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上海时装周是怎么找到自信的感觉的?

这个创办仅4季的中国年轻设计师展示平台,是上海时装周跳动的创意心脏。

  在本届上海时装周期间,设季荟·拉法耶艺术设计中心门外,聚集了一群热爱时装的时髦年轻人,耐心地等待进入Labelhood蕾虎先锋时装艺术节的会场。这个创办仅4季的中国年轻设计师展示平台,是上海时装周跳动的创意心脏。

  他们穿着Lablehood主推的设计师作品(也穿出了属于他们自己的味道),在Lablehood临时商店里挑选着T恤、贴纸等周边商品。设计师和顾客多数是千禧一代,甚至是Z世代年轻人,你能感到他们都在共同成长,追随中国时装近年展现的独特新思潮:与满身奢侈品超级大牌,照葫芦画瓢的潮流搭配相比,他们更推崇个性的表达。

  而Labelhood就像是他们的“母舰”,是他们得以推动年轻时装设计领域民主化与公众参与进程的载体。从3月29日至4月1日的四天活动里,每一场时装演示都会做两个场次,分别针对买手与媒体,以及大众消费者。

  “不管你把它看作是一间商店,还是一场艺术节,我们的最终目的,都是强化设计师与顾客的联系,”Lablehood首席执行官彭耀东表示,最初南朗与刘馨遐、王耀共同创办了多品牌买手店棟梁,如今上海长作棟梁正式与Lablehood合并、长作棟梁更名为Labelhood Pillar,旨在强化整体品牌形象。

  Ffixxed Studios 2018秋冬系列 | 图片来源:对方提供

  在上海时装周,Labelhood对新天地主会场扮演着一个补充性的角色。与主要进行商业品牌展示的主会场相比,Labelhood是中国时装草根力量的展示平台。人称“吕老师”的上海时装周组委会副秘书长吕晓磊,十分乐意看到Labelhood作为新生创意孵化器的独特定位。

  “我们都有一个共同的目标,那就是扶持这些年轻设计师,”吕晓磊表示,“我们希望能通过Lablehood,培养一股新的创意能量,这是与新天地主会场截然不同的。”

  不仅有初出茅庐的年轻力量,上海时装周庞大的贸易展会网络更是提供了发展推动力,其地区竞争对手首尔时装周、东京时装周在这点上只能相形见绌。过去数年间,中国二、三线城市多品牌商店出现爆炸式增长,满足日益增长的中国时尚消费者的胃口。参加了上海时装周的Mode展会约3000名买手,各个类型的店铺和预算规模都有。作为国际买手采购日程上的又一个站点,上海时装周的重要性也在上升。

  “上海时装周获得了很大的发展,尤其是Labelhood的发布会,”载思集团(Joyce Boutique Limited)采购总经理莫子良(Michael Mok)表示,他曾与Labelhood在北京的快闪店项目进行合作,“发布的系列独具创意和原创性,不太受海外设计师的影响。还有,上海的时尚人群也走在前沿,兼具实验性和趣味性,这些都是很有趣的看点。”

  对来自全国各地的大批设计师来说,无论是首次展示系列,还是再次强化此前在世界四大时装之都举办过的展示,上海时装周的成长都给他们铺平了道路。国内市场已变得如此重要,拿到一个展厅摊位的重要性也不言而喻,而对多数年轻设计师来说,参展成本较低的Labelhood无疑是明智之选:一方面,目前海外时装院校毕业归国的设计师越来越多,国内人才库不断拓宽加深;另一方面,Labelhood也成立了专门评审委员会,在100名多名申请者进行挑选,决定谁将最终在Labelhood进行展示。

  从起步到成熟,上海时装周这个精心策划的分会场已经准备好接受更严格的国际眼光,在祖国收获掌声,找到规模不可小觑的“同道中人”。

  年轻有野心

  就算在时装设计专业的本科毕业生里找,也很少人能有足够的时间精力完成时装周的一项官方日程:但Wanbing Huang不一样,还没正式毕业的伦敦中央圣马丁在读生、品牌设计师黄婉冰自认是个工作狂。

