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吸取了上次的教训,这次H&M找了Moschino来推联名款

H&M宣布今年的联名款将与Moschino合作。今年已经是这家快时尚连续第15年推合作联名款。

H&M宣布今年的联名款将与Moschino合作。

今年已经是这家快时尚连续第15年推合作联名款。

2004年Karl Lagerfeld为H&M设计了三十款服装,揭开了H&M与大牌合作的序幕。

这次联手的“姻缘”虽然只有短短的一个星期,但足以在时尚界闹得沸沸扬扬。这次合作也包含了Karl Lagerfeld第一次涉足男装的作品,更是吸引了众人目光。

“Karl Lagerfeld For H&M ”系列开售首日,就出现炒卖五十倍高价的H&M衣服,三年后,一件“Karl Lagerfeld For H&M ”依旧被作为收藏珍品,金贵程度不亚于他的香奈儿大作。值得一提的是,“Chanel by Karl Lagerfeld ”年年有新款,但“H&M by Karl Lagerfeld ”却是绝版。

自此一战,H&M便开启了大牌合作的模式。

2005年的Stella McCartney

2008年的川久保玲 Comme des Garcons

2009年的Jimmy choo

2010年的Lanvin

2011年的 Versace

2014年的Alexander Wang

2015年的Balmain 

以及2016年的Kenzo

但从去年的迹象来看,联名款始祖的热度已经大不如前。

2017年,H&M宣布和英国设计师Erdem Moralioglu合作,让人有点出乎意料。

怎么说呢,单说设计师本人是没话讲,人长得帅,皮相不比Burberry的前ceo Christopher Bailey差。

设计风格也是极具英伦范,大多大多的梦幻的花卉跟旧小说里一模一样。

不过,作为一个相对年轻的设计师品牌,设计师本人是1978年生人,品牌则是成立于2005年,对于大众市场就有些陌生。

所以去年推合作联名款的时候,彼此都没有借上什么力。若是单买设计师品牌的衣服,大约就觉得漂亮,但要是一联名简直是灾难。H&M本来的质量大家都心里有数,这种布料一上大花,普通人几乎驾驭不了。

受冷落也是意料之中的事情,看看画报养养眼就好,仙女要从画上走下来,也就是不过尔尔了。

也许是想清楚了时尚商业的残酷性,这年头吃饭靠的还是名气。所以,这一季,H&M找来了Moschino。后者起家意大利米兰,以设计怪异著称。

Moschino近几年在时尚圈的表现可圈可点。风格招摇大约是因为现任的美国设计师Jeremy Scott,2013年走马上热后继续了自己的荒诞和玩世不恭,但是为这个品牌添加了一抹亮色也鹤立于整个时尚圈。

千禧一代很吃他这套。

麦当劳

芭比娃娃

海绵宝宝等等都成了爆款

而如今,两者合力。记得JS此前在接受媒体采访时打趣说,为自己供职服务的品牌价格卖那么贵感到不好意思。这次也算是正好符合他要“亲民”的梦。

殊不知能否为H&M扳回一局?

来源:时尚商业志  

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