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Farfetch冲击IPO的路上再添重要合作伙伴

Farfetch采取与多数奢侈品电商不同的经营模式,仅充当销售平台角色而不购买库存,也不负责送货,每宗交易抽取20%-25%的佣金。

  继2月获得法国奢侈品集团Chanel香奈儿入股且与该品牌及Burberry博柏利开展战略合作后,奢侈品在线零售平台Farfetch在今年冲击IPO的路上再添重要合作伙伴。

  据英国媒体,英国的Harvey Nichols夏菲尼高将成为第一家入驻Farfetch平台的百货公司。始创于1831年的该奢侈品百货曾经在90年代风光一时,但近年主要集中在英国、中东和香港的13间门店增长停滞,电子商务先占销售总额的10%。Harvey Nichols夏菲尼高母公司迪生创建(0113.HK)主席潘迪生指出双方的交易展现集团对拥抱尖端数字科技、创造未来模式的承诺。

  Farfetch非执行联合主席、竞争对手Net-a-Porter创始人Natalie Massenet表示引入如此经典且备受爱戴的百货公司是双方的战略里程碑,由此也证明Farfetch是整个时尚奢侈品行业内真正的科技平台。

  2月份,为了利用Farfetch的科技力量加强实体零售的店铺体验,Chanel香奈儿宣布入股该奢侈品零售行业的最大独角兽公司,不过Chanel香奈儿强调没有在Farfetch平台上出售手袋和服装的计划。

  在此之前,Burberry Group PLC(BRBY.L) 博柏利亦表示要将整体库存与Farfetch平台联网,将线上分销规模扩大至Farfetch覆盖的190个国家和地区。

  现在,由葡萄牙企业家JoséNeves成立于2008年的Farfetch已经容纳了世界各地接近900间精品店和设计师品牌门店,200万全球用户的平均年龄为36岁,而最大竞争对手Yoox Net-a-Porter Group SpA(YNAP.MI)2017年的活跃用户人数逾300万。

  Farfetch采取与多数奢侈品电商不同的经营模式,仅充当销售平台角色而不购买库存,也不负责送货,每宗交易抽取20%-25%的佣金。截至2016年12月31日的2016财年其GMV首次超越8亿英镑,全年收入1.513亿英镑,但录得3,540万英镑的税前亏损,且成立以来一直未能实现盈利,当时的相关报道称2017年的盈利前景乐观。

  根据咨询公司Bain&Co. 贝恩公司的研究,2017年全球个人奢侈品的在线销售录得24%的增长,虽然Yoox Net-a-Porter Group SpA在2017财年首次实现突破20亿欧元净收入,同比上涨11.8%至20.91亿欧元,但16.9%的有机销售增速则跑输同业。Exane BNP Paribas SA法国巴黎银行去年中的研究报告更估计Farfetch 2014-2016年的年销售复合增长率达高到81%。

  Yoox Net-a-Porter Group SpA去年的经调整EBITDA(息税折旧摊销前利润)按年增加8.7%至1.692亿欧元,全年实现净利润5,120万欧元,市值约50亿欧元。占有Yoox Net-a-Porter Group SpA 49%股份的瑞士奢侈品集团Compagnie Financière Richemont SA(CFR.S) 历峰集团上周已经提出全面收购的私有化要约。

  与此同时根据《金融时报》的消息,Farfetch已经聘请JPMorgan Chase&Co. 摩根大通和Goldman Sachs Group Inc. 高盛筹备今年内以40亿英镑(约合45亿欧元)的估值赴美上市。目前Burberry Group PLC博柏利的市值约70亿英镑,主要面向30岁以下年轻消费者的快时尚电商ASOS PLC(ASC.L) 市值也有63亿英镑,而上周股价徘徊在一年低位的英国最大女装零售商Marks&Spencer Group PLC(MKS.L) 马莎百货集团市值跌至45亿英镑。

  Farfetch的主要股东包括2017年中以3.97亿美元入股的中国第二大电子商务集团JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东、新加坡主权投资基金Temasek Holdings(Private)Limited淡马锡、中国的IDG资本、法国私募股权公司Eurazeo SA(EURA.PA) 和CondéNast International康泰纳仕国际出版集团等。

  今年2月,该电商还伙拍中东最大奢侈品零售商之一的Chalhoub Group建立了合资公司,并扬言将抢先于Yoox Net-a-Porter Group SpA在2016年11月和当年4月入股的Alabbar Enterprise成立的合资公司,在该重要奢侈品市场率先开展业务。

  Jefferies Group LLC杰富瑞分析师Randal Konik指出Farfetch是过去十年不断涌现的线上零售商当中,极少数能够大幅规模化的企业。现在该公司与Yoox Net-a-Porter Group SpA、以及同样诞生于英国的Matchesfashon.com已经成长为个人奢侈品电子商务领域的全球三巨头。Bain&Co. 贝恩公司预测电子商务对全球奢侈品零售市场的贡献会从2017年的9%上升2025年的25%。

来源:无时尚中文网  作者:林璧莹

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