  Wanbing Huang 2018秋冬系列 | 图片来源:对方提供

  黄婉冰的秀场,摆上了一张传统中式大床和裸露的树枝,请来了法国实验音乐家Yann Gourdon表演绞线琴。在这里,她展示了以充满诗意的褶皱为核心的精妙时装,成熟度远超她实际的工作经验。“我真的有很多、很多想法要表达,”她说。

  另一位设计师黄莎莎,去年从伦敦皇家艺术学院硕士毕业后,成立了针织品牌Swaying。这是她的第一场时装发布会,分享的是她在厦门为渔民编织渔网的记忆。制衣技术成为了系列的绝对主角:轻盈的小马海毛编织出多层结构,织起泡沫般的披肩与连衣裙。在上海创设和展示个人品牌,给她带来了一定的自由。“我们在这里表演、成名,也在不断学习、共同成长,”她说。

  规模做上去

  如果说上海有什么和首尔很像的,或许就是对“明星效应”的发挥。

  在马来西亚设计师双人组的品牌Motoguo发布会,三位即将成为未来偶像的男孩坐在了前排。这些来自中国当前热门电视综艺选秀的嘉宾,身穿Motoguo奇思妙想、色彩柔和的设计,也迅速被狂热粉丝簇拥包围。你还能看到社交媒体意见领袖通过映客等App现场直播,在模特走出来的时候进行点评,回复观众的评论。

  Motoguo 2018秋冬系列 | 图片来源:对方提供

  Angel Chen设计师陈安琪,可谓上海时装界最成功的案例之一,她的发布会也是本周最受欢迎的,不仅因为吴亦凡、范冰冰等明星此前穿过她的设计,更是因为时下热门综艺的《这!就是街舞》的多位舞者选手身穿她的2018年秋冬系列现身发布会。紧接着,这场发布会出现在一场颇受欢迎的购物流媒体直播,收看人次高达8900万(Angel Chen与极简主义的时髦品牌Yirantian与天猫合作,进行了一整日的流媒体直播)。直播途中,观众能购买系列中的部分产品。

  在彭耀东与刘馨遐看来,天猫是壮大Lablehood新锐时装力量的一扇大门。

  刘馨遐说,“我们想做入门级别的产品,让消费者了解设计师的理念,开始对品牌产生情感联结。”彭耀东则表示,“天猫在中国电商占据主导地位,刚涉足奢侈品市场,我们希望能在天猫开凿出属于中国新当代价位品牌的一席之地。”

  展厅搭起来

  希望寻找更另类展示平台的设计师,选择与上海的专业展会结成合作伙伴,也是一条增加曝光率的好路子。

  设计师陈鹏今季在纽约展出后,选择在Ontimeshow再次展示他的2018年秋冬系列。他充满雕塑感的羽绒服在纽约拿下Ssense、Dover Street Market等知名零售商的订单,再回上海做的发布会更像是凯旋而归。为即将到来的6月伦敦男装周,《智族GQ》此前宣布将作为”GQ China Presents”最新“门面担当”的男装品牌Staff Only,本季继续与Tube Showroom合作,在播放着电音舞曲的夜店里进行了一场以“跑酷”为主题的时装展示。

  两地发布,国内外通吃

  鉴于巴黎与伦敦时装周活动日程越来越满,或许会有设计师觉得现在要吸引买手和媒体注意更难了。但是没关系:他们可以回到上海再做一次发布,为时装系列再添一层深度和抱负。

  Sirloin 2018秋冬系列 | 图片来源:对方提供

  比如设计师陈序之,此前已在伦敦举办过其个人品牌Xu Zhi的发布会;但回到上海,他能够给这个系列再度填充肌理:在衣服周围摆放的照片、播放的影片以及额外的手绘作品,更好地烘托出本季灵感来自诗人、画家Dante Gabriel Rossetti的缪斯Jane Morris的系列。

