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秘课堂第一期:重置未来,探究当下,揭秘过去

2018年1月17日,秘主在创立的行业IP“时尚背后的秘密”产业赋能项目正式启动时,曾透露线下实体——上海体验中心拥有服装设计研发需要的主关键软硬件设备和各种专业资源,将通过“时尚背后的秘密”公号预约,向服装企业、品牌和设计师免费开放。

2018年1月17日,秘主在创立的行业IP“时尚背后的秘密”产业赋能项目正式启动时,曾透露线下实体——上海体验中心拥有服装设计研发需要的主关键软硬件设备和各种专业资源,将通过“时尚背后的秘密”公号预约,向服装企业、品牌和设计师免费开放。说到做到,在这个共享空间内,无论是软硬件设备使用,还是陆续举办的秘课堂、秘沙龙、秘专访等系列活动,都是免费的,Totally Free!

需要当天讲课内容PPT的秘粉可以回复本公号后台:POP2019春夏流行趋势+邮箱,或者美棉2018春季调研+邮箱,24小时内即可收到。

△第一期秘沙龙现场小视频

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明天→重置未来 

POP分享2019春夏流行趋势

逸尚云联趋势研发中心“老大”张巍Echo是个大忙人,却对只有30位学员的“秘课堂”偏爱有加,挤出时间亲自到场,主讲的“POP 2019春夏流行趋势”对服装品牌,独立设计师等进行战略规划无疑有着前瞻性的作用。根据POP数据,女装年度TOP50榜单中,品牌集合店、设计师品牌、潮牌休闲、家居服四大类服饰关注增幅最强。而90后和80后在价值观、生活习惯等方面也有显著不同,譬如在价值观方面,90后追求个性化,国产品牌开始受90后青睐,80后较为节制和注重品牌 ;生活习惯上,80后熬夜加班是常事,选择到一线城市打拼,而90后采用的是熬夜式“养生”,他们追求安逸,工作与家路途更近等。

Echo讲到的2019春夏流行趋势最醒目的主题“重置”,分为四个部分:环球旅者 、Y-生代、行走力量和Emotion & Love,这是课后学员们在朋友圈分享最多的话题。

△“环球旅者”

并非简单的度假,而是既考究又休闲的做派碰撞Jet-Set精神,注重身体与心灵上的享受,平衡享乐与工作。

△“Y-生代”

充满不安全感、和主张高消费的“Y-生代”颠覆平庸、叛逆张扬,渴望藉由极具个性的服装来定义与众不同的自己,喜好混搭、色彩浓烈,他们的偏好甚至影响到诸如Hermès、Gucci、Dior等大牌也开始纷纷推出勇于表达自我的服装。

△“行走力量”

特指高端人士,他们对于自身的要求不断提高,奢华的运动体验被提上日程,运动+定制,户外+商务,看似对立的时尚表达在他们身上浑然一体,大量运动、防护材质的时装已经登场。

△“Emotion & Love”

越来越多的人在不良情绪中无法自拔,生逢其时,了解自己的情绪并学会掌控它,负面情绪需要治愈,学会自我转化情绪,用柔美的服装展现自己最纯真的一面,让阳光照进心里。

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今天→探究当下 

美棉发布2018春季调研报告


都知道“明天的零售取决于当下消费者新的行为习惯、需求和需要”,那么当下消费者的习惯是什么呢?美棉的这份报告给出了答案!美棉亚洲供应链营销高级客户经理张立纲Jeff幽默风趣,再加上主讲的2018春季消费者调研报告比刚上市的8424西瓜还新鲜,学员们听得格外入神。

这份报告采访了200多万人次,其中面谈者达到30万+,服装从业人员150万+,点评人数62.5万+,是一份极为详尽和丰富的调研报告。报告分四部分内容:为自己做得更好、为世界做得更好、可靠性的表达以及便捷和快捷。光看这四个小标题估计有点摸不着头脑吧?但是Jeff的讲解非常深入浅出,学员评价很高。

△舒缓压力服饰购买比例

都说现代人生活压力大,那么消费者希望他们的服装可拥有哪些功能缓解压力?美国消费者排前三位的分别是防异味(62%)、免烫(55%)和吸湿(54%)、防汗渍(54%)、抗褪色(54%),中国则是凉爽(70%)、防水(54%)和抗紫外线(52%)。你知道消费者最可能购买哪种功能服饰吗?报告显示,有减压功能的服装最受欢迎:中国、美国和日本的比例分别是58%、53%和39%,第二名则是心率监控,中国、美国和日本的比例分别是53%、49%和20%。服装企业赶快去研发这类服装,一定会大卖。

△全球牛仔裤及运动休闲服饰销售指数

让学员印象深刻的还有这些调研结果,譬如“全球牛仔裤及运动休闲服饰销售”指出“运动服饰销售持平,但是牛仔和运动休闲服饰预测看涨”,报告显示,今年与去年相比,中国牛仔裤销售增长了45%,运动休闲服饰也有29%的增长,而美国的这两个数字分别是9%和16%,并且未来3年内也将保持高速增长。数据还显示,中美“消费者认为棉制牛仔最正宗”的比例分别高达90%和88%

△VR统计

另外值得注意的是,这份报告虽然是关于今年春季消费的,但其实是对未来市场的思考。例如VR对购物的影响到底有多大?虽然线上购物很方便,但你不知道的是线下购物仍是主流(印度高达97%,美国也有89%,中国比较少,也有65%),因此未来线上线下的互动是必须的。另外,“到2022年通过无形支付科技将产生780亿美元的交易额”,这一数据也挺惊人的吧?

