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曾花40亿买下英国老牌百货,三胞集团只为推广中国品牌?

英国高端百货 House of Fraser的主要股东、中国三胞集团近日宣布了一项全新的中英合作计划:通过House of Fraser将一些中国高档品牌首次引入英国市场,提供以往英国消费者无法买到的中国产品。

人们对“中国制造”的印象正在发生变化,越来越多高质量的中国产品受到国外消费者的欢迎。

英国高端百货 House of Fraser的主要股东、中国三胞集团近日宣布了一项全新的中英合作计划:通过House of Fraser将一些中国高档品牌首次引入英国市场,提供以往英国消费者无法买到的中国产品。

说起这家百货公司,也算是个百年老店。House of Fraser由Hugh Fraser 和 James Arthur 创立于1849 年,是英国百货零售业最负盛名的品牌之一,曾获得英王室嘉许和授权等荣耀。在1948年开始登陆伦敦股市,并且纳入到FTSE100指数。

1985年,House of Fraser被埃及富商、伦敦老牌Harrods 哈洛德百货前老板Mohamed al-Fayed 穆罕默德·法耶兹收购;1994年重返公开市场;2006年被以冰岛投资公司Baugur Group 为首的财团Highland Group Holdings Limited 斥资3.5亿英镑私有化,再度从伦敦证券交易所退市。

Baugur Group 在2009年申请破产,该集团当时持有的House of Fraser 股权流向了其债权人之一、同样在2008年欧洲金融危机中破产的Landsbanki 冰岛国民银行,House of Fraser 的股权结构也随之复杂化。其中,Highland Group Holdings Limited 拥有49%股权,集团主席Don McCarthy 占20%,零售企业家Tom Hunter 和Kevin Stanford 分别持股11%和9%,Lloyds Banking Group 有5%,剩余的6%由管理层持有。

截至2013年1月26日,House of Fraser的全年收入12亿英镑,净负债1.572亿英镑。2013年营业收入位居英国第四位,在英国和爱尔兰有超过60家店铺。

2014 年9 月,南京新百最终以4.5亿英镑收购了House of Fraser 89%的股权。这个价格成就了中国A股有史以来最大的一次直接收购,也成就了中国企业有史以来最大的一笔零售业境外投资。

在彻底完成收购和交易后,House of Fraser被冠上了一个非常中国的名字——“东方福来德”。而其在中国的首家实体店,选在了有 “中华第一商圈”之称的南京新街口,“东方福来德购物中心”已于2016年12月开业。

这笔交易曾经被寄予厚望,南京新百的母公司三胞集团曾经设想,计划在俄罗斯、中东,尤其是中国地区扩大该英国百货的全球市场,并为之制定了名为“Oriental Fraser”的内地发展计划,计划在中国开设50家“东方福来德”连锁,但是到目前为止,上述计划仍处于搁置状态。

难道中国消费者对英伦风情就是不买账?英国的另一家百货Marks & Spencer 马莎百货也在去年选择彻底退出中国市场,被指在中国“水土不服”。

除了进入中国市场后停滞不前外,House of Fraser在英国本土的发展也不甚乐观。

受到英国脱欧带来的负面影响,英国零售业普遍出现采购费用上涨、消费者信心下降、人流减少和租赁成本升高等现象。据英国工业联合会CBI调查显示,2月份英国时尚品类零售额表现最差,百货公司零售额大跌45%,服饰零售额暴跌77%,家居类零售额下滑36%,鞋履和皮具类零售额大跌 57%。有媒体报道,目前有更多的英国时尚零售商正濒临破产。

据英国工业联合会CBI调查显示,2月份英国零售销售放缓,实体零售营业额依旧低迷,其中,时尚品类零售额表现最差,百货公司零售额大跌45%,服饰零售额暴跌77%,家居类零售额下滑36%,鞋履和皮具类零售额大跌 57%。

咨询和会计事务所 Moore Stephens 于上个月发布的报告也指出,随着消费者愈发谨慎,外加成本上涨,迫使更多英国时尚零售商濒临破产。

今年年初,三胞集团曾为House of Fraser 运营注资 2500 万英镑,但仍然未能阻止其销售额的不断下滑,评级机构穆迪于去年12月将集团的信用评级下调为“高风险”。

或许也是迫于经营上的压力,上个月,三胞集团决定出售 House of Fraser 51% 的股权给旅游开发公司 Wuji Wenhua,交易后其在该百货的股份将减少至38%,不过具体金额并未透露。

收购还不到4年,难道三胞集团就已经对这家重金买来的英国老牌百货失去了信心?

不过在本周二的三包全球供应商大会上,三胞集团董事长袁亚非向英国贸易部长 Liam Fox 透露,他的目标是长期持有House of Fraser。并且推动中国优质品牌和产品通过该渠道进军新的国际市场,响应中国政府“一带一路”的政策。

来源:时尚商业志  

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