  此前在巴黎发布时,Ximon Lee的设计师李东兴就与艺术家Pan Daijing合作,奉出了名为“Master of Mess”的综合性表演。他也将这场艺术表演带回了上海哥伦比亚公园,用黄沙在海军俱乐部宽阔的方形泳池上搭出舞台,更完整地展示了表演的舞蹈部分。李东兴还将用舞者身穿的褶皱面料,推出了更为商业化产品。

  对总部位于上海的品牌Sirloin来说也是如此。Sirloin背后的设计师搭档Alve Lagercrantz与Mao Usami,秉承的是“笨拙的优雅”精神,此前在巴黎首次发布时,只是做了简单的产品目录展示,而在上海的Lablehood,他们可以从地板到天花搭起一整片绿幕,利用AR增强现实技术玩“魔术”。观众只要打开微信扫描二维码,就能在手机屏幕上看到模特行走于模拟背景之中。仿似电子游戏的审美风格,耳边响起的Youtube假广告背景音,与品牌标志性的错视图案印花丹宁单品相得益彰。

  同道中人

  本季,Lablehood选定的主题是“Meet the real one 同道中人”。这或许指的是规模中营造的亲密感,而大大小小的展示与沙龙秀更是带有鲜活的真实。给人印象最深的创意之声,往往包裹在设计师对自身成长与文化背景的深刻思考里。

  Samuel Gui Yang 2018秋冬系列 | 摄影:Yumeng Zheng

  “五年前的中国设计师群体,更多希望被贴上‘国际设计师’的标签。但他们现在越来越接纳自己的文化背景,寻找有什么是自己能提供的、独一无二的东西,”刘馨遐表示。

  Samuel Gui Yang设计师杨桂东毕业自伦敦中央圣马丁硕士,曾在伦敦、米兰和洛杉矶展示,但Labelhood是他表现最为连贯的平台,2018秋冬系列发布会已经是他在上海进行的第四次展示。王家卫与李安的电影是常见的灵感来源,但对杨桂东来说,简洁的中式盘口领、英国西服面料做毛式中山装、围裙款式的旗袍,才能更微妙地指向二人的电影。杨桂东对中国传统服饰元素的运用,带有轻松美丽的克制,这也标志着他这一代的中国年轻设计师,不再刻意回避他们的文化背景。

  本周的亮点之一,也毫无疑问的是在Labelhood日程表上压轴发布的Shushu/Tong。该品牌从不在其它任何城市进行展示,选择专注位于巴黎的Showroom进行产品销售,设计师雷留树和蒋雨彤在东华大学读书时相识,如今俨然是上海时装界的宠儿。品牌特有的少女风格,点缀着蝴蝶结、褶皱与暗暗透出的那股韧性,赢得了连卡佛(Lane Crawford)、Dover Street Market、Browns等知名零售商的青睐。

  ShuShu/Tong 2018秋冬系列 | 图片来源:对方提供

  本季系列标志着二人迈出更为成熟的一步。中国传统校服被40年代的剪裁拉紧,肩带垂落,另一端用铁夹夹着一包中华烟。这些胸怀大志的未来作家,走过地面堆放的陈旧二手书(还能看到几本中国情色小说),30年代上海女伶的甜美歌喉响起,Shushu/Tong的系列确实让观者着迷不已。

  “要在五年前,我们根本想象不到上海时装周会发展到今天这样,想象不到能看到这么多的设计师不断涌现,”吕晓磊表示,“中国的变化发展很快,有时候甚至无法做什么计划。”不过对Labelhood来说,他们的目标已经远远超出了时装周的边界。“我们的产品需要真正进入到普通人的生活,而不只是时装精的生活,”刘馨遐说。“我们可以把先锋时装艺术节带到中国的其它城市,在时装周以外的时间举办,”彭耀东补充道,“我们是发现中国新时装动向的窗口。”

来源:BOF  

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