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天猫女装商圈负责人川峰:品牌数字化是主旋律

2018年4月18日上午,由韩都衣舍·智汇蓝海·韩都动力主办的第二届蓝鲸论坛暨明湖峰会在泉城济南正式拉开帷幕。天猫淘系女装商圈负责人川峰受邀出席本次峰会,深入浅出解析信息时代,品牌升级转型的必由之路。

  2018年4月18日上午,由韩都衣舍·智汇蓝海·韩都动力主办的第二届蓝鲸论坛暨明湖峰会在泉城济南正式拉开帷幕。天猫淘系女装商圈负责人川峰受邀出席本次峰会,深入浅出解析信息时代,品牌升级转型的必由之路。

  会上,川峰通过简单的几张图片却为到场嘉宾梳理了工业时代演变至今的几个阶段,从机械化、电气化,到自动化,人类社会迭代升级的速度越来越快,这也对众品牌掌舵人提出了更为严格的要求:站在时代的高度上看未来的发展。

  那么,当下由IT时代向DT时代变迁的历史时刻,未来行业的主旋律是什么?

  “品牌数字化!”川峰言简意赅的给出了答案。

  无论是前端品牌定位、商品企划、设计研发,还是后端的大货渠道、渠道营销等多个方面,相较于传统的品牌业务流程,数据化或者数字化都发挥着无可比拟的优势。

  以商品企划为例,传统企划模式收到历史数据和经验不完整的局限性,企划很难与消费趋势匹配;脱离了大数据的企划案也无法充分考虑到本地审美偏好差异,对人群进行精准定位;最为关键的是,传统企划信息的滞后性,很难及时捕捉市场变化,容易错失销售机会。

  而这些问题在基于大数据和算法的数字化企划模式中,完全不可能出现。大数据和算法的完美结合表现在数据的自动化分析;分区数据处理可以精准把握消费者诉求,不仅可以及时捕捉市场流行趋势,更可以通过市场大数据分析,预测甚至引导市场发展。

  天下大势,合久必分,分久必合。这句话放在行业的发展变迁中同样适用,当生产力由低到高稳步提升时,阶段性要求必要体现在由分散到集约中心化,再到去中心化。信息时代打开了信息传播的壁垒,人们日益丰富的个性化需求与工业大批量生产之间的矛盾日益尖锐,而调节两者之间剧烈摩擦最好的工具——数据,它让互联网时代消费者画像越来越清晰可视,也让品牌未来的发展路径越来越清晰明了。


来源:韩都动力品牌运营  作者:棕榈

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