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冷芸:未来什么样的品牌才更长寿?

我个人认为,坚持做自己的品牌寿命会更长。就比如耐克和安踏。因为任何时代都需要体育精神,所以即使遭遇了短暂的业绩下滑或者增长压力,这类体育品牌是不需要随波逐流的。

之所以想谈谈这一话题,是因为前段时间时尚圈内发生了一系列引人注目的事件。

第一个是国产品牌李宁大火了一把。自从参加纽约时装周之后它便名声大燥,并且似乎已然不像一个运动品牌,而像一个有着运动风格的潮牌。

第二个是太平鸟转型。转型后它的整体风格变得非常时尚。这个品牌历史比较悠久,至今已有20多年。早期做淑女装,后来转向休闲装,又逐渐转变为潮牌。它的风格随着潮流在不断改变。

除此之外,Dior也是风格大变;LV和Supreme的合作让人大跌眼镜,原本高大上甚至有些高冷的奢侈品牌突然之间变得很街头,让人觉得非常惊讶......

以上所提到的这些品牌都有一个共同特点,那就是随着潮流而改变。

而还有一类品牌却一直在做自己。比如安踏自始至终坚持运动品牌的精神。在这里需要强调一下,运动品牌和之前提到的有运动风格的潮牌其实有很大区别。无论是品牌定位还是运营策划,两者都很不同。

安踏之于李宁就好比耐克之于阿迪达斯。耐克自始至终都在强调自己是一个体育运动品牌,他们请的代言人一定都是体育明星;而潮牌请的明星一定是娱乐明星。这是两种品牌在市场推广策略上的明显差异。

作为运动品牌,耐克的目标是为运动员提供专业的运动装备,提高他们在运动场上的表现力,满足功能性要求;而潮牌的功能性很弱,装饰性很强,更为重视产品的外在美观度。所以,专业的体育品牌和潮牌有很大的差异。

这两类品牌,一种在坚持做自己;一类则随着潮流不断改变,哪一类寿命更长呢?

我个人认为,坚持做自己的品牌寿命会更长。就比如耐克和安踏。因为任何时代都需要体育精神,所以即使遭遇了短暂的业绩下滑或者增长压力,这类体育品牌是不需要随波逐流的。随着人们生活水平提高,休闲时间越来越多,体育运动也会变得越来越重要。而潮牌却需要跟着流行元素不断改变。

走在潮流前端是一件非常辛苦的事情,一旦无法抓住潮流,就会快速地陨落,因此需要保持对流行的高度敏感。这对于潮牌而言是一个极大的挑战。而相对而言,体育品牌专注于运动领域,不必时刻对潮流保持敏感(当然这一点也是重要的),只需要把产品的功能性做好即可......

来源:冷芸时尚  作者:冷芸

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冷芸

冷芸,博士,独立时尚撰稿人、评论人与商业顾问。2017秋冬季上海时装周特邀评论员。

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