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性冷淡品牌成新消费者的新宠 这20大品牌为何这么红?

从消费者的角度,如今的中国消费者知性又任性,大环境浮躁所以又追求简单,极致美学的性冷淡品牌就是这群崛起的70后80后消费主力军的新宠。

  如今已是全球零售大颠覆的时代,各类潮牌逆势崛起,轻奢及设计师品牌颠覆老牌奢侈,快时尚及性冷淡品牌颠覆本土屌丝装,本就是行业发展大势。

  从消费者的角度,如今的中国消费者知性又任性,大环境浮躁所以又追求简单,极致美学的性冷淡品牌就是这群崛起的70后80后消费主力军的新宠。

  这些年,性冷淡的品牌爆热门,代表的也正是独有美学:侘寂,不依托外在、强调简朴。 侘代表安于简陋,追求无需修饰、直指本源; 寂指代一种充满岁月感的美,即使是外表斑驳,或是褪色暗淡,都无法阻挡的一种美。

  具体来看看,中国二十大的性冷淡品牌:

  第一阵营

  爱马仕:奢侈品牌中的极致性冷淡

  带着极简美学的性冷淡特征,爱马仕对奢侈定义的美学新诠释已获得全球女性钟爱,品牌价值早已超越一大批老牌奢侈品牌。举办的活动甚至是动画制作都处处彰显其特质。

  无印良品:简约美学的杂货店

  性冷淡的标志性品牌,从几百方小店逆袭成3000方+的重情怀又简约美学的杂货旗舰店,已成为中国四五星MALL的标配,太多MUJI粉。

  诚品:极致体验的书店

  冷峻的外表下有颗情怀又简约艺术风的心,苏州诚品更是组合了更多手工艺、设计师品牌及美食体验,早已征服诸多内地精英。

  优衣库:好面料又简约风的快时尚大牌

  去年和爱马仕设计师合作的就是性冷淡经典爆款,玩转移动互联时代,常刷脸天猫,反正这几年势头在向上,面料品牌、内涵特质、陈列及简约风让人大赞。

  第二阵营

  A&F:后裸男时代

  曾经热辣死活,如今也玩起了性冷淡,找来了清纯的印模取代,她叫Neelam Gill,转战极简主义路线。此次转变斩获粉丝好评,而且业绩奇迹般地好转了。中国刚来2年,值得期待。

  COS:H&M

  全称Collection of Style,H&M的性冷淡品牌,黑白灰为主有设计质感,07年创立,12进入香港,亚洲第一家就开在了北京艺术MALL芳草地,2013年才进入美国市场,开店数刚过百,正全球布局攒粉。

  Jil Sander:德式极简奢侈

  由节俭的美学和简洁的线条而闻名,总能在米兰时装秀大出风头。06年就进入中国,选在了恒隆,店铺都不大,200方左右,09年时还和优衣库合作过+J系列。

  ACNE:极简风的牛仔裤

  1996年成立于瑞典,从极简牛仔裤起步,已全球逆袭,还是家有特质的创意媒体。洛杉矶的旗舰店近几年全球大热,中国则是刚来,选在了魔都的芮欧百货。

  Theory:后现代主义

  Theory是来自美国纽约的后现代的时装品牌。中国首店选在了帝都三里屯,之后和连卡佛合作,正迅速在内地崛起。

  Banana Republic:GAP

  GAP的性冷淡贵族风新品牌。

  第三阵营

  EXCEPTION:本土极简风代表

  20年前就创立,一路逆袭,已经是最成功的本土极简风。近几年还开发了诸如EXCEPTION de MIXMIND这样的设计师品牌。

  JNBY:简约生态风

  源于杭州,推崇自然、健康、完美的生活方式,让人耳目一新的简约设计及手工工艺,爱用枝叶花草成为标志性的装饰纹样,已经走上全球布局的逆袭路。

  速写:简约风男装

  速写定义的一种生活方式,打破传统,强调自然及穿着性,同时加入新的设计元素。速写已经进入一线商业地产商视野。

  HAOTIAN WEN:本土设计师的极简风

  设计师文昊天法国留过学,为《小时代3》设计过服装,与多位明星合作。HAOTIAN WEN是其创立的新美学的极简风品牌。

  总之

  “性冷淡”品牌们真的红了。不是在过往的少数群体中受到推崇,而是在更大的范围内受到认可。越来越多的人被极简主义、禁欲主义所裹挟,文艺不再是属于少数人的文艺。

  现在,我们管它叫做浪潮。

来源:商智库  

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