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另眼看服装|转型、多元、快闪店 服装品牌们寻找新路

无论国内国外服装界不乏大新闻,那上周又有哪些大事件?中国服装网带大家一览国内外服装界动静。

  无论国内国外服装界不乏大新闻,那上周又有哪些大事件?中国服装网带大家一览国内外服装界动静。

  国内大事件:3月26~3月30日

  市值翻滚业绩亮眼,李宁2019年收入剑指100亿

  据国内体育运动服饰品牌李宁(02331.HK)近日公布的2017年全年业绩报告显示,全年收入同比大涨10.71%至88.74亿元人民币,毛利润同比增长12.7%至41.76亿元,净利润同比大跌19.91%至5.15亿元。集团核心品牌李宁牌的收入占集团总收入99.4%,达约88.18亿元,较去年同比上升11.3%。

服装品牌们纷纷寻找新路

  中服说:李宁2017年业绩走红得益于跑步及综训品类、电商渠道的增长。李宁尽管近年来红双喜营收表现良好,但相较于主品牌的业绩贡献仍有较大差距,此次股权出售实则为了补充资金来支持李宁公司转型。目前品牌大方向的转型已基本完成,未来将逐步形成“互联网+”的新商业模式,通过整合线上线下的新零售重塑品牌形象。

  2018全球最具价值TOP50服饰品牌出炉

  近日,英国品牌评估机构Brand Finance发布了“2018全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜(Top 50 most valuable apparel brands 2018)。中国品牌周大福和安踏也进入了榜单,分别位于第13位和28位。

  中服说:安踏成为中国运动品牌的“黑马”,业绩持续上升。安踏作为国产龙头运动品牌,一直在关注大众的消费品质,关注商品的价值和消费的体验,用科技创新走在行业的前端。如今安踏代表中国品牌走向世界,让中国品牌有了更高市场竞争力。

  安正时尚出资1100万元成立控股子公司

服装

  日前,安正时尚集团股份有限公司发布公告称,公司拟于与润祥(澳门)有限公司合资成立锦润时尚(珠海)服饰有限公司,其中,安正时尚出资1100万元,占锦润时尚注册资本的55%;润祥公司出资900万元或等额外币,占锦润时尚注册资本的45%。

  中服说:安正时尚成立控股子公司是为了借助合作方长期经营国外品牌的能力与资源,而合作经营国外服饰品牌在中国区的开拓与营销,以及名品集合店的拓展,会对公司未来的财务状况和经营成果产生积极的影响。

  希努尔转型?大规模收购文旅资产剥离服装产业

  3月24日,希努尔公告称,公司与中福海峡(平潭)发展股份有限公司签署了《西塘项目公司股权转让意向书》,拟收购北京中福康华景区旅游开发有限公司及下属项目公司嘉善康辉西塘旅游置业开发有限责任公司、嘉善康辉创世旅游开发有限责任公司(下称“康辉创世”)100%股权。

  中服说:接连大手笔购置相关资产,希努尔进军旅游度假行业的意图不言而喻,这与其新任控股股东雪松文旅的所属行业一致。此番大规模收购文化旅游行业资产后,希努尔的主业是否发生实质性变更?

  富贵鸟:部分员工宿舍空置生产线大幅减少

  3月22日,富贵鸟(01819,HK)发布了《关于收到中国证券监督管理委员会立案调查通知》的公告称,因公司涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规,根据相关规定,证监会决定对公司进行立案调查。

  中服说:作为一家老牌的制鞋企业,富贵鸟也曾试图转型,向多元化方向发展,比如其曾试图以校服为突破口逐步进军童鞋童服市场,还设立了电商团队大力推广线上业务。“14富贵鸟”复牌后大跌的主要原因是,投资者担心本息兑付的风险。目前富贵鸟的生产线员工大幅减少,但并未出现拖欠员工工资的情况。

  九牧王认购TH教育资本企业转型教育能否“破冰”?

服装

  近期,九牧王(601566.SH)发布公告称,其全资子公司九牧王零售投资管理有限公司与TH教育资本签署协议,九牧王零售拟作为有限合伙人(LP),参与认购TH教育资本一期基金(有限合伙)的份额。

  中服说:在国内男装行业持续低迷的背景下,以海澜之家、森马服饰、美盛文化、杉杉股份等为代表的服装企业纷纷入局教育。九牧王此次投资是为了进一步助推九牧王发展转型,加速实现公司打造精英生活时尚产业集团的战略目标。而这次参与认购TH教育资本一期基金也坐实了九牧王的跨界转型。

  国际大事件:3月26~3月30日

  是什么让H&M“低头”从拒绝到入驻天猫发生了什么

服装

  3月21日,在预告入驻天猫近四个月后,瑞典快时尚巨头H&M及家居品牌H&M Home正式开张了天猫旗舰店。配合着优惠活动,这个瑞典快时尚元老在不到一天时间里收获了一百多万粉丝,男士T恤还一跃成为销量最高的产品,售出近两万多件。

  中服说:与ZARA等快时尚相比,H&M是赶在尾端走上了入驻天猫道路,可以说是屈服与电商渠道的道路发展且无法忽视电商的影响力。H&M进入中国市场十年却一直没和电商巨头合作,主要是因其非常信赖自营电商。H&M相关的负责人说,入驻天猫是H&M发展一定阶段必定要做的事情。

