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拿出一亿美元奖励员工 维秘母公司要给员工吃定心丸

在竞争日益激烈的零售市场中,商家们正在努力加强顾客服务以提升竞争力,而且公司越来越愿意通过提高薪酬和奖励,来吸引员工。

  据《女装日报》报道,美国内衣品牌Victoria's Secret(维多利亚的秘密)母公司L Brands计划拿出一亿美元对员工进行奖励,而这笔钱很大程度上来源于税收收入。

  L Brands在预测第四季度业绩时表示,公司今年每股收益范围为2.95美元至3.25美元不等。公司表示:“这一预测反映出,由于税收改革立法带来了更低的税率,以及公司对员工的一亿美元奖励都带来了积极效果。”

  在竞争日益激烈的零售市场中,商家们正在努力加强顾客服务以提升竞争力,而且公司越来越愿意通过提高薪酬和奖励,来吸引员工。此前沃尔玛公司也曾经表示将动用部分税款来充实员工队伍。

  去年全年,该公司销售额增长了0.5%至126.3亿美元,净利润下滑15.1%,至9.83亿美元,合每股3.42美元。

  维密今年1月的店面销售额增长了4%,而去年同期则下降了10%,且去年12月的假日季下降了1%。这一涨幅表明,在经历了数月的销售下滑后,该品牌最终可能会回归上行趋势。该公司股价在盘前交易中大涨4.9%,不过因市场出现回调,该股收盘时下跌2.7%,报47.77美元。

  自2016年开始,维秘不断陷入业绩的低潮。除了公司销量和利润一直处于下跌状态,从消费终端来看,亚洲消费者也开始发现美国品牌内衣款式和尺码并不适合自己,不再盲目追求品牌效应。加上每年举行的奢华大秀也渐渐催发了审美疲劳,维秘的地位有点风雨飘摇。

  为了扭转现状,公司管理层方面做出了一些改革,比如砍掉品牌泳装产品线,但该决定后来引起了业内人士的争议,认为其并不算是正确决策,因为这样做相反缩窄了维秘的盈利面。

  维秘2017年上海大秀

  眼下看,维秘母公司希望从激励内部团队开始,加强顾客终端服务。而维密要面对的竞争却来自于多个方面,单单是公司下一步要加大扩张的中国市场,除了各位国际和本土的线下零售商,还有诸如像氧气APP这样的内衣电商霸占着市场,以更低的价格、更适合亚洲人身材的尺码和设计供应货品,这些电商强有力的竞争点也让维秘的重振之路变得更长了。

  L Brands集团总裁兼首席执行官一职,在去年年初由Leslie Wexner接任,这与整体业绩下滑的时间相吻合。在同华尔街分析师的电话会议中,Wexner以砍掉泳装线为由解释业绩的下滑,而此前在公布6月下滑业绩表后,他给出的也是同样的理由,这使得分析师开始质疑公司给出的全年营收增长10%的预测。

  “时尚零售业是一个处在不断变化中的产业,当你站在风口之后,良性循环大概能维持8至10年,再往后,就要不断思考怎样才能改变。”Wexner此前向投资方表示。

  他认为L Brands集团正处在这样一个“拐点”。

来源:界面新闻  作者:宋婉心

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