣行业,或许能够从正在走下坡路的美国内衣巨头 Victoria’s Secret(维多利亚的秘密)手中夺取不少的市场份额。Jefferies LLC 总经理,专注于分析内衣和运动服领域的 Randy Konik 表示:“从我的角度看,Rihanna 在内衣市场有极大的机会,因为这一品类被单一零售商掌控的太久了。从卖方分析师的角度,我给Victoria’s Secret的母公司 L Brands 的评级为‘减持’,维密的问题在于,因为其20年都不曾改变营销信息,导致无法与更年轻的消费者产生共鸣,这让品牌缺乏定价能力和市场碎片化。这些问题都会让 Rihanna 能更轻松的获得市场份额。”

Rihanna 纯粹的明星效应和品牌知名度,能推动她在内衣等成熟品类的发展,对她涉及竞争激烈的运动领域也有相当的助推作用。通过与 Puma 的合作,Rihanna 在 Nike、Adidas、Under Armour 和 Lululemon 等品牌分割占据的运动市场获得一席之地,而考虑到她的名气和消费者互动,她完全有潜力推出个人品牌。Outdoor Voices、A Day 等互联网品牌的成功,证明了她有进军这一特定领域的机会。”

贝克汉姆助力推广英国时尚行业

British Fashion Council(英国时装协会,以下简称BFC)宣布,英国足坛巨星大卫·贝克汉姆(David Beckham)将会担任BFC 的形象大使(Ambassadorial President)。

据BFC 表示,贝克汉姆的任期为两年,将主要负责支持BFC 在全球以及英国本土的推广,拓展全球网络,并在美国和亚洲寻找合作伙伴。

大卫·贝克汉姆本身的号召力毋庸置疑,他曾经担任过H&M,L’Oreal (欧莱雅),Adidas(阿迪达斯)等多个品牌的形象大使,Instagram 上的粉丝数量达到4500万。更重要的是,BFC 未来的发展重点是亚洲和北美地区,而贝克汉姆以及他的妻子Victoria Beckham在这两个地区拥有极高的知名度。

BFC 希望通过贝克汉姆的知名度,一方面吸引年轻一代的英国人加入时尚行业;另一方面在全球范围内吸引国际投资者对英国时尚行业进行投资,为年轻设计师提供更多的财务支持。刚刚上任的 BFC 新任主席,英国时尚电商 Farfetch 的首席战略官 Stephanie Phair 表示,贝克汉姆就是BFC 在全球的“船首像”。

贝克汉姆在BFC的第一年任期中,他将会主要负责参与各类时尚相关的互动,包括在今年6月于伦敦主持一场男装秀,并前往美国和中国进行宣传。9月的时装周贝克汉姆将会退居幕后,让他的妻子Victoria Beckham 站到聚光灯之下,举办她的同名个人品牌的10周年纪念活动。

此外,他还将为BFC 的各类教育项目提供支持,与各大时尚行业的领袖,包括著名设计师以及时尚杂志的编辑一起,前往英国各地的各类时尚教育项目,为学生提供支持和进行宣传。

资生堂集团上季度净利润同比大增一倍以上

日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido)日前公布了第一季度关键财务数据,旗下的知名品牌销售额的强劲增长,外加跨境营销战略的积极影响,推动集团净销售额两位数增长,净利润同比增幅超过100%。

在资生堂集团最大的市场——日本,中高端价位的产品表现良好。集团加大对护肤、基础美妆和防晒产品的营销投资,推动了相关品牌的销售额增长。其中,ELIXIR 去皱精华吸引了众多新顾客,“喜爱这一产品的顾客此后还相继购买了同系列的化妆水和乳液,推动品牌销售额大幅增长。”

资生堂指出,Clé de Peau Beauté、Shiseido、iPSA 等知名品牌在中国市场继续保持高速增长,美妆品牌 Aupres(欧珀莱) 呈爆发式增长,同时,“日本制造”推动安耐晒(Anessa)和 Elixir 品牌销售强劲增长。

美洲市场,Nars 等知名品牌销售额保持增长,Dolce & Gabbana 品牌授权业务表现突出,但彩妆品牌 BareMinerals 的业绩持续下滑,集团目前正按计划对 BareMinerals 进行改革,具体措施包括关闭亏损的门店,强化电商战略等。此外,之前集团结束与 Burberry 的授权分销合作、将奢华护肤品牌 RéVive 出售给私募基金 Tengram Capital Partners 等因素依旧对集团本季度的业绩有一定负面影响,以当地货币计算,销售额同比下滑1.1%。

未来,资生堂集团会进一步提高对美洲市场的营销投入,同时加强投资并购活动。近年来,资生堂美国进行了多项投资和收购活动,如近期投资美国加州奢侈美妆电商 Violet Grey。

Asics一季度综合销售额下滑

日本运动产品集团 Asics (亚瑟士)日前公布2018财年第一季度数据,综合净销售额和利润双双下滑,处境艰难。不过好在该公司密切关注控制成本,利润降幅小于销售额降幅。

Asics 虽综合销售额下滑,但跑鞋品牌 Onitsuka Tiger(鬼冢虎)在东亚市场获得强劲增长,同时该品牌在大洋洲/东南亚和南亚市场保持稳健。

虽然一些市场面临困境,Asics 在产品和营销方面保持高度活跃:

在美国市场,Asics 推出搭载 HyperGel技术的新款跑鞋 HyperGel-Kenzen,具备很好的缓冲和弹性,设计上考虑到日常跑步采用了休闲的设计。该公司近期推出了大量的宣传推广活动,并在互联网上依托意见领袖的影响力帮助推广。

针对中国市场,Asics 为旗下 Asics 和Onitsuka Tiger 两个品牌推出了系列的推广活动,邀请意见领袖提升品牌知名度。

零售业务方面,Asics 在东京涩谷开设旗舰店,Onitsuka Tiger 推出 Nippon Made 定制系列。此外 Asics 还在东京银座和大阪的南波开设旗舰店。海外方面,Asics 还在加拿大多伦多开了一家旗舰店,全球零售门店总数达到877家。

来源:时尚商业志  

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