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2017李宁营收88.74亿,赶超老大安踏的路仍道阻且长

今日,李宁发布了2017年业绩公告:全年收入88.74亿元,同比增长11%,净利润上升56%至5.15亿元,净利润由4.1%提升至5.8%。

  今日,曾靠一组照片刷爆朋友圈的国产运动品牌李宁发布了2017年业绩公告:全年收入88.74亿元,同比增长11%,净***上升56%至5.15亿元,净***由4.1%提升至5.8%。值得注意的是,李宁品牌收入占总收入99.4%达88.19亿元,较去年同比上升11.3%,其它品牌收入则为882万元。

(图片来自:Nowre)

  从去年全年的业绩可看出,李宁整体业务已处于稳步上升阶段,集团收入继续保持稳定增长,***能力稳步提升,主要经营指标取得显着改善,但增幅略有下降。其中,李宁牌去年的经销开支虽较上年有所增加,但占收入比重下降了0.5个百分点。

  年内,李宁对采购成本进行控制,吊牌成本有所改善;同时随库存结构的改善,各渠道的新品销售占比均有所提升;再加上毛利率较高的直接经营销售及电商业务合计占比上升,上述因素使李宁牌本年的毛利率较上年上升了0.8个百分点。

  报告期内,李宁重点投入的跑步及综训品类表现出强劲增长趋势,销售获得显着增幅;持续致力于移动互联网业务的发展,电子商务渠道发展迅速,销售连续第三年获得较高的增长;为***渠道库存能继续维持在合理水平,对经销商期货订单亦加强了控制,使特许经销商业务收入增幅有所放缓。

  三大支柱打造李宁式体验价值

  据中国服装网了解,截至2017年12月31日止第四季度,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年录得10%-20%中段增长。就渠道而言,线下渠道(包括零售及批发)录得10%-20%低段增长。其中,零售按年录得10%-20%中段增长,批发渠道均按年录得10%-20%低段增长;电子商务虚拟店舖业务按年录得30%-40%高段增长。 

  公告显示,2017年,李宁电商在收入和***能力上都有稳健的增长和提升,未来将进一步整合多品牌的资源在电商平台落地,形成店铺矩阵+店铺自媒体矩阵的合力,将通过产品、渠道和零售运营能力的提升作为三大支柱***打造李宁式体验价值。

  谨慎拓店

  2017年,国内童装市场竞争可谓十分激烈。李宁针对童装市场,对原有李宁KIDS进行品牌重塑,升级为李宁YOUNG,同时锁定3-14岁的青少年为目标消费群,针对不同年龄段,设定两条产品线:3-6岁的好奇孩童和7-14岁的活力少年,将服鞋产品涵盖范围扩为跑训、篮球和运动时尚等品类。

  截至2017年末,李宁YOUNG在全国26个省份已开业销售点173家。渠道覆盖采取地铺、百货、运动城、购物中心、奥特莱斯等多样化策略。

  2017年,李宁通过关闭及改造低效店和亏损店,推进商场店舖位置优化和扩面整改,增开高效***的、具有体验概念的大型店舖等举措,积极优化渠道结构,提升渠道效率。

  截至2017年12月31日,不包含李宁YOUNG销售点,于中国李宁销售点数量共计6,262个,较上一季末净减少84个,本年迄今净减少178个。在净减少的178个销售点中,零售及批发业务分别占70及108个。截至2017年12月31日,李宁YOUNG业务新增销售点173个。

  运动休闲板块的市场竞争仍然激烈,李宁表示未来对弹簧标业务的发展将继续保持谨慎的拓展计划,依然将结合品牌自身的发展情况以及多变的外部市场环境,在运营模式及渠道等方面继续深入研究和探索,稳扎稳打地开拓市场。

  2018年,李宁将以单店***为基础,稳步发展,将搭建以满足消费者需求的产品为核心,以零售***为驱动,健康发展的零售生意模型;塑造产品体验、购买体验、运动体验价值。

  赶超行业老大安踏依然费力

  充满活力的市场需求为品牌力的打造提出新的挑战,受消费升级影响消费结构向更精细化方向转型,品牌价值就成了品牌最强劲的竞争力。

  李宁品牌对于其品牌价值自信颇丰,国服不止价格亲民,还可以潮酷:2月7日,一组国产老牌运动服装“爆红”纽约时装周的照片刷爆了朋友圈。它不是安踏,更不是特步,它是李宁!数据显示,发布会结束不到一分钟,官网多件新品上便售罄;2月8日当天,微信指数暴涨近700%,李宁纽约时装周的文章曝光总量超过了1500万份。

  2018年2月27日,安踏宣布2017年营收达到166.9亿元***,依然远胜于李宁。未来,在创新、转型,攻占国际市场的布局上,安踏与李宁的竞争仍将异常激烈。

       一组照片让一个28岁的老品牌暂时完成了逆袭,满足了中国消费者对“国货当崛起”的情感期待,但李宁重回黄金岁月赶超安踏的路依然道阻且长。

网站编辑:邓晓艳

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