当前位置:服装资讯 > 人物 > 淘宝一群95后素人店主比网红们还要酷

淘宝一群95后素人店主比网红们还要酷

3月28日是新势力周的最后一天,但活动主题“出格要趁早”在微博话题上的热度不减,目前的阅读量为8500多万,排在时尚美妆类话题榜的第一位。

  “早高峰赶地铁,我周围一圈居然是空的”、“为了不工作,我在脸上纹了身”、“我没看过任何一本潮流杂志”、“我们这一代人很危险”……这是淘宝“新势力周”对话的一部分年轻人的自白。他们和这个有套路、有规矩的世界好像格格不入,但又明明是现在很多年轻人的真实画像——即便你看到他们时会轻轻地发出一声“啧”,但他们的确是真实存在着、并以自己的风格活着的那群人。

  作为淘宝的大型服饰营销活动,“新势力周”已经步入了第四年,最显而易见的就是每年的“发声群体”都比上一年更前卫、更年轻、更大胆。从今年这些“奇怪的”年轻人身上,又能看出些什么呢?

  3月28日是新势力周的最后一天,但活动主题“出格要趁早”在微博话题上的热度不减,目前的阅读量为8500多万,排在时尚美妆类话题榜的第一位。这少不了众多参与活动的KOL(意见领袖)、网红店主和原创设计师的粉丝呼吁力。

  “KOL本身就自带流量、原创设计师代表了淘宝平台上最原生的设计力量。剩下的大部分都是素人店主,他们不是传统意义上的网红,而是在自己的兴趣领域小有名气的‘部落领袖’。”新势力周项目经理野味对界面新闻解释了选择他们的原因。这三类人群是本次新势力周的主打力量,淘宝从中选择了50位的品牌作为主推店铺,并总结了属于它们的独特风格,集合成了“时髦词典”。

  图片来源:淘宝

  地中海极简——代表希腊少女感的有闲阶级时尚;Nosense——厌倦了不良感,浪子回头金不换的极简风;鬼马蹦迪服——霸气与软萌间游走的嗲气少女风;大飒蜜——英姿飒爽、仗义非凡、穿出女人味的中性风……五十个让90后也能傻眼的新词就是这些主推店铺的特色。

  想当年,90后玩的还是“男友风”、“少女感”、“炫酷”、“混搭”等词义较浅的风格,稍微了解下还能理解。可这些95后、00后身上迸发出的新词,光是叠加的好几个定语就能让人思考半天——这穿在身上到底是个什么样儿啊?

  不得不承认,90后在穿衣风格上得靠边站了,比他们更年轻的一代人穿衣的风格更细化、包含的情感更复杂。

  2017年尾,淘宝根据平台大数据总结出了《年度宝贝TOP40榜单》,但据野味介绍,这一次新势力周怕数据太冰冷,所以在总结时髦词的时候并没有纯理性的数据累牍,主要靠观察和总结。

  “时髦词典”中的词汇主要有三个来源,第一个是异军突起的KOL,比如《这就是街舞》里的韩宇、林依轮的儿子林子濠,他们如今也都是淘宝店主;第二个是日常中身边的年轻人,比如‘娘直男’这个词,描述的就是那些很会打扮的直男。“有人把他们称作世界上的第三类人,但是不能否认现在有很多这样的男生。”野味说,还有一个来源就是服饰行业的流行风格,例如国潮风、复古未来和美式复古之类。

  新势力周变化太快了,这是因为“年轻人”这个群体的主体变化太快。2015年,新势力周第一次举办的时候,想出“代表年轻人”的方式是线下Uber 试衣间、淘宝推荐店铺、按颜色分类等这些在今天看来已经很乏味的点子。2016年开始就有了变化,淘宝找到了《奇葩说》的肖骁、张大奕、蒋方舟、艾克里里、林弯弯等网络冲浪高手们都能叫得上的名字。

  今年的发声人却从知名度的高峰降落,变得更接地气了。“新势力周一直在解决一个问题,就是怎样用一个整体的展示去构建多个群体的画像。”野味说。

  文章开头的那些自白来源于新势力周的宣传视频,之所以镜头中的人敢不顾形象的自嘲,又为自己骄傲,还勇敢地分享自己有些与众不同的生活态度,很大一部分原因是因为他们的无畏心态。他们中有纹身师、滑板爱好者、Rapper等多种多样的身份,来源于这个社会的各个角落。

  新势力周把他们聚集在一起,提取出了他们身上共同的特质——对于穿衣的原动力处于对生活和兴趣的热爱。野味表示,这次选的50个人并不是说就代表了现在的年轻人,而是群像中的典型案例。足够贴近平时样子的时候就会有一种共鸣感,因为年轻人属于年轻人。“我们不会定向去划分,比如玩滑板的放一起、唱嘻哈的放一起这样。主要还是突出群像,因为淘宝是面向大众的平台,所以这个纪录片是想挖掘他们最真实的状态。”

  其实这也是新势力周的另一个主题“重新定义某宝风”的体现。淘宝在有着“便捷、极致性价比”的好评之外,也有“某宝风”、“很Low”、“满大街撞款”的差评。野味表示,如今淘宝上更多的原创品牌都有了强调和设计感。而它们的主理人往往都是新生代网红,和旧概念上的网红有所区别的是,她们不再依赖于韩风,而是推出了自己的概念。

  “比如林小宅的‘无龄感少女风格’,”她说,“主理人本身就是很酷的年轻人,而且现在00后也伴随着使用淘宝长大,从某种程度上来说,淘宝成了很多人的时尚启蒙者。”而面对这些本土年轻品牌的崛起,淘宝希望成为它们的野蛮生长之地。

  为了找到与年轻消费者的话题,新势力周在替他们发声,同时这场大型营销也取得了不错的成果。野味认为,这不全是降价和促销的结果。“年轻人现在已经不再把价格作为唯一的购物考量标准了,他们会看设计、质量以及理念。”

  这两天,微博上有个视频让很多90后产生了共鸣:美国女歌手Katy Perry在一个选秀节目上询问选手年龄,当意识到行事成熟的15岁选手其实是生在2002年之后,她突然觉得自己已经很老了。沮丧地钻到了桌子底下大喊:我要离场了,我还没见过00后选手。

  可能这是许多80后,甚至90后没有意识到的问题——自己已经不算最年轻的了,真正的小鲜肉们已经开始占领许多领域的话语权。也许在专业领域还未积累起足够的知识储备,可在时尚这个人人都有话语权的领域,作为消费潜力最大群体的他们才是商家的眼中宝。正如淘宝新势力周所说的:我们就相信年轻人。而明年能代表“年轻人”的群体,可能又会有翻天覆地的变化。

来源:界面  作者:加琳玮

乐趣热文

快讯

热榜