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昨天→揭秘过去

独立设计师姜春景分享Ge3.21创业史


本期秘课堂最后一个访谈环节讲的是“昨天”,秘主创立“时尚背后的秘密”就是希望能去芜存菁,多宣传想“做好衣服、穿好衣服”的价值人事物,所以秘课堂首期必须请到好好做衣服、做好衣服的老师来现场分享,没有“昨天”的积淀,哪有“今天”的荣光?

首次公开访谈请到的是刚刚获得了“2018上海时尚之都建设服装设计成就奖”,自称“非著名服装设计师”的“东华杰出校友”姜春景。4月28日,姜老师贡献的“回溯-Ge3.21”专场发布在“时尚上海”秀场举行,一如既往,发布会作品采用最优质的皮革原料,从传统文化、艺术生活中汲取灵感,以革新性的设计颠覆以往,让皮革作品呈现出了全新的时尚面貌。

△回溯-Ge3.21

Ge3.21品牌建立于2014年,这一名称来自品牌创始人、设计师姜春景随手翻阅圣经时的邂逅——《圣经》创世纪第三章第二十一节:“主以皮革为衣,令亚当和他的妻子穿上,庇护他们的身体发肤。”这句话给予以皮革设计为源头与初心的姜老师极大的启示,在不断突破的设计艺术中,永不遗忘皮革之于人的意义:陪伴、守护和超越。

Ge3.21虽然才创立4年,但是姜老师之前在海宁的皮革厂工作了十多年,可以说非常了解“皮性”,创立自己的品牌是水到渠成、厚积薄发的结果。姜老师是个实干家,话不多,但是金句不少。


秘主:从“回溯-Ge3.21”发布的秋冬系列不难看出您将皮革这一材料和其他面料的结合玩出了新境界,是基于怎样的思考,又是如何做到的? 

姜春景:在去海宁之前我在品牌公司,做设计师、设计总监,突然某一天我发现做品牌好像不应该是这样,但却没找到应该是怎样。然后一个偶然的机会,我去了海宁,其实是想偷懒,想着做半年可以休息半年。但进入之后我发现这个材料其实很好玩,里面有很多东西可以创造。现在创立自己的品牌,卖衣服跟卖原料可不是一个配比。老师傅总爱说我们的东西就是这个样子,我们做了多少年就是这样。我其实从小就是一个顽皮孩子,越听到这样的话,就越想着打破一下试试,怎么玩,还有什么可能性,这个是不是能够变成另外一个,我就一直在琢磨这个事。所以我创新了皮革材料的很多拼接组合变化,还用各种办法在原料上面做后期处理,让服装呈现全新的效果。到这次发布只是一个阶段,后面不知道还有什么东西会刺激我再玩下去。

秘主补充:姜老师给人的感觉就是“诚意”和“温暖”,一如他创立的品牌,他设计的衣服。我十分喜欢姜老师发布会那天赠送给嘉宾的马卡龙色羊皮小手袋,极具诚意的礼物。设计师或服装品牌的发布会手信千万不要送围巾,裁一块布,把四面缝一圈,又不是Hermès,这样的礼物既没技术含量也毫无诚意。另外,过早走上时装周T台并非好事,靠明星穿,花钱买流量,都是走不远的。像姜老师这样,在时堂showroom第一次展示就拿到订单的并不多,结果不会陪你演戏,当然有些人想要的结果不是卖衣服不在讨论范围。

秘主:作为独立设计师品牌最艰难的是什么时候?

姜老师动容地说是“明天怎么活下去”,他说,“去走几场秀,拿到一笔钱,那是很容易的,独立设计师要保持自己不被干扰,先养活自己然后求发展,却很难。”

秘主:在独立设计师中,您的品牌很年轻,但您不算年轻,伴随年纪增长有好处吗?您最看重作为独立设计师什么样的价值?

姜春景:年纪大的好处就是可以倚老卖老了!所谓独立设计师不是孤家寡人,你的设计理念你的手法跟流行和趋势可能需要平衡。服装设计也是一个命题作文,每个人的作文是不一样的,如果你的设计语言能够让你保持你的独特个性,那才是独立设计。独立设计师要保持不被左右,不被干扰,得看你首先能不能养活自己。但是要拒绝,就得自己活得好,你活下来才能看到明天。独立是有掌握自己的自由,有说不的自由,有按自己的步骤和节奏走的自由,才有可能提供作为独立设计师品牌存在的价值。

△秘主向姜老师赠送“时尚背后的秘密”水晶话筒

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秘主的课后笔记


第一次在“时尚背后的秘密”产业赋能项目上海服装体验中心举办秘课堂,限30个名额,实际听课人数达到36名,包括来自服装品牌和企业院校的老总、设计师和学生,2个多小时的上课时间后很多人都没有离开的意思,互加微信,自由交流,吃吃喝喝,还纷纷表示预定第二期的座位

秘主心里甚是安慰,虽然现场有些状况,不够完美,但是学员们非常包容,精心的课程安排和环节设置都让他们感受到了诚意。写这篇推文的时候,5月15日下午1:00的第二期秘课堂已经在筹备中了,请严重关注本号预告,不要错过遇见好老师好同学的机会啊!

秘主希望“时尚背后的秘密”的秘系列活动能成为秘粉们的能量加油站,多一些资讯,多几个朋友,多一点微笑。

来源:时尚背后的秘密  

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刘佩芳(微信公众号:时尚背后的秘密):《服装月刊》主编、高级传媒师、上海服装行业协会副秘书长

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