[导读] 以小见大,服装的基本流行趋势。
当前,市场上主要的羽绒羽绒产品,按照填充物类型的不同,可以***三类:
鹅绒:绒朵大、羽梗小、品质佳、弹性足、保暖强;
鸭绒:绒朵、羽梗较鹅绒差,但品质、弹性和保暖性都很高;
鹅鸭混合绒:绒朵一般,弹性较差,但保暖性较好;
飞丝:由毛片加工粉碎,弹力和保暖性差,有粉末,品质较次,洗后容易结块。
羽绒的品质除了以上外,还分南方绒和北方绒,一般北方产的绒子要比南方绒朵大,而且鸭子一般生长期长,所以相对来说,北方绒要比南方绒要好点。
相对来说,更好的羽绒一般来自更大、更成熟的禽类,因此鹅绒会稍好于鸭绒。从颜色上来讲,白绒因为是白色,可用于浅色面料而不透色,较灰绒更受欢迎一些。但这也仅限于相同档次的产品。不同品种的鹅绒和鸭绒,比较结果也存在很多差异。
以上说的,是早期保暖内衣市场中,伴随北极绒和南极人在市场中的崛起而产生的话题。不管话题的产生了怎样积极或许消极的影响,都是两大品牌市场地位的证明。
那么,多年过后,北极绒和南极人两大品牌,他们的竞争优势是否得以保存呢?
我们搜索两大品牌的相关信息,发现印有相关品牌的产品,除了保暖内衣相关的品类之外,包括床上三件套、毛衣、睡衣、打底裤,袜子等等都有涉及。除了品牌概念的延伸,价格也覆盖低端到高端的大部分价格线,至于是否是正品,以及质量到底如何,就不得而知了。
现在,南极人和北极绒本身做的都是将品牌授权给整个产业链的上游制造商,上游制造商产能过剩,但是无力建立自己的品牌,于是将他们联合起来为他们打造统一的品牌,收取品牌服务费和标牌使用费。同时,还可以帮助下游的经销商做营销服务。相比之下,更早开始做类似业务的,发展优势就相对更大一些。
对于转型的要诀,南极人董事长张玉祥归结为“快人一步”的部署。“当别人在卖产品的时候,我们卖品牌,当别人卖品牌的时候,我们卖服务。现在大家都在卖这个服务模式。什么意思?南极人是不生产和不销售衣服的,我们通过整合、打通供应链,采用网上的海量模式,产销一条龙的商业模式。”
可是,在这样的发展模式之下,我们想要根据品牌来对产品的质量形成相对一致的认识,就很难实现了。探究到这里,也不难理解为什么会有那么多琳琅满目的,同牌同类不同价的产品了。
另外,和更快更轻的羽绒服一样,内衣的流行趋势,或者说服装的流行趋势,无不因为科技的加持而不断有新的品类成为热点。虽然带给我们的实际体验可能没有很大的差别,但是却都可以成为人们追求更好生活品质的理由。高档内衣、塑形内衣、无痕内衣、功能型内衣、调整型内衣……炒作概念,概念会冷,会被替代,或者不断更新,或者越来越提高品质,或许这样,才能不会“泯然众人”吧。
一件普通无牌子的衬衫可能卖40块,但是如果你把印上Prada、Gucci、LV等logo,它的身价可能会立即翻十倍。