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时尚博主争夺战 “钟小姐”Alexa Chung要来亚洲圈地

日本、台湾和韩国是她在亚洲市场想要开辟的重地。

ALEXACHUNG 2018春夏系列Virginia发布会。(图片来源:ALEXACHUNG)

  人称“钟小姐”的英国时尚达人Alexa Chung的同名品牌开业快一年了,近期开始在亚洲市场寻求机会。日本、韩国和台湾等地成了该品牌在亚洲的重要据点。4月7日,ALEXACHUNG快闪店在日本新宿伊势丹正式开业。此前,2018春夏系列“Virginia”的发布会也是在东京举行,当时展出的一些限量版配饰则专为此次的快闪店供应。
  法国零售集团Bluebell是ALEXACHUNG在日本的独家经销商,ALEXACHUNG董事总经理Edwin Bodson在一份声明中表示:“伊势丹的快闪店会是日本市场的起点,未来12个月中,我们还会在日本开出更多快闪店。”而这些快闪店也有试水的作用,品牌会根据它们测试的市场反应再来布局未来在亚洲的活动、快闪店和实体零售点。
  Bodson还对时尚媒体FashionUnited透露,Bluebell有可能会在一年内帮助ALEXACHUNG开一家实体店,而Alexa Chung本人还希望今年内尽快在伦敦开店。不过,在实体店还未落地前,先提升亚洲市场的影响力是首要目标。除了在日本开快闪店,ALEXACHUNG还入驻了首尔的买手店Boon The Shop,在那里推出了新款胶囊系列。
  看起来,这个刚成立一年的新品牌有些野心勃勃,但目前ALEXACHUNG在线上和全球范围内已经有了100多名持股人,因此寻求海外扩张、推动零售端发展也是顺其自然的一步。
  如果时间倒流5到10年,Alexa Chung的人气就像今天的Gigi Hadid一样。从模特到网红,再到时尚界的宠儿,她被赋予了“IT Girl鼻祖”的称号,一度被评为成为英国最会穿衣服的女孩。
  在创立个人品牌之前,她已经在时装界小试牛刀。不仅为法国品牌Longchamp和Tommy Hilfiger担任过代言人和模特,还与美国经典牛仔品牌AG Jeans出过联名款A字牛仔裙,英国奢侈品牌Mulberry甚至设计过一款以她名字命名的手提包。
  积攒了足够的粉丝和知名度后,她在2017年5月推出了个人品牌,并入驻了Selfridges、老佛爷等高端百货商场,以及包括Matchesfashion、MyTheresa和SSENSE等奢侈品电商在内的55个零售点。除她之外,还有一个6人组成的设计团队。
  然而,成立之后也不完全是叫好之声,因为定价与目标消费人群的经济实力并不匹配。由于Alexa Chung走的是青春路线,因此聚集的粉丝也都是年轻女孩。可在她推出的首个系列中,最贵的产品售价高达1195英镑(约合人民币10400元),就连基础款T恤也卖到了75英镑一件(约合人民币650元)。让许多粉丝望而却步。
  根据价位区间可以看出,ALEXACHUNG很可能想走中高端品牌路线,并非追求价廉和速度的快时尚。事实上,许多网红博主在日常穿搭中大多喜欢选择价格亲民、款式休闲的衣服,而成立了自己的品牌后,通常走的是轻奢路线。
  不只是Alexa Chung,此前有“宇宙第一博主”之称的意大利博主Chiara Ferragni,在2016年创立的个人品牌Attico也带有意大利奢侈品的气质,价格也相应地抬高了许多。而颜值不高但搭配功力过人的美国博主Leandra Medine,自创的鞋履品牌MR by Man Repeller也是轻奢定位。

来源:界面  作者:加琳玮

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