  耐克将个性定制玩法升级把10%的球鞋设计交给你

  近日,耐克推出全新的Nike Sportswear“90/10”系列,这些鞋履产品并非全部设计完成,其中有10%可以由消费者自行创作。消费者可在挑选完球鞋款式后,根据自己的喜好对剩余部分进行设计。

  中服说:个性定制在运动鞋市场已是旧事物,耐克此番是将玩法升级。这次顾客能在线下体验,耐克通过投影、AR等技术,让顾客实时设计空白球鞋的图案和花纹,并且90分钟就能拿走自己设计的鞋子。

  Zara指标下降母公司股票恐慌性抛售神话将破灭?

服装品牌们纷纷寻找新路

  西班牙快时尚品牌Zara母公司Inditex集团日前公布2017财年财报,在截至今年1月31日的2017财年内,Inditex集团销售额为253.4亿欧元,同比增长9%,告别了持续数年的两位数增长,增速略有放缓。

  中服说:Zara在2018年开年的暴跌,引发了同业者、行业专家、资本市场再次对快时尚行业疲态进行了深入的探讨与争论,在大众服装行业集体经历过“最困难了一年”之后,是否已经走到了穷途末路?

  重返Jordan耐克重新聘用元老级功臣金特里·汉弗莱

  被鞋迷誉为“Mr.Jordan Brand”的金特里·汉弗莱(Gentry Humphrey)回归了。作为美国运动巨头耐克旗下品牌,Jordan Brand最近重新聘用这位元老级功臣,后者将担任该品牌的鞋类产品副总裁。这意味着,金特里·汉弗莱将时隔7年重返Jordan Brand,他肩负着带领品牌走出困境的重任。

  中服说:2011年,汉弗莱离开Jordan Brand,成为耐克集团Nike Sportswear的市场主管,工作重心是拓展复刻版篮球和橄榄球鞋履线。近年被竞争对手吞噬市场份额的Jordan Brand,此番对于汉弗莱的回归寄予厚望。

  推出新玩法优衣库将在600家门店试水虚拟服饰场景

服装品牌们纷纷寻找新路

  3月30日起,优衣库将同步在全国近600家门店全推出虚拟服饰场景的新尝试,以更好打通线上线下渠道。据了解,该服务将实体虚拟、主力商品和品牌LifeWear文化结合,消费者在店内用手机QQ扫海报后可看到店铺实景内的动态海报,更直观体验到某款服装的真实穿着和搭配场景。同时将显示出服装面料、剪裁、设计工艺等细节信息,以及新品资讯、优惠信息和穿搭推荐等。

  中服说:随着市场竞争的不断加大,不少服装品牌开始研发新技术在门店内的应用,增强消费者的购物现场体验感。现阶段各品牌间的玩法比较类似,未来,需要有成熟的技术推动,不断为消费者提供新的玩法才能长久发展。

  为使品牌年轻化香奈儿4月开中国首家游戏厅快闪店

  3月28日,记者获悉,法国奢侈品牌香奈儿将在中国开设首家彩妆品类“街机游戏厅”快闪店,于4月14日-23日登陆上海K11购物中心,该快闪店相较于此前在东京开设的类似门店,中国版将增设“Coco cafe”。

服装品牌们纷纷寻找新路

  中服说:香奈儿近来频繁尝试快闪店模式,此前开设了Chanel Beauty House及Coco cafe等多业态快闪店,香奈儿布局多元化业态门店,是为了使得品牌形象显得更具年轻化,增加线下互动性并获得话题性,吸引更多的消费者。

  Under Armour旗下健身应用遭攻击1.5亿用户数据泄露

  3月30日消息,据国外媒体Inverse报道,当地时间周四,美国著名运动装备品牌Under Armour宣布,它旗下的健康和健身追踪应用MyFitnessPal在2月份遭到黑客攻击,1.5亿用户数据被泄露了。该公司表示,已在3月25日发现这一漏洞,并从那时起就开始通知受影响的用户。同时,该公司已开始与数据安全公司和执法部门展开协调调查。

  中服说:曾经大放异彩的Under Armour却在2017年经历了阵痛的一年,曾延续26个季度销售增幅超20%的涨势不再。此次用户数据泄露可以说是对用户的一大打击,此后能再获更多用户的信任是一个难题。

  线上需求巨大Tom Ford官方电商从美国开至英国

  在Tom Ford电商网站进入英国之前,Tom Ford Beauty美妆产品线的第一家品牌专卖店于去年11月在伦敦Covent Garden开业。这是Tom Ford Beauty第一家独立门店,也是唯一一家完全为Tom Ford同名美妆产品线打造的线下实体店。

服装品牌们纷纷寻找新路

  中服说:Tom Ford的电商线tomford.co.uk是全球Tom Ford实体精品店奢华体验的延伸,其功能、内容、美学设计将和美国网站保持一致。把电商业务拓展至英国也是合乎逻辑的选择,因为Tom Ford看到了英国市场巨大的需求。

来源:中国服装网  作者:瑾书

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