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个性化成年轻人消费主张 原创设计电商迎创业“大年”

近日,淘宝联合CBNData发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》,洞察了中国日益蓬勃的设计师创业潮。

  鞋服是泉州传统优势产业。随着品牌加大原创力度,泉州服饰也被业界视为时尚的策源地。近日,淘宝联合CBNData发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》,洞察了中国日益蓬勃的设计师创业潮。

  数据显示,近5年来,独立设计师“登淘”已大势所趋,5年共吸引5万设计师“登淘”创业,其中”85后”设计师占5成,单季度“原创设计”的关键词搜索竟然高达1.7亿次,月均成交设计师作品高达500万件,一年成交数百亿。这些原创设计作品分布在服饰、家居、文创等领域,呈现出全面开花的态势。

  5万设计师“登淘”创业

  留英4年的青年设计师王天墨3年前咬牙关掉了在伦敦的设计工作室,毅然回国张罗开了自己的设计原创淘宝店。经过3年的耕耘,她在淘宝吸引了数十万粉丝。她说:“原本担心回国后的生计问题,现在发现完全不用,只需潜心做好设计,剩下的事淘宝都能帮我解决。”

  青年设计师回国创业,勇于上“淘”,王天墨不是独独的一人。《2018中国原创设计创业与消费报告》显示,如今在淘宝创业的独立设计师中有44%为“85后”青年、而“90后”及“95后”占到1/3。

  相比海外成熟的设计创业环境,中国本土设计产业发展起步较晚。上世纪80年代初期,随着市场发展,原创设计师群体开始萌芽,多以工作室形态开创中国设计品牌;2010年以后,年轻的消费主张、个性化需求逐渐变为主流,设计行业也随之发生翻天覆地的变化,逐渐摆脱了单一品位,中国独立设计师也在这种情势下逐渐成规模。

  千禧年之后成长的新生代设计师大量从海外留学归来,视角也更国际化。他们大多毕业于英国、日本、意大利、法国等国的国际知名艺术设计学院。淘宝为中国原创设计产业提供一个良好有序的商业环境,吸引着这些带着国际顶尖设计理念的青年设计师纷纷选择“登淘”。

  《报告》显示,淘宝的原创设计开店数持续走高,2017年较前一年增幅达到17%,共吸引近5万设计师“登淘”创业。其中,开业超过5年的成熟店铺达30%,有76%商家未曾更替过主营产业,选择坚守。

  这些“登淘”的原创设计店铺主要集中在服饰、家居、文创、珠宝等品类,其中服饰品类占据半壁江山,达到55%。而近些年,珠宝、数码设计也异军突起,增幅较为明显。一直以来,淘宝原创设计商品成交数量逐渐递增,到2017年,淘宝月均成交设计类商品数超过500万件,年成交额达到数百亿。

  高溢价设计广受欢迎

  《报告》显示,青年设计师群体在淘宝拥有超过4000万高黏性粉丝,而粉丝根据微淘内容引导成交的金额占比也逐月增多。如何运营好粉丝,用好内容吸引用户,也成为设计师们关注的重点。

  数据显示,尽管原创设计单品相比普通商品有更高的溢价,溢价高达4.3倍,消费群体却逐年递增。2017年,每天有近50万消费者在线上为原创设计埋单,每单花费占比也逐年提高,增速达13%。

  “好些年前,淘宝就看到了原创设计的巨大生产潜力,也看到了消费者的独特审美情趣。”淘宝服饰行业负责人陈利娜介绍道,“我们推出‘腔调’频道,邀请平台上优质的设计师品牌进驻,并予以更精细的运营策略,以更好匹配消费者的个性化需求。”

  仅2017年第四季度,在淘宝上关于“原创设计”的搜索频次即达到1.7亿次,而49%消费者将店铺名称烂熟于心,直接输入店铺名直达页面,这也从侧面说明消费者的高度黏性。而“90后”“95后”当仁不让成为最爱为原创设计买单的消费群体,占比共计48%。

  清华美院院长鲁晓波曾表示,中国有全球最大的设计产业需求,正在成为全球最热设计市场。世界已经变成“地球村”,“中国设计出海”也变得不再遥不可及,而在海外留学创业的设计师也选择回到中国,拥抱这个快速成长的新兴市场。

来源:东南早报  作者:杜